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自古中华无论神兽或是图腾追根溯源，最早都来源于山海经中记载。
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《山海十二生肖》视觉元素形象设计以《山海经》中文字为根据重新设计的视觉形象要素。抓住历史以及设计的本源，着重以线描方式完成十二生肖原本形象，配合传统纹样和书法的形式呈现了传统中华艺术和现代设计的想象力上的碰撞。
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十二生肖，是由11种源于自然界的动物即鼠、牛、虎、兔、龙，蛇、马、羊、猴、鸡、狗、猪以及传说中的龙所组成。
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十二生肖的排列顺序，是古人依据十二种动物的生活习性和活动特点来安排的，即每一种动物为一个时辰。
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夜深人静时是观天象的最佳时机，当繁星满天的时候，就是子夜时分（晚上23点至凌晨1点）。天文学家或道家仰望天空良久，忽然听得周围有细碎的声音，低头一看，原来是老鼠在活动。于是，子时便与鼠联系在一起，成了“子鼠”，并按一天的起始，排在属相的第一位。
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俗话说：“马无夜草不肥”，牛当然也是如此。农民以牛耕田，喂好牛是农家的大事。丑时（凌晨1点至3点），农民就会起身喂牛。牛与丑时联系在一起，便成了“丑牛”。
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凌晨3点至5点，昼伏夜行的老虎最凶猛，人们常常会在此时听到不远处传来虎啸声。于是，虎与寅时相联系，有了“寅虎”。
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凌晨5点至早晨7点，天亮了，兔子出窝，寻找食物。于是，兔子与卯时相联系，便有了“卯兔”。
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上午7点至上午9点，是最容易起雾的时候。据说龙能腾云驾雾，但是龙是传说中的动物，或者说是古人用几种动物的“零件”拼凑起来的“人造智慧”，在现实中看不到，只有大雾蒙蒙之中，人们才会产生腾龙的幻象。因此，龙便和辰时相联系，有了“辰龙”一说。
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上午9点至上午11点，艳阳当空，大雾散去。体温不恒定的蛇从洞穴中爬出晒太阳。无论何种蛇类，在人们印象中无疑都是可怕的，而蛇最活跃的时刻，便是“巳时”。在造字时，“巳”便被画成了一条蛇的象形。“巳蛇”，就是这样联系在一起了。
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上午11点至午后1点，烈日当头，为午时。这烈阳使人想到了人类的“得力助手”——马。红鬃烈马是良驹，但是，它的性子就像午时的太阳一样，顽烈难训。马与午时相联系，就有了“午马”。
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午后1点至下午3点，为未时，骄阳已经把草上的露珠晒干。人们自然不会忘记这正是放羊的好时光。于是，便有了“未羊”。
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下午3点至下午5点，为申时，太阳西落，又或者雨过天晴，在这一刻显得清爽起来。这时候，猴子最喜欢在树林里玩耍啼叫。人们将听到的记在心里，便把这一时刻与猴子联系在了一起，于是有了“申猴”。
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下午5点至下午7点，为酉时，太阳就要下山了，家养的鸡该回窝了；如果再不回窝，天黑以后就会找不到鸡。农妇着急了，四处呼唤，想要将鸡轰入鸡窝。这吃饭喝酒的时刻，也与家鸡入窝相连，于是就有了“酉鸡”。
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晚上19点至21点，为戌时，人们就要入睡了，在临睡之前要巡视一番；而这时一般跟随他们的，就是另一个“助手”——狗。人们巡视的时刻与狗联系起来成为“戌狗”，恰到好处。
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晚上21点至23点，为亥时，每到深夜的时候就可以听到肥猪拱槽的声音，主人只要一听到这个声音就会很高兴。不过要想猪可以长得很肥壮，还得起身为它添食。亥时，自然就与猪相连，于是才有了“亥猪”。
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