公开课干货来袭丨姚长辉：如何识别企业是在挣钱还是在立业

?????2015MBA全国公开课成都站5月16日完美举办，公开课上姚长辉老师以《如何识别企业是在挣钱还是在立业》为题，为大家带来一场妙趣横生的演讲。对于一家企业而言，省钱很重要，但挣钱更重要，挣钱很重要，但立业更重。提到如何判断企业能否立业，本期的公开课干货分享，为你带来姚老师的的精彩解读。

妙语连珠

——怎么来识别立业?在我看来有这样普实的四句话:能挣多少钱，能挣多少年，成长有多快，担着多大风险。如果更为简练，叫多少、多长，多快，多稳。

——我用几句话理解人这一辈子就是六个字:进去、出去、上去。

干货大放送

Q: 挣钱or立业？

A：做股票、做投资，挣来的钱在我看来叫挣钱。相对挣钱而言，省钱就不那么重要，挣钱会更加的重要。所以有的时候是要靠竞争能力去挣这个钱，挣钱来得更加重要。我把企业做好，这叫立业。挣钱是重要，但是相对于立业而言，立业永远要比挣钱来得重要。

Q: 怎么来识别立业？

A：在我看来有这样普实的四句话：能挣多少钱，能挣多少年，成长有多快，担着多大风险，如果更为简练的叫多少、多长，多快，多稳。

先看第一句话，能挣多少钱。挣多少钱有俩角度，一个叫绝对值，一个叫相对值。绝对值的角度就指的自由现金流，加加减减一串东西。绝对值主要看收益率。这个收益率看上去有三个指标，一个叫毛利率，一个叫周转率，一叫财务杠杆。

第二句话在我看来是能挣多长时间。当我的投资行为已经变得很理性的时候，你的思考的长远度就延长，因此把握程度就会更高，因为你做的事情考虑更加长远，有立业的色彩，而不是短期去牟利、去挣钱。

第三句话，成长有多快。这个速度在我看来有两个动力，一个叫量的扩张，第二个叫价格的驱动。量的扩张不用多说，我要强调的更多的是后者。我的意思是目前中国任何一个行当都需要有一个带头大哥出来，他把行业的规矩立了，这个行业当中的毛利不可以太低，否则整个行业他就不断往下走。因为核心的东西，就像未来中国经济增长方向一样，一定是品质，而这品质是和他挣钱的能力有关，而其中的一个能力，就是这种价格的驱动。

第四句话叫多稳，即担着多大的风险。规避风险有两类划分，一种在我看来，假如公司说不扩张，另外一种假如公司扩张。如果公司不扩张，有两类风险：一类我们金融当中财务学当中叫营业风险，另外一种叫财务风险。假如公司要扩张，扩张就有两种动力、两种方式：一种叫新向投资，另外一种就是借助资本市场，叫购并。

Q: 什么是营业风险？

A：营业风险是什么意思？就是整个收益的波动情况。就像我们开车一样，它就是这个车开的稳健程度。假如你没有负债，你也不交所得税，此时就要看你现金流的波动有多大，你波动越大，我们在学问当中就叫营业风险来的大。