魅族：爱情多元且平等，情人节暖心营销

每年情人节，各大品牌都会绞尽脑汁想创意，我们也不例外。好的营销与创意，应该是能温暖人心的，我们决定围绕这个思路来做情人节项目。

情人节的本质是爱情，爱情的本质是什么？科学来说，爱情是两个人生理与心理的化学反应。想到这里，我们便有了一个很清晰的思路：爱情，不专属于某一个群体，它简单地属于两个人，同时又因参与者而变得多元。于是，核心的议题便冒出来了：爱情多元且平等。

爱情这个议题更显年轻，结合魅族旗下魅蓝子品牌「青年良品」更加多元、包容的品牌调性，我们便确定了此次情人节营销的tag：＃良品青年就这样爱＃，意即不管异性、同性、异国、异地，无论你在经历等哪一种爱情，我们都支持，因为，爱情多元且平等。

此前，我们也围绕＃良品青年＃这一概念做了一轮传播：魅族：这个时代的良品青年应该是怎样的？ 确认了这个思路后，我们便开始产出内容。

1、与网易LOFTER合作，邀请多位手机摄影师拍摄不同题材的爱情

我们的需求是，通过照片传达爱情的态度，摄影师们都非常给力，选题也涵盖了异性、同性、异地等等。为了展示这些照片，我们做了一个线上H5。在广州的朋友还可以到1200bookshop天河北店观看线下影展哟。

2、邀请国内LGBT社会活动家@三色堇吴幼坚 老师拍摄主题短片

从同性之爱角度出发，引出爱情多元且平等这一主题，诠释＃良品青年就这样爱＃。

这个视频出来后，有人问我们为什么选择这个角度，归结下来，主要有两点。

其一，爱情多元且平等，这一主题的确很难用影像呈现，而且很容易拍得很狗血。我们试着创作虚拟的故事，但还是觉得很没有力量，便放弃了。其二，同志议题，也就是彩虹营销，在国外已经久见不鲜，苹果、谷歌、脸书等公司每年都有针对LGBT群体的很暖心的活动。作为一家多元化的手机厂商，LGBT群体我们同样关注，虽然国内少有企业这么做，但我们愿意尝试，并期望能带来更多正能量。

我们与吴幼坚老师深度接触，将吴老师的经历高度概括精练总结，片中的两对同性情侣，也是真实的情侣，他们都在各自的生活中，积极地影响着其他人。最终的结果很让人欣慰，很多LGBT朋友看完视频之后表示很感动，同时也让社会大众对LGBT群体有了更积极的认识。

顺便提一下，很多营销事件被批评为「消费同性恋群体」，既被LGBT界人士唾弃，又被社会大众批评，这大概是因为，只单纯为了制造话题，而没有从尊重的角度出发，更没有对外输出正能量。基本的尊重与平等的概念都没有，怎么会成功？

3、＃良品青年就这样爱＃平面海报

最后，看到这里，如果你感受到了温暖，感受到了爱情的力量，那也就实现了我们做这个项目的意义。