陈鹏 郭震洋 赵大伟
党的十九大报告提出实施乡村振兴战略是解决我国“三农”问题的重要举措，同时也是繁荣我国农村经济、提高农民生活水平的重要保障。随着我国农村互联网技术的普及和基础设施的不断完善，电子商务逐渐走向农村，农村电商成为推动农村经济发展的重要方式。当前，我国有 6.7 亿农民，其中就有 2.1 亿是网民，且农民网民数量仍在持续增加。岱崮镇地区电子商务发展突出，岱崮镇借由电子商务不仅仅简单的通过网络贩卖农产品，实现售卖渠道上的改变，更对农村地区的生产结构、组织结构、销售结构以及农村居民的生活方式产生了影响和转变，使得农村地区的整体面貌都产生了变化。山东蒙阴县岱崮镇农村电商前景发展广阔，而且体量大、最具潜力，对充分利用闲置劳动力、促进农民增收及吸引人才回流具有重要作用。加快农村电子商务发展，实现居民经济增收，助力乡村振兴。
1 乡村振兴背景下岱崮镇电商发展现状
1.1 电商数量多，规模小而散
经调研发现，岱崮镇有96余家电商，但电商经营规模比较小，其中得到淘宝、天猫、拼多多等大的电商平台认证的仅有10家，而大部分电商借由微信小程序售卖初等农产品。电商经营者以家庭为单位，比较分散，尚未形成专业的电商集群。农民电商经营主要以自产自销方式的供给产品，全年的订单量在几百单到几百万单不等，导致线上的销售额在几千元到几万元不等。
1.2 专业水平低，缺乏创新
电商经营者的年龄在35-50岁之间，且文化水平低，专业复合型人才匮乏。据不完全统计，我国农村电商行业从业者的学历水平 90% 的低于大学本科学历，大多数只能够进行简单的物流和装卸等经营活动，对于电商经营管理方面的工作内容缺乏系统的规划和分类。农村地区思想观念比较落后，学习能力弱，缺乏专业的电商平台运营技能。另外，农村地区青年骨干流失，缺少创新精神，大部分电商经营者仅局限借由微信小程序售卖，难以建设特色的电商品牌，提高销售量。
1.3 售卖产品季节性强，难以形成长期供给链
岱崮镇电商经营者以售卖蜜桃为主，而蜜桃售卖季节主要集中在4-11月份。一旦经过主要的售卖季节，仅少数的大平台电商会转变为以售卖红薯为主的农产品，则大部分电商会出现零订单的现象，导致大批电商经营者外出务工，造成产品供给中断，无法形成长期供给链。
2 乡村振兴背景下岱崮镇电商发展存在的问题
2.1 电商专业人才的匮乏
一方面，农村地区和城区相比，在薪资待遇、社会保障及基础设施方面，难以形成吸引人才返乡创业的优势条件，导致农村青年人才骨干外流，使得农村在人力资源培养方面表现不足。另一方面，农村生活节奏慢，农民的生活及思维方式比较固定，文化水平低，接受新事物速度慢，再加之各地方政府对农村电商的宣传教育支持力度较低，难以加深对于互联网思维、互联网营销理念的理解，造成本土电商人才发展不起来，最终导致农村电商发展缓慢，难以提升活力。
2.2 基础设施不完善，物流成本高
在农村电商发展过程中必须有完善的基础设施进行支撑。农村地区特别是偏远山区居民居住分散、位置偏远、道路不发达，导致物流的时效性差，可达性也存在问题，无法做到“最后一公里”配送，且返程空载现象严重，这些都造成农村物流配送与物流建设成本偏高。另外，岱崮镇地区的电商以售卖蜜桃为主，运输过程必须要保证产品的新鲜程度，必要时需要冷链仓储才能保障新鲜度，但冷链物流在我国发展比较落后，也缺乏相关的冷链运输设备，从而进一步增加了物流成本，制约农村地区电商发展。
2.3 产品附加值低，缺乏产品深加工
售卖农产品附加值普遍偏低已成为制约农村经济发展的重要因素。初级农产品对技术加工没有要求，仅需要简单的包装处理，经济价格低。另外，农村地区缺乏农产品深加工的产业链，仅通过“采购—包装—售卖”的形式，无法提高农产品的附加值，导致售卖价格偏低，阻碍了农村电商进一步发展。
3 乡村振兴背景下农村电商发展对策建议
3.1 加强电商培训，大力培养专业电商人才
