细分市场份额矩阵图的制作

（文 / EP图表博客）

最近，PTS花了好几个日志来说一个称作Marimekko图（马赛克图或者印花图？）的图表制作，根据意思，叫作细分市场份额矩阵图比较合适。

Marimekko图是帮助战略规划者和决策制定者通盘考虑的商业图表，也称为市场地图或变宽条形图，简单的说，Marimekko图能在单一的、二维的图表中，表现3个层级的数据（如按竞争者、按细分市场分的销售额）。Marimekko图因其可以直观、图形化地表现复杂数据和概念的能力，广泛的应用于公司会议。

(What is a Mekko?
Mekko is short for 'Marimekko,' the business chart of choice for strategic planners and decision makers throughout the world. Also known as a 'market map' or variable-width bar chart, a Mekko is, simply, a chart that can communicate up to three levels of data (such as Sales, by Competitor by Market Segment) in a single, two-dimensional graph. Marimekko charts are used extensively in corporate boardrooms today because of their power to communicate complex data and concepts in a straightforward, graphical way. )

这个图适合于表现不同的细分市场上各竞争对手的市场份额，如Nike、Reebok、Adidas等分别在美国本土、国际、许可权细分市场上的份额，移动、电信、联通分别在固话、手机、宽带细分市场上的份额，等等。

关于这个图用excel如何做，这里有篇文章说明，比较简洁，与《不等框柱形图》中的思路是一样的，即使用时间刻度的堆积面积图，技巧在作图数据的组织，这里不再细述，可参考我网盘的例子文件。

Jon的思路也是一样的，不过他不厌其烦的用辅助序列添加了标签，而我认为手动用文本框添加就可以了，没有必要那么发烧。
Few认为Marimekko图存在不足，并建议分解为4个小图，Jon也做了出来，并做成一个工具，卖39美刀。不过我觉得看不懂，还是原图要好，有整体感。

搜索到有个mekkographics.com公司开发了专门绘制这个图的软件产品，Mekko graphics Professional。他们的LOGO就是一个Mekko图。老外真是够细分的，这么个小产品也可做个公司。其产品例图如下。


下面是我近期做的细分市场矩阵图，例子文件在网盘下载，供参考。