打造顶尖产品
餐厅美食研发,应该站在消费者的角度,从多个维度来考虑并做出改变。比如消费者外出就餐,第一个思考肯定是品类,吃面条,米饭,或者快餐?这就意味着,品牌定位一地高要做到明晰化,能让消费者首先想到你。第二个思考就是跟谁去吃,跟家人去吃跟重要客户去吃的选择是不一样的,因为这是与餐企自身地位场景有关的。有的注重居家效应,有的走上商务风格,打造好自己场景,才能让消费者选好品类后想到自家场景。此外就是产品价值,这里要走出餐饮误区——“便宜意味吸引力”,如今消费者最在意的是价值,是消费者在就餐时提供的场景和氛围能容顾客从中获得体验感、满足感,价格不一定是最合适的手段。以上确定了,才能做出尖刀产品,做出一款让消费者记忆深刻的品类。印象深刻,并不仅意味着口味,还要够独特。最重要的是无论经营哪种品类,都应该努力去挖掘找到让顾客尖叫的产品,让顾客感觉自家店里有别家无法取代的产品。
感官升级
如今的消费者已经不是简单产品就能满足了,他们追求更多的是完美体验,在很多餐厅中,就餐环境的改变往往能带来意想不到的营销升级。令人感动的服务会让顾客心情愉快,从未为产品和品牌加分。同时也可以在餐厅门口增加接待员,来的时候有迎声,走的时候有送语,还会给顾客赠送糖果。感动的服务会令产品和环境加分,只要用心,多顾客多家关怀,顾客忠诚度自然很高。不同的消费场景可以创造不同体验,并能为一个品牌拉开业绩的强有力因素,而不仅仅是外卖、外带。比如可以把一年中的各个节日、假期、生日、聚会等宴请,餐厅都可以通过不同场景的打造来满足顾客。当然,不能忘了社交,社交是人性中很重要的需求,所以挖掘线下社交需求会是未来餐饮界一个很大的机会和空间,值得各位餐饮人思考。
核心营销
餐厅营销的核心,就是让消费者马上行动。最好是一句话能说服消费者马上决定掏钱来消费。而且,在互联网时代,人人都是自媒体,这使得很多消费者宁愿相信熟人在朋友圈的信息,也不再相信广告。比如分享营销,到店的客人只要把餐厅相应的东西拍照分享到朋友圈,便可获得一定的优惠,这样可能就形成多人有效传播。还要契合潮流,社群营销很多人都在玩,这种方式也要基于人最底层的心理需求,多设计一些互动性强的活动,把大部分熟客转化成餐厅的粉丝,在社群内穿插一些新品试吃活动,消费者都有“炫”的心理,这种试吃机会也能大大增加餐厅的曝光度。营销还要灵活,紧跟社会热点潮流,若能抓住某一点形成病毒式传播,那餐厅品牌就真的建立起来了。
来自:SZ_美味的博客
联系客服