原创2021-09-28 20:34·和牛商业
先理解趋势的价值，才知道接下来该怎么干
来 源 | 和牛商业（ID：heniucaijing）
作 者 | 牛叔
最近和牛商业（ID：heniucaijing）发布了不少元宇宙的报道，但收到读者的留言都是“我不理解...“，“我没看懂...”之类的。
牛叔做了十年的商业研究，对这种情况已经见怪不怪。当年电商、外卖、区块链等趋势刚开始时，大家也表示看不懂，但是就是这“看不懂”，才藏着许多蓝海的机会。
先理解趋势的价值，才知道接下来该怎么干，和牛商业接下来会对元宇宙进行一系列商业价值的研究，而不只是停留于概念。
首先，要懂元宇宙的基本商业价值，要从2020腾讯的一篇内刊说起。
一、全真互联网，元宇宙的前身
2020年腾讯内部刊物《三观》中，当马化腾第一次提出“全真互联网”概念。大家都很懵。有人调侃“难道腾讯信教了？”
腾讯内部自己的定义是，这是2018年马化腾提出“产业互联网”之后，最重要的方向。
马化腾在文中强调了全真互联网这个机会，“跨过去能飞得更远，跨不过去会掉队，甚至倒下......一个令人兴奋的机会正在到来，移动互联网十年发展，即将迎来下一波升级，我们称之为全真互联网。”
“这是一个从量变到质变的过程，它意味着线上线下的一体化，实体和电子方式的融合。虚拟世界和真实世界的大门已经打开，无论是从虚到实，还是由实入虚，都在致力于帮助用户实现更真实的体验。”
2021年，全真互联网的理念以一个更性感的词语出现在公众面前“元宇宙”。其实这个思考方向，不止腾讯独有，Facebook扎克伯格多年前就研究虚拟世界、字节跳动张一鸣也有“前元宇宙”思考。
当“元宇宙”这个概念兴起后，所有人把自己对数字世界的商业想象都汇入了其中。
二、数字孪生最早起源于NASA，
区块链让一切真实，元宇宙的基础成型
元宇宙是个太咋呼的词，很多媒体对其进行了过度解读，致使其越来越玄乎，大家也越来越难理解。
元宇宙最简单的理解就是“数字模拟一个世界”，许多人认为元宇宙就是游戏，但是这种理解太过于简单。
或许用数字孪生这个词，才能更好的理解元宇宙的基础概念。
从去年起，许多“数字孪生”概念公司兴起，他们专注在某个领域，提供现实世界一模一样的数据，然后供企业或个人进行试验结果反馈，例如在医疗领域、工业、军事等需要多试验反馈的领域。
美国的NASA（美国宇航局）最早提出利用Digital Twin（数字孪生）技术，用于航空航天飞行器的健康维护与保障。
2012 年 NASA 给出了数字孪生的概念描述：
“数字孪生是指充分利用物理模型、传感器、运行历史等数据，集成多学科、多尺度仿真过程。它作为虚拟空间中对实体产品的镜像，反映了相对应物理实体产品的全生命周期过程。数字孪生体是指在计算机虚拟空间存在的与物理实体完全等价的信息模型，可以基于数字孪生体对物理实体进行仿真分析和优化。”
简单来说，就是创造一个完美还原现实世界的场景，可以在里面多次试验，得到结果。
和牛商业认为，任何靠谱的商业趋势形成，背后都是技术成熟推动。
元宇宙这波趋势，背后有三个最大的技术趋势推动：大数据、区块链、VR。
大数据让现实完美地复刻在虚拟世界，这在以前做不到，这和几个开发人员自己想象出的虚拟游戏世界，不是一个级别；
区块链让数字世界真实化，去中心让数字世界“一草一木”变得一致，所有东西都是不可逆，无法伪造，无法直接复制；
VR技术可以让人在数字孪生世界，产生最真实的互动。
以上这几句话对理解元宇宙很重要，但是属于技术范畴这篇文章先不展开讲，以后有机会再写。感兴趣的读者可以自己去研究，一定会有所得。
三、暗藏的商业机遇：
由实入虚，与由虚入实
正如马化腾在“全真互联网”文章提到的两个元宇宙方向，由实入虚与由虚入实，暗藏着元宇宙商业化价值。
和牛商业认为，由实入虚元宇宙商业方向，最具代表的就是数字孪生，把实体模型搬入数字世界中，实验反馈将帮助于现实世界，例如医疗、工业、军事等等。
而由虚入实，最具代表性的是NFT与虚拟偶像。以NFT为例，里面艺术家虚拟创造的头像，卖出了天价。
达芬奇举世作品《蒙娜丽莎的微笑》最珍贵的不是颜料和纸张，而是凝结期间的人类创作，如果人类创作凝结在数字世界中呢，难道就不值钱了？
NBA球星库里花费18万美元买下的“猴子”头像，也是另外一位艺术家的创作，在NFT的元宇宙中，他把这幅作品卖给了库里，其他人复制的都是赝品，这就是它的价值，库里是为艺术家的创作付费，就像那些名画收藏家一样。
（库里用55个以太坊，约18万美元购买猴子头像）
当然，现在大多数人借助元宇宙去割韭菜，这个需要警惕。
无论由实入虚，还是由虚入实，如果只是概念炒作，而没有结合新技术趋势，以及创造增量的社会价值，那么就不能算得真正的元宇宙。
在这个秋天，清华大学的虚拟学生华智冰用吉他弹唱了一首歌，看起来与真人无异。
The end
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