— —全面解析淘宝SEO策略上篇
今天,我将给各位同学讲解,如何全面解析淘宝SEO策略。这一篇的内容会较多,我将分成3篇来写。希望这一篇文章,能给大家一个对SEO优化更为清晰的思路。
今天这篇,主要围绕3点来讲。
淘宝SEO的入口分布。
淘宝首页改版细则。
淘宝SEO排名筛选规则。
首先,在讲解之前,我们需要明确一个概念,什么是SEO?百度的解释,是这样的。
OK,看了也是白看,这个解释过于抽象。我在这里给大家一个定义,淘宝SEO,就是借助关键词,让宝贝排名靠前的一种技术。当然,这只是狭义的。广义的SEO,就是除了宝贝标题自身外,所有能用到关键词的地方,都算SEO的范围内。
那SEO,中文的意思是什么呢?搜索引擎优化!只要涉及到搜索引擎,不管什么优化,都是SEO,而所谓的搜索引擎,你就理解成搜索框就可以了!
接下来,我们开始进入主题。
1、淘宝SEO的入口分布
①所有宝贝:综合排序、人气、销量、信用、价格。
②天猫:综合排序、人气、销量、信用、价格。
③二手:综合排序、人气、销量、信用、价格。
④我的搜索。
以上四个分类,都是可以作为SEO优化的入口,首选①来讲解。
2、淘宝首页改版细则
这个页面的左侧,是主题市场。
这个页面的左侧,是行业类目,当然,只是一小部分,并且这些类目,是在淘宝主题市场的下方。以前,行业类目,是在首页的最左上边。
之前,由于行业类目排在前面,导致类目流量这块,占全店免费流量的大头。以前的全店免费流量,主要就是搜索流量+行业类目流量。但是现在,不是了。
通过这么调整,相信绝大多数店铺的类目流量大幅度下降,转而变成搜索流量变得更高,占主要大头。
在主题市场这里,一选择类目,你会发现,各种新品标签,说明淘宝目前,有在重点扶持新品。建议各位同学,你的店铺,要保持定期上新品的状态。
淘宝特色服务,这里 特色购物,是淘宝在主推一些有个性化的商品,如果你的商品有特色,淘宝会主动来扶持你的。
淘宝特色服务这里,优惠促销,这里面都是活动,从这一点来看,淘宝官方活动流量会提升。在这里给大家一个小提示,不要参加第三方活动。
OK,针对首页改版,我们要做些什么呢?
这里,我提出5点应对策略。
将店铺宝贝分为三大类:
活动引流款(低价位,专门报活动)
优化利润款(中等价位,专门优化关键词)
形象标杆款(高价位,拿来摆店铺形象,高大上用的)
上新时,不要一次性上架,要分为7天,每天上架一点,轮流上架。以此来迎合淘宝重视不断上新的店铺这个规则。
针对搜索流量占大头的局面,我们要重点关注优化利润款宝贝的关键词数据反馈,必要时更新自己的关键词数据库。
所谓个性化商品,其实就是要先定位好自己的用户群,然后给他们上新适合他们的产品。一定要注意宝贝流量和成交的精准性,也就点击率和转化率要高!
新店权重会很高,一定要关注新品上架14天,14天内,必须要有新品标签,不能修改任何地方,也就是,你必须什么都做好准备的情况下,再来发布宝贝。
3、淘宝SEO排名筛选规则。
在讲这一点之前,我们需要明确,关键词优化的具体过程是怎样的,再来讲这个筛选流程。
当买家在输入框,搜索某个关键词的之后,我们会看到展示出来的各种宝贝。例如
实际上,在这些宝贝还没出来之前,淘宝的搜索引擎,就已经开始针对 买家输入的关键词,进行各种方式的筛选,最后,只剩下这些宝贝出来。而不是,什么宝贝都可以出来。
这是关键词的第一步,筛选流程。
筛选完之后,所有宝贝的关键词会根据自身权重和店铺权重,最终的总权重来进行位置上的排名,也就是我们常说的关键词排名。
有了排名之后,关键词所代表的宝贝主图,会被买家看到,比如这样。
当这些主图出现在我们的浏览器窗口的时候,淘宝就认为,这些关键词所代表的宝贝,已经被当前的买家看到了,也就有了所谓的展现量。
当我们的主图,被买家点击了一下,进入我们店铺的时候,这个点击一下,就是点击量。有了点击量之后,当买家进入店铺浏览,有可能咨询客服一些问题,最后下单购买,这个就是订单量,也就所谓的转化。
所以,从上面这个分析过程来看,关键词优化,也就是淘宝SEO,其实就是这么个过程:
筛选 → 排名 → 展现 → 点击 → 转化
分析完上面这个思路,我们再回头看看之前的主题 — 淘宝SEO排名筛选规则。
结合第1点,淘宝SEO的入口分布,我们来重点分析两个地方的入口。
所有宝贝的综合排名位置。
关于这里的综合排序,也就是综合排名,最主要的筛选流程如下:
第一层,相关性筛选。也就是跟买家输入的关键词不符合的,直接踢掉。比如说,买家输入连衣裙,那么不是连衣裙的,比如篮球,比如水果糖等等,都会被踢掉。
第二层,违规过滤筛选。如果你的宝贝违规了,那就别说了,绝对不会出现在搜索结果中。
第三层,优质店铺筛选。如果你的店铺动态评分是红色的,好评率在90%以上,主营占比在90%以上,退款速度、退货速度等等都不错的话,以及店铺动销率在90%以上,那你算过关。
第四层,优质宝贝筛选。如果你的宝贝的点击率、转化率、销量增长率高于同行的话,那算你过关。
第五层,下架时间筛选。当你的宝贝刚好快临近下架的前三天内,下架权重会给你的这款宝贝排名靠前。
第六层,橱窗推荐筛选。橱窗推荐非常重要,有橱窗推荐的,会排名靠前。
第七层,个性化定向筛选。也就是当你的这款宝贝已经有明确被某一类人购买的话,那么你的宝贝,再次出现在这类买家面前的概率会高很多。提醒一句,如果你找人补单的时候,这个人压根平时就不买你的产品的,如果这种人数量多了起来的话,你的宝贝,到后面就会被这些买家先看到,但是他们不买。
所有宝贝的人气排名位置
第一层筛选,相关性筛选。同上。
第二层筛选,违规过滤筛选。同上。
第三层筛选,优质店铺筛选。同上。
第四层筛选,优质宝贝筛选。同上。
第五层筛选,个性化定向筛选。同上。
也就是,综合排名筛选流程,比人气排名筛选流程,多了2关,也就是上下架筛选和橱窗推荐筛选。人气宝贝,没有上下架制约,以及橱窗推荐制约。
针对这个筛选流程的话题,我做了一下总结:
a.在所有宝贝的综合排名里面,最关键的就上下架时间和橱窗推荐,起到至关重要的作用。人气排名中,宝贝权重起到关键性作用。
b.做好了所有宝贝的综合排名,人气排名也会跟着上升。综合排名和人气排名,是相互影响的。
关于全面解析淘宝SEO策略这个话题,今天先讲前面这三点,后续文章继续来讲解。敬请期待。
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