1
杨洋哭了。
那是在上海路演中，导演刚说完“他们是我心目中最好的夜华和白浅”。
演员和片方的压力，可见一斑。
其实，这几天《三生三世十里桃花》IP电影版上映，豆瓣就出现了大量粉丝（明星粉和原著党）与常规观众互怼的场面。
如今在豆瓣讨论区，这部电影的话题已高达1600多条（截止到今天20时，以下数据亦同），大多数是以上两大阵营间的骂战。
在这里打一星的人被称为“黑粉”，被质疑动机，甚至上升到了道德层面。
有人说这个片啊，表演差特效渣服装雷人剧情乱七八糟。
反驳的说，表演哪里差了特效哪里渣了服装哪里雷了剧情哪里乱了？
如果你没看过电影你会以为这叫，口碑两极。
其实，并不是。
如今豆瓣有近七万有效评分人数，评分为4.3。这其中，打最低分一颗星的人数占比高达43.8%。
这只能说明一个事实，这片质量堪忧。
2
《三生三世十里桃花》到底是个怎样的片呢？
我去看了。
这年头，写影评都得先晒票根了
简而言之，如果你是个有正常审美的人，你会觉得这是一部全面崩坏的电影，赤橙黄绿青蓝紫，把银幕抹得那叫一个鲜艳。
导演赵小丁，是张艺谋的御用摄影师。
从《英雄》《黄金甲》到《长城》，以及接下来的《影》都可以见到他的身影，张艺谋式大红大绿的审美，相信已经深入赵导的心了。
这次赵导也得到张艺谋力挺
但你知道，审美这个东西，并不是人人都有的。
尤其对粉丝来说，杨洋朝你邪魅一笑，你可以忘掉所有的不如意。
如果有人说打心底认为电影拍的OK，我是相信的。
但流量担当，男女主杨洋和刘亦菲，他们的实际表现又如何呢？
这片子另一个卖点是原著IP，但是据媒体报道原著党的观后反应是——
毕竟，买票看电影的主力人群（票房基本盘），毕竟不是这个粉那个粉，丑媳妇过了老公这关，还得见公婆。
这个道理总需要有人明白。
所以，如果你看到有人看完电影回去把剧版改五星的，你得谅解：这是一个正常观众的正常反应。
3
有意思的是，《三生三世》上映的第一个半天的时间就卖了1.66亿，感觉钱已经不是钱了。
今天是上映第四天，如今首周末过去了，累计票房已过4亿。
至此，被骂成筛子的《三生三世》，与口碑甚佳（豆瓣评分7.6）的《绣春刀2》，在晚二十多天上映的情况下，累计总票房则高出1.4亿。
这是流量的力量？也不尽然，《绣春刀2》的杨幂不是流量？
为什么呢？越骂，这票房居然越高了。
而且，这也不独发生在《三生三世》身上。在中国，从来不乏票房骂得越狠卖得越好的例子。
《富春山居图》罄竹难书到连刘德华都要道歉，但在2013年也拿到3亿票房，位列国产电影年度第九。
《小时代》系列在一片骂声中，累积到15亿总票房。
还记得年初张艺谋的《长城》吗，人家首周就过了5亿。
越骂越火，其实也不是中国电影独特的现象，《暮光之城》《饥饿游戏》不也一样？
《暮光之城》系列口碑走低
第四部《破晓（下）》在IMDb打分只有5.5
但票房全球首周3.4亿
《饥饿游戏：嘲笑鸟（下）》在IMDb评分不过是6.6
但它全球票房累积5.646亿美元
进入2015全球年度前十
究其原因，恐怕已经不是一句“粉丝电影”就能解释的。
明星和IP的粉丝有多少？有购票能力的粉丝又有多少？能撑得起那么庞大的票房？
原因只有一个，在粉丝的身后，永远站着远比粉丝更庞大的群体：看热闹的群众。
4
还记得今年春节，因为网络售票系统出了故障，我不得不跑去电影院买票。
结果一进电影院，发现人山人海，排个队都排了我将近半个小时。
就在那漫长的等待中我发现一个事情，那就是：
好多人并不是为了某部片子而来看电影，而是为了看电影而看电影。
比方说，他们会一直盯着排片表讨论，这部电影是谁演的，那部电影是谁演的，这部电影的演员我知道，那就这部吧。
所以你看，在二三线城市为电影消费主力市场，成龙、王宝强能取得那么高的票房，那是理所应当。
《功夫瑜伽》的最终票房为17.5亿，成为春节档票房冠军，而《大闹天竺》也最终卖了7.58亿。
说到底，这早已不是一个看电影是奢侈行为的时代了。
就像你去排了大半天的队，买个二三十块钱的喜茶，两分钟喝完，也没觉得怎么样，但是你找到了和别人聊天的话题。
看电影是个社交行为，对大部分观众来说，这是电影带给他们的唯一好处。
《战狼2》卖了20多亿，但我看电影的时候，身边都有人把张翰认成李易峰的。
对于他们来说，电影好不好，不会是个太大的问题。他们所在意的是，在朋友聊起这部电影的时候，他们能够接的上。
所以你看《三生三世》，粉丝怼观众，片方怼影评，都是在这话题上加了一把火。
前两天，因为毒舌电影一篇还不是正式评论的推送，片方还把战火烧到了他们那里。
有这么严重吗？
其实动机很容易理解：炒话题，炒长久以来对豆瓣的不信任。
有人说片方应该虚心接受批评？
错了，那是老一辈人的做法。
也正是因着这种原因，似乎是无可阻挡地，各种IP与小鲜肉出来了，不被骂就不是IP，没话题就没资格成小鲜肉，这已经成为一个规律。
流量有多少，票房就有多高。
5
已经可以预见的是，继青春IP后，接下来会有一大批仙侠类IP将登上大银幕。
诸如《古剑奇谭》（已杀青）、《花千骨》（7月刚开拍）等IP电影版，都已经提上日程。
如果《三生三世》最终收官达到保底的八亿票房，未来绝对会有更多类似跟风之作。
作为商品来说，这样似乎无可厚非，这毕竟是个甚至可以不要名，只讲利的年代。
但是，电影是会长时间流传下去的，任何说时过境迁就改变评价的说法都是借口。
今天我们记得一些几十年前的经典，但遇到烂片还是会破口大骂，有些黑历史，它已经永久地保留了下来。
甚至以下句式每年可以拿出来填空：
XXXX出来的时候，你觉得这就是下限了？
没有，原来还有XXXX……
和XXXX相比，曾经被疯狂吐槽的XXXX、XXXX都显得是那样无辜，
我要向XXX导演道歉……
在求利的同时，希望电影人也能有对电影最起码的尊重。
毕竟，只有尊重了电影，才能得到观众的尊重。
我是E君的分割线
《三生三世》首周末刚过，票房从首日的1.6亿跌至第四天的0.6亿，而这正是本该票房更高的周末。
堪称断崖式下滑。
它也许能达到保底发行的8亿票房目标，但显然后劲疲软了。
毕竟市场越来越理智，观众不瞎，口碑对票房的影响更是立竿见影。
捞一笔就走的消耗式打法，犹如饮鸩止渴，它对IP、流量甚至行业，带来的更多是一损俱损的伤害。
创意产业没有岁月静好、任你忽悠的好事。
没人知道，这种对IP和流量的消耗，还能消耗几次了。
以上图片来自网络
《三生三世》你看了吗？
来评论区跟E君聊聊吧
联系客服