乡村振兴背后靠的是人才。首先，开展电商扶贫教育讲座， 引导电商“贫困户”从观念上意识到脱贫的重要性。其次，培养电商专门人才，政府可以寻找各界资源，举办专业的电商技能培训会，让农民加深对电子商务的理解，了解电商运营模式，掌握基本的电商运营技能;建立政府和学校合作方案，让在校大学生走进农村，单位技术员的身份，指导农民电商运营。这样不仅可以提高大学生的实践能力，更能培养本土专业电商人才。另外，政府应从电商发展的实际需求出发，出台相关补助政策，雇佣具有较高水平的电子商务人才，为农村地区电子商务人才的发展进行顶层设计，制定出详细的发展战略和相应的措施。
3.2 完善地区基础设施建设，降低物流成本
乡镇地区和城区相比基础设施配套相对落后，运输成本高、运送时效性差等问题显著。首先，加强农村交通道路修缮，将农村道路标准化，确保物流车辆能送达每个村落。其次，完善农村物流基础设施建设，建立健全农村现代化物流配送体系。针对“最后一公里”配送难题，可以设立村级电商服务点，产品发货和快递配送由服务点统一完成，此方案既能解决“最后一公里”配送难题，又能充分利用农村闲置劳动力，带动就业。最后，政府可以和物流公司商谈，对每年发货量比较大的电商给予一定的優惠政策，最大限度的降低物流成本。
3.3 借助特色品牌，提高产品附加值
要充分挖掘本土的特色元素，将本土特色融入农产品中，增加产品的竞争力。以岱崮镇蜜桃产业发展为例，岱崮镇被誉为“中华蜜桃第一镇”。除了特殊的地理位置外，岱崮镇凭借“兵工厂”革命老区，推動了当地旅游业的发展，进而带动了当地整个蜜桃产业的发展。另外，对于附加值低的产品，可以借助当地产业发展优势，大力发展深加工产业。将售卖产品不断转型升级，增加售卖价格。这样既增加了产品的售卖种类，又形成的长期的供给链，进一步提高了农民的收入水平。最终在镇域内形成“一镇一业、一村一品、一户一法”的模式，形成具有乡镇特征、村域特点、农户特色的产品，增加产品的附加值，促进乡镇经济的增长。
3.4 建立电商生态园，推出农村电商发展新模式
针对一些相对偏远，交通不便的乡镇，电商发展规模小，专业化程度低，相关政府部门可以建立电商产业园，。将分散的农民电商集中安置在电商产业园区内，由电商运营公司负责“代运营”，实现电商集约化经营。这样不仅能有效提高农民电商的运营效率，还能促使当地电商发展规范化、标准化。对电商发展新模式的探讨，将农产品的销售通过线上线下相结合的形式，线上通过“农旅融合”的方式，让消费者到田间地头来通过体验消费、亲子活动、现场采摘等营销活动和消费者增进感情、体验乐趣的销售手段;线下大力推广“公司+合作社+农户”的组织模式，农民只负责生产环节，龙头企业负责开拓市场，两者各司其职，可以实现资金、技术、产销等当面实现优势共享，提高农民的抗风险能力。也应发展数字产品，培育特色产品，实现品牌化经营。通过不断创新发展农村电商，不仅能打造特色农产品品牌、扩大消费，还可以充分利用农产品资源，开发当地旅游资源，增加农产品的销售并以此带动当地旅游消费，推动一 二三产业融合发展，促进产业兴旺，推进乡村振兴。
4 结论
农村电商是精准扶贫的重要载体，是转变农业发展方式的重要方式。进一步提高岱崮镇地区的农村电商活力，不仅仅靠专业的电商人才，还要拓宽宣传渠道，增强品牌建设。农户和电商发展相结合，将进一步加快农村电子商务发展，使实体经济与互联网产生叠加效应。当地的电商通过电商平台售卖的产品，每斤将能提高0.5元-1.5元的价格，对进一步提高农民收入，实现收入经济的增长有重要作用。另外，在农村电商产业的发展对实现贫困户增收，推动农村发展、农民增收具有重要意义。我国出台的《关于深化农商协作大力发展农产品电子商务的通知》《关于开展 2018 年电子商务进农村综合示范工作的通知》 等文件在政策上给予农村电商扶贫很多支持， 未来将不断推进电商向贫困地区的深入发展，为实现 2020 年全面建设小康社会奋斗目标、构建社会主义和谐社会做出更大的贡献。
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