【中国鞋网-国内动态】2015年11月全国鞋类消费市场情况。
1、从社会消费品零售总额角度看
1-11月份，全国社会消费品零售总额同比增长10.6%，其中，城市消费增速10.4%，农村11.8%。其中，服装鞋帽零售额增速为10.1%，比去年同期降低0.8个百分点。
11月份，全国居民消费价格总水平同比上涨1.5%，1-11月累计增速为1.4%，物价环境温和。
2、从全国百家重点大型零售企业整体数据看
(1)整体情况
2015年11月份，全国百家重点大型零售企业零售额同比下降1.6%，增速相比上年同期回落了4.2个百分点，低于今年上月1.9个百分点。
各主要品类商品销售运行情况：
粮油、食品类商品零售额同比下降2.4%，增速相比上年同期回落了9.6个百分点。其中，滋补食品类、水产品类和蛋类降幅较大，分别同比下降11.2%、4.6%和3.8%。
服装类零售额同比下降5.0%，增速较上年同期回落了5.9个百分点，是2015年以来的最低月度增速。其中，男装类和女装类零售额分别同比下降3.9%和4.6%，童装类降幅较窄，零售额同比下降0.4%。
金银珠宝类零售额同比下降7.0%，增速低于上年同期11.4个百分点。
日用品类零售额同比下降3.3%，增速低于上年同期7.6个百分点。化妆品类表现较为突出，实现零售额同比增长0.9%，但该增速仍低于上年同期。
受双十一大促拉动，家用电器类市场销售火爆，成为11月份整个零售市场的亮点。根据统计，11月家用电类商品零售额同比增长22.4%，高于上年同期27.0个百分点，相比今年上月也大幅加快了27.2个百分点。其中，洗衣机类、电冰箱类、空调器类和吸尘器类增速均超过了20%。
(2)鞋类零售
今年以来，全国百家重点大型零售企业鞋类零售增长乏力。1-11月，鞋类零售数量同比增长3.1%，金额同比增长-4.9%。
1-11月全国鞋类累计增速、11月份单月分地区零售情况、以及11月份分品类鞋销售排名情况见以下图表：
1)2015年1-11月全国百家重点大型零售企业鞋类销售累计增长情况
2)2015年11月全国重点大型零售企业鞋类销售分区域增长情况
零售额增速% 零售量增速% 零售单价增速%
3)2015年11月男、女、童、运四类鞋前20名市场占有率和零售单价情况
男皮鞋：
女皮鞋：
童鞋：
运动鞋：
3、从网上零售看
2015年1-11月份，全国网上零售额34526亿元，同比增长34.5%。其中，实物商品网上零售额28869亿元，增长33.0 %，占社会消费品零售总额的比重为10.6%。
根据中华全国商业信息中心、中国皮革协会监控整理的数据，11月份鞋类线上销售部分数据如下。线上监测统计网点：淘宝、天猫、京东、苏宁易购、国美在线、1号店、亚马逊、当当网、聚美优品、乐蜂网、新蛋网、唯品会、QQ网购、我买网、易迅总共15家线上零售企业数据。
3.1 男鞋
2015年11月，男鞋在线上共销售1847.9万件，销售额为253076.7万元，成交均价为137.0元，销售额环比87.5 %。
销售量排在前三位的品牌为：花花公子/PLAYBOY、奥康/Aokang、骆驼/CAMEL，其中花花公子/PLAYBOY的销售量最高，达到了59.2万件;
销售额排在前三位的品牌为：花花公子/PLAYBOY、骆驼/CAMEL、奥康/Aokang，其中花花公子/PLAYBOY的销售额最高，达到了13423.7 万元。
在电商渠道方面，B2C的销售量占比为72.6 %，C2C的销售量占比为27.4 %;其中天猫的销售量最高，占比为61.9 %。
女性消费者高于男性，其中男性消费者占比为48.9 %;华东地区的消费者占比最高，达到40.4 %，其次为华北地区和华中地区。
3.2 女鞋
2015年11月，女鞋在线上共销售3423.7万件，销售额为412482.4万元，成交均价为120.5元，销售额环比50.1 %。
销售量排在前三位的品牌为：大东/DD、达芙妮/DAPHNE、艾斯臣/Acesc，其中大东/DD的销售量最高，达到了59.8万件。
销售额排在前三位的品牌为：达芙妮/DAPHNE、百丽/Belle、斯凯奇/Skechers，其中达芙妮/DAPHNE、意尔康女鞋专卖店的销售额最高，达到了8430.1万元。
在电商渠道方面，B2C的销售量占比为50.0 %，C2C的销售量占比为50.0 %;其中淘宝的销售量最高，占比为50.0 %。
女性消费者高于男性，其中男性消费者占比为42.5 %;华东地区的消费者占比最高，达到40.2 %，其次为华北地区和西南地区。（中国鞋网-最权威最专业的鞋业资讯中心。）
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