揭密天然护肤品市场真相

时间：2010-07-09 09:06:23  来源：瑞丽女性网

随着人们生活品质提高，人们对于护肤品要求越来越高，在最求改善肤质的同时，人们对于原料要求更加安全和天然。很多品牌都打出了天然护肤品的概念，而目前中国天然护肤品市场主要分为日本、韩国、中国三大板块。一时间“纯天然”、“无添加”、“自然派”等概念被提起。 在这里不妨爆料天然化妆品的品牌和概念，好让女性消费者有更好的选择。

天然护肤品品牌首选日本，很多概念是由日本自然化妆品界起源。目前在中国打天然护肤品的，有三大自然品牌，各有侧重点：

一、 无添加概念

FANCL最早进入中国，并且在柜台销售，并在中国注册了“无添加”的中文商标。那究竟什么无添加化妆品呢？其实“无添加化妆品”是日本化妆品独有的词汇和说法。所谓的“无添加”化妆品是在按照日本在昭和35年（1960年）制定的“药事法”（相当于中国的卫生法）里被认为容易引起过敏反应的102种成 分没有添加的意思，这102种成分在“药事法”被称为“表示指定成分”。也就是说，“无添加”本来的意思是"不添加表示指定成分“的化妆品。简称为“无添 加化妆品”。随着原料精制技术的提高，这102种成分引起过敏反应的可能性也和其他成分一样变得缓和，再作为特殊成分处理的必要性也越来越降低。日本的这个“药事法” 在平成13年(2001年)4月1日进行了修改。修改为厂家必须标示产品配方的全部成分。按照新的 “药事法”，"无添加化妆品"已经不能在日本使用，以前的“无添加”厂家必须表示为“无添加。。。（具体成分名）”。

实际上有无数的"无添加化妆品"存在于全世界,但是不能保证他们的品质相同。为什么呢？原因很简单，因为所有的"无添加化妆品"没有不引起过敏的保 证，物质引起过敏反应有个人差别。选用什么化妆品，最终消费者还是需要自己的判断。要减低过敏同时保证品质，就必须对于所有的添加成分精心选择。所以广大消费者要学会看产品成分。

二、DHC为通信渠道销售第一品牌

DHC化妆品，中文翻译“蝶翠诗”，在2003年进入中国市场，剑走偏锋，不与本国FANCL正面交锋，在中国采取通信渠道销售方式，在短时间也活的广大时髦美眉青睐，尤其80后的青睐。自然的护肤理念，差异化渠道策略，几年的耕耘，获的极大收货。DHC在中国已经成为通信渠道化妆品的代言词。DHC的口号是：“相同质量，价格最低；相同价格，质量最好。决不生产劣于其他公司的产品”。其实在日本，DHC除了在通信渠道销售，还在7-11便利店有售。广大美媚如果有机会去日本，可以到7-11连锁店购买到非常便宜的DHC化妆品。

三、SCOS为日本自然派化妆品第一品牌

相比较FANCL和DHC，SCOS进入可谓姗姗来迟。“SCOS”商标起源于“science cosmetic”， SCOS翻译成中文是艾丝可思。Scos在日本是自然派化妆品第一品牌，何为自然派化妆品？除了“无添加”以外，必须具备以下条件：1．产品主要成分使用天然植物由来原料。2．98%以上原料是使用有机栽培植物原料。SCOS在日本主要在网络销售，在中高端顾客中已有相当多忠实的粉丝，同时设立有专业高档的美容会所。在中国，也主要集中在北京，上海等大城市销售。SCOS在中国对零售店的限制很严格，一般零售店很难看到它的产品，只能在网上订购。

接下来介绍韩国纯天然化妆品品牌，韩国纯天然化妆品品牌不多，主要是The face shop为代表。由亚洲超人气明星——权相宇代言，成为了时下最热门的纯天然植物品牌，产品部取自纯植物和水 果精华，品质细腻，价格适中，刚上市便成为韩国最热销、最受欢迎的品牌，该品牌的核心理念是“natural story"，意为“自然的故事”。秉承韩国人一贯的养生理念，萃取水果和植物的精华做成的产品，纯净，清爽且芳香。走进其以白色为主色调的店面，便仿佛 嗅到丛林，山泉和果园的清新味道。The Face Shop在韩国是以连锁店形式经营的，遍布汉城的主要商业区和地铁站，目前刚正式进入中国大陆市场（香港有其专卖店），前期中国市场绝大多数都是水货和走私货。

最后介绍我国本土天然化妆品品牌，可以用鱼龙混杂来形容，在中国很多化妆品都说自己是纯天然、无添加的。比较有代表性的，还是上海的相宜本草、佰草集，但他们提出概念是“天然活性化妆品”，笔者认为这是个比较巧妙的方式。“天然活性”意味着化妆品里面放入天然活性成分就可以了，如果说全成分天然，国内工艺和技术决定了现有价格是制作不出来的。首先是配方和乳化技术，完全天然的化妆品配方很难融合；第二不含防腐剂，那国内化妆品的保质期就很难说了，普通化妆品保质期都是三年。最后是香味，天然化妆品一般是没有任何气味的，国产化妆品用惯了香精香料的。虽然其它家也敢说自己是纯天然，一旦化妆品成分全公开，就会发现自身在“裸泳”了。所以广大MM在选择化妆品时最好看成分和了解成分，这样就能避免受骗上当。