河南南阳中院判决***诉农夫山泉公司等虚假宣传案
——产品理念性广告用语不构成虚假宣传

　　裁判要旨


　　我国相关法律仅对产品本身的宣传有法律界定，但对产品理念性宣传却没有统一规范，健康理念性宣传用语也不构成虚假宣传。


　　案情


　　2012年8月6日，河南省南阳市的***女士在***（以下简称禄康源公司）购买了由***（以下简称农夫山泉公司）生产的“东方树叶”茉莉花茶原味茶饮料8瓶，货款共计28元。该产品外包装上标注有“上品饮茶　极品饮花”一词，作为产品宣传用语。***和朋友饮用后，未见任何明显效果，认为“东方树叶”茉莉花茶所宣称的“上品饮茶　极品饮花”是农夫山泉的虚假宣传，给自己的消费造成了误导，从而导致自己购买了该产品，造成损失。***遂向南阳市宛城区人民法院提起诉讼，请求法院判令二被告停止虚假宣传，向消费者公开赔礼道歉；判令被告禄康源公司退还货款28元；判令被告农夫山泉公司赔偿原告28元；诉讼费用由二被告承担。


　　裁判


　　宛城法院经审理认为，原告购买被告方生产经营的“东方树叶”茉莉花茶原味茶饮料8瓶，属正常的商品买卖合同行为。原告没有证据证明二被告生产、销售的“东方树叶”茉莉花茶原味茶饮料有产品质量问题和保管、销售的过错，其要求退回货款和赔偿损失无事实和法律依据，该项请求不予支持。所谓“上品饮茶　极品饮花”是人类对于健康生活的主观追求和向往，该词句没有绝对性、特定性、唯一性、排他性，不属于有关法律所禁止的绝对化用语，被告方在产品包装上使用该词句并无不当，不构成引人误解的虚假宣传。原告和朋友已经饮用、消费该产品，没有任何客观的违法后果，原告的赔偿请求也没有事实及法律依据，法院不予支持。


　　宛城法院判决：驳回原告***的诉讼请求。


　　***不服，认为“上品饮茶　极品饮花”属绝对化广告用语和虚假宣传，遂向南阳市中级人民法院提起上诉。


　　南阳中院经审理认为，被上诉人农夫山泉公司生产的“东方树叶”茉莉花茶原味茶饮料外包装上标注的“上品饮茶　极品饮花”，不是对产品质量或饮用效果的具体描述，而是对传统茶文化理念的阐释，不构成虚假宣传。原审判决认定事实清楚，适用法律正确，上诉人的上诉理由不能成立。


　　2013年5月28日，南阳中院作出终审判决：驳回上诉，维持原判。


　


　　······