内容概要
本文内容主要是来自本人多年的网络营销实战经验,主要内容包括:策划定位,渠道选择,营销推广,客服系统,客户管理,数据优化
策划定位
策划定位主要包括两方面内容:
第一:确定目标用户是谁
目标用户自然属性:
包括目标用户年龄,性别,职业,收入等
明确目标用户行为模式:
这是整个网络营销策划的核心部分,企业应做到先谋后动。
1.用户产生需求(企业要明确了解目标用户的需求以及痛点)
2.搜索:搜索什么(想要获取什么样的信息),在哪搜索?
3.筛选:筛选什么(主要对比产品哪方面的信息),在哪筛选
4.行动:如何促使用户行动,如何在用户想行动的时候避免流失
5.分享:分享什么,在哪分享?(我们可以引导用户分享)
第二:定位
根据企业的主要竞争对手在目标用户心智中所留下的形象,寻找目标用户心智中的空位来给自己定位,或者利用竞争对手在目标用户心智中的弱点来为自己的企业定位。
渠道选择
主要确定利用何种渠道触达目标用户
如果你是工业产品销售企业:可以选择企业网站展示企业形象,增加企业公信力;还可以选择B2B网站(如阿里巴巴,慧聪),可以利用B2B平台直接销售产品。
如果你是提供周边生活服务的企业:同样可以选择企业网站展示企业形象,同时可以通过分类信息平台(如58同城)来展示企业服务信息,还可以利用团购网站直接达成销售的目的
营销推广
确定内容撰写策略:根据目标用户的行为模式中在搜索什么信息,筛选什么信息,什么信息能够促使他行动,在分享什么内容来进行内容的撰写。
确定宣传媒介:根据目标用户的行为模式中在哪些平台获取信息,在哪些平台筛选对比,在哪些平台分享购后信息来确定目标用户聚集的媒介平台。
营销预算:根据媒介投放价格,以及人力成本核算出大体需要的营销预算(充足的营销预算是每一个营销成功案例的保证)。
营销执行:确定执行方案,包括软文写什么类型的,写几篇,什么时候发,由谁发,都要有明确的执行文档
客服系统
模板式话术:整理目标用户平时最经常询问的关于产品和企业的问题,整理出最能够解决用户疑问并且最能够让用户满意的话术模板,一来可以让所有客服人员以统一的口径向外传播企业信息,再来方便后来客服人员的培训(客服人员是一个企业中流动性最大的岗位)
客户管理
通过客户管理系统,充分挖掘客户需求,刺激老客户多次消费,获取客户终生价值
维护客户的几种方式:
利用CRM客户管理软件维护
利用个人微信朋友圈维护(针对一线销售人员)
QQ群/微信群客户维护
微信公众平台(通过每天推送对于用户有价值的文章去影响客户)
数据优化
网站数据分析
用户从哪里来:各渠道流量的具体数据
到了哪里:是进入了网站是离开了,还是进入的产品页,各比例是多少
在我的网页上做了什么:浏览的哪些产品,访问的深度是多少,在我的网站上待了多久
销售数据分析:咨询量,成交量,客单价,老客户复购率
无干货,不分享
如有疑问可加我微信674358816交流。
联系客服