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锁客目的就是重复购买,增加用户的回头率。以下几种方法都是市面常见方法,根据产品和产品体验不同,合理搭配,常常有奇效!
1.办卡!办卡!办卡!
如果说会员卡是国外专利,那么使用到极致的一定是中国。会员卡是绝佳的锁客手段。先说会员卡的原理,会员卡的本质是利用了消费者“损失规避”的消费心理。也就是说会员卡中需要存有消费者的预付款,只要卡中有钱,会更大概率的刺激消费者不断来店消费。所以有几个需要注意的节点:一直让会员卡里有消费者的钱,会员有特殊优惠,利用积分、制造消费阶梯滚动会员卡里的投入。
2.高复购活动的策略!
例如每次消费者就餐后桌上每人发送进店立减券,这里要根据客单价制定,数额太小效果不明显,数额太大又有经营负担。
例如签到卡,集齐几次消费签到,赠送大额产品或者用餐免费等,这里要注意,集齐签到的数量不要太多,最好和客单价相匹配,咖啡等等可以是八到十次,饭点就餐可以是四到五次。赠送的价值也应该考究!
3.产品和产品结构调整!
产品好吃好用好喝是复购的首要条件,作为重中之重来讲述,一是对产品本身品质的掌控,好的产品,自带复购属性,所以需要对产品好好打磨。二是推出系列产品,可以每个季度或者每年都有改变,例如肯德基麦当劳每个季度都有产品更替,保证新鲜感以增加复购率。如果产品够好,系列产品也足,但是就是复购率不高,怎么办?要考虑是不是产品定位的问题,营销做的再好,产品定位出了问题,到头来还是白忙,你需要考虑的是:这个地区的人群、年龄、消费层次、行动动向、周边的竞争对手等等,要对痛点有精确的把握。这里说的痛点包括:这个产品的标准化是否达到?产品的消费频率怎样?产品在这个区域是否有很大的市场?
如果掌握上述三个问题,锁客不难,当然我说的是三个主要方面,其中包含很多术的技巧,如果大家感兴趣可以评论咨询,我会逐一解答。
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