传媒经济

现代传媒是由多种形态的媒介设备和设施以及多种业态的媒体组织所构成的社会信息传播系统。传媒经济是国民经济体系中的有机组成部分，同时传媒经济也具有跨国性和全球性特征。

传媒经济之所以有别于一般经济，是因为传媒产品和服务有着较为独特的特征和属性。首先，传媒产品和服务具有多重属性，不同于一般商品，传媒产品同时服务于受众、广告商和政府等多种主体；传媒经济另一个特征是传媒产品可以被多次重复利用，能够产生比初次使用更高和更持久的价值，基于知识产权的保护，电影、音视频节目以及信息等能在较长的时间内保持其经济价值。与一般经济现象所不同的是，传媒经济中的主要资源——信息，并不存在稀缺性，信息资源越分越多，可无限复制；传媒产品和服务既是物质产品又是精神产品；传媒产品具有强大的影响力，并且兼具商业性和公共性；对于传媒企业和组织来说，传媒产品的生产过程是艺术性的创造过程，这与一般性的工业化生产有着极大的区别。所以，传媒经济具有其特殊性。

传媒经济研究备受关注的问题包括传媒企业的组织运营、传媒企业之间的竞争、传媒产品的消费、传媒市场的集中和垄断等一系列经济和金融问题等。 

西方学者20世纪60年代就发现，传媒并不光是依赖出售自身产品而获得全部回报的。传媒所获得的最大经济回报来自“第二次售卖”，将凝聚在自己版面或时段上的受众“出售”给广告商或一切对于这些受众的媒介关注感兴趣的政治宣传者和宗教宣传者。在美国学者R.G.皮卡特（Robert G．Picard）等人的倡导下，《传媒经济学学刊》（Journal of Media Economics）于1987年在美国创立。这一刊物在1988年春出版了它的第一期，从此成为世界范围传媒经济学领域的核心刊物。

随着科学技术的发展，各种媒介形态不断出现，就会产生各种新的媒体业态，并与已有的传媒经济形态共同发展。比如，传媒经济的早期形态主要是报业经济，报业经济后出现了广播电视经济，随着互联网的出现，网络平台经济成为重要的传媒经济形态。信息网络技术的更迭催生了新的传媒经济形态，促进了传媒经济的生态变化和发展。

中国的传媒经济与其他产业经济相比，有其更加独有的特征，经济力量影响所有的媒体，而这种影响力也应因市场和社会体制而异。影响力经济是传媒经济的本质，是将影响力这种无形资产转化为商业价值的一种经济形态。