自己想到或者听到别人说“刚需”，都要打个问号。
原因在于，这个需求可能是“伪刚需”，还有较大弹性。
刚需全称“刚性需求”，是经济学概念，用“需求价格弹性”（记为R）来定义，公式是：需求价格弹性=需求量变化百分比/价格变化百分比。
例如，如果价格变化10%，需求量因此变化20%，需求价格弹性是：R=20%/10%=2。
R>1商品，称为“高弹性商品”。例如，高档商品需求没那么强，价格涨一些，需求量跌得多。
R<1商品，称为“低弹性商品”。例如，生活必需品需求很强，即便价格上涨，消费量也不会怎么跌。
在低弹性商品中，如果R特别小，小到无论价格多高，需求量都不变，就称为“刚需商品”。
虽然如是定义，但“刚需商品”并不存在。因为这意味着，消费者没有主观能动性，不会去找任何替代方案，但这是不可能的。
例如，生病用药看似很刚性，但对于无力支付昂贵医药费用家庭而言，可能就会放弃昂贵治疗方案，选择便宜保守或者替代疗法。
某种意义上可以说，刚需是一种幻觉。从来就没有刚需，需求价格弹性总是存在，无非是大一点，还是小一点。
经济学中“需求第二定律”指出，随着时间推移，需求价格弹性会增加。也就是说，刚需会越来越不刚，越来越有弹性。
我们先来考察动物世界案例。电影《侏罗纪公园》中有一个有趣细节，科学家们出于安全考虑，培育出来放到园中的恐龙都是雌性，以阻断恐龙自我繁殖之路。
但当恐龙要造反时，其中一只恐龙在变性，能够在较短时间内从雌性变成雄性，继续繁衍。
这是电影中想象，但不纯粹是幻想，也有科学成分。在自然界中，不少生物都有变性功能。例如乌贼、束带蛇、蝙蝠虫、小丑鱼等。
生物学家研究发现，在一个种群中，当性别比例出现较大落差，例如性别多数派已经超过70%，这时性别多数派中就会有一些个体变性，来平衡雌雄比例。
也就是说，为了能够繁衍，连维持性别这种刚需都可以打破，寻求变性这种弹性应变方案。
动物如此，人类更如是。人具有主观能动性，作为“万物之灵”，希望能找到更多替代品，也有能力让选项变得更多，让自己更有弹性。
需求刚性程度，不仅会随时间发生变化，也会随空间发生变化。
丹麦哲学家克尔凯格尔说，人对于那种小麻烦、困难常常会抱怨，但如果是一场灾难降临时候，人反而没什么话说。
例如，一个人抱怨空调不制冷、房子不隔音，但如果有一天经历地震，对于制冷、隔音问题，就不会太在意，也过得下去。
我们心理弹性潜力，远远比想象中要强；有些人甚至像海星，经历打击，反而越挫越勇、越挫越强、越挫越能灵活应变。
更有趣的是，同种需求刚性程度因人而异。
例如，每个人都需要成长，以更好应对不确定性，但只有少数人将高质量输入变成刚需，更多人则像奶头乐理论中说的那样，沉溺于低质量、娱乐性输入。
其实一开始，两种人都是一样的，低质量、娱乐性输入是刚需，因为对认知资源消耗少，还能刺激产生多巴胺，让人收获愉悦感。
类似的，每个人在孩提时代，好奇是刚需，非常乐于探索新事物，每当知道一个新知识，都如获至宝。
但随着年龄增长，很多人好奇需求刚性程度就开始下降，甚至纯粹只为考试而学习，但仍有少数人，一直到老，好奇都是刚需。
这些需求案例启发我们，需求刚性程度可以调控，既可以更刚一些，也可以更弹一些，就看我们自己怎么看。
例如，看似某种商品不可或缺，一定要买，静下心来会发现，其实可有可无，不买也不会怎么样。
正面价值较大刚需，可能很脆弱，一不小心就不刚；负面影响较大刚需，也没有那么难对付，有条件减少刚性。
当自己想到或者听到别人说“刚需”或者类似说法，例如“不可或缺”、“理当需要”、“值得拥有”等，都要心生警惕。否则，稍不注意，就可能被伪刚需所绑架。
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