阅读类微信公众号会死吗？死之前怎么赚钱？

本文系原创，转载请联系豹眺君（ID：z_zh_h1016）

豹眺君说：

微信公号越来越多，同质化现象也越来越严重，无论是打开率还是阅读量，都在下降。如果大家都不读了，微信公号会死吗？死之前怎么赚钱？

以

下

正

文

去年5月，豹眺君（baotiao_net）曾撰文梳理阅读类微信公众号的成长与前路。彼时，微信公众号仍是烈火烹油、繁花似锦的鼎盛之势，说每天每时每刻都有一个微信公众号诞生似乎也不为过。

一年过去了，虽然那些大号的粉丝数依旧在较快地增长，但业界对于微信公众号未来会有怎样的发展基本持观望态度。微信公众平台2012年诞生以来，已经走过了4个年头，也在不断尝试、不断创新，不过，作为目前新媒体领域最具代表性的表现形式，它还能走多远，谁也不好说。

尤其是阅读类微信公众号，多开通时间较早，是创始人在本职工作之外的业余时间运营的，属于比较纯粹的兴趣爱好产物。最初，谁也不是有意识、有规划地在做，谁也没想到微信公众号会成为一种职业，或者事业。在逐渐尝试慢慢摸索的过程中，有人开始寻找商业模式，有人成立公司将其作为一个产品更加规范化地运作，但究其发展趋势，豹眺君（baotiao_net）想起之前一位采访对象的话，他说：“预判是很尴尬的事情。如果有一天，微信公众平台被取代了，那这些阅读类微信公众号会怎么样呢？”

微信公众平台有可能被取代吗？长江后浪推前浪，前浪死在沙滩上，长远来看，新陈代谢是自然规律。 

走过繁荣，趋于平稳，优势仍在

目前，阅读类微信公众号中当之无愧的No.1应属十点读书，这个2010年12月起家于微博，2012年年底转战“第二战场”的微信公众号，一脚踩在了风口上。2015年8月，十点读书获得300万元投资；2016年3月，粉丝数突破500万。

图片来源：新榜

与十点读书同时段开通的阅读类微信公众号不在少数，如2012年8月的80年代80年代、12月的诗词天地等。不过，吓到豹眺君（baotiao_net）的还是2013年，据豹眺君（baotiao_net）的粗略统计，这一年几乎每个月都有一个阅读类微信公众号开通，1月的南都读书、2月的慈怀读书会、3月的读首诗再睡觉、4月的世相、6月的花边阅读、7月的童书出版妈妈三川玲、8月的经济观察报书评、9月的凯叔讲故事、10月的国学精粹与生活艺术、12月的图书放映室……月月有花开，花花不同色。

基于不同的读者和定位，这些微信公众号伺机而起，排兵布阵，在短时间内积累了大批用户，形成了自己的影响力。

2013-2015年，因切口小、起点低、可操作性强，微信公众号成为“互联网+”时代创业者的新选择。达观数据显示，2014年，微信公众号总数已达500万以上；2015年，这一数字突破1000万，且每天还在以1.5万的速度增加。豹眺君（baotiao_net）觉得，这个数字有点保守。

图片来源：达观数据

与之相伴的，是各种相关新名词、新职业、新公司的出现。新媒体，尤其是以微信公众号为载体形式的新媒体，成为用户接收信息的主要途径之一。四大门户网站刚刚把纸媒拍在沙滩上，就被后来者逼成了传统媒体。新媒体运营成了不少公司的标配岗位，万达集团更是祭出70万年薪招聘新媒体经理。新榜、清博大数据等致力于微信新媒体数据分析与服务的公司迅速兴起，主打微信新媒体培训的插座学院也于2016年5月拿到了超过700万元的Pre-A轮融资。微信新媒体日渐成为一个产业，一派如火如荼、欣欣向荣之景。

但是，进入2016年以来，微信公众号普遍面临的现实情况是，用户增长越来越难，文章阅读数和转发数越来越低。微信公众号开始走下坡路了吗？

援引豹眺君（baotiao_net）比较认同的一个观点，微信公众号是个有机生命体，必然会经历诞生、发展、鼎盛、稳定、衰落、死亡的过程，而当下，就是鼎盛过后的稳定阶段。在这个阶段，新的微信公众号想要崛起，不容易；既有微信公众号想要保持自己的优势，也不容易。最近，微信公众平台开通了置顶功能，拥有优质内容的微信公众号会愈加受到用户的青睐，两极分化趋势明显。

回到阅读类微信公众号，它经历了这样的发展历程，也逃不开这个大趋势。同时，它还面临着更为严峻的问题——版权。前面豹眺君（baotiao_net）说过，不少阅读类微信公众号早期都是个人基于兴趣爱好在做，内容多是转载而言，且只是通过阅读原文跳转到原文链接，没有一一落实授权。原创标识开通之后，这样的阅读类微信公众号几乎失去了生存空间，即便坐拥大量粉丝，也难以转化成广告效应和商业价值。因此，有业内人士提出了“要么原创要么死”的观点。