国内运动鞋与女鞋市场消费规模格局对比

在经历了2012-2013年的调整后，运动鞋服市场进入了强劲的复苏期，各大运动鞋品牌凭借功能性+时尚迅速重获市场认可，带动运动鞋类在鞋类总消费中的占比不断提升，2014-2016年，国内运动鞋消费总额从686亿元提升至928亿元，CAGR达到16.31%。在鞋类消费占比从20.1%上升至25.7%。与此同时，传统鞋类（含时尚男鞋、女鞋等）消费规模从2730亿元下降至2681亿元，CAGR-0.9%，在鞋类消费总额占比由79.9%下降至74.3%。

国内运动鞋经历调整后迅速抢占鞋类市场份额

数据资料来源：中为咨询研究部

时尚女鞋行业进入低速增长乃至负增长的严冬。据中为智研研究报告统计数据，2012-2016年，国内女鞋类市场销量不断扩大，增速呈逐渐放缓态势，截止2016年，国内女鞋销量18.55亿双，同比增长4.9%。然而，由于价格趋降，女鞋市场总规模增速减缓更加迅速，2016年整体规模增长转负，同比下降1.3%至1766亿元。

2012-2016国内女鞋销售数量依然保持逐年上升

数据资料来源：中为咨询研究部

2012-2016国内女鞋整体市场规模有所缩减

数据资料来源：中为咨询研究部