媒介的去中心化是互联网在传播上的核心变化：传统的传播主导是由策划、广告公司、媒体这些专业的机构和专业的人士主导，比如策划人主导广告的创造和投放方式，这就是中心化主导，大众广告模式其理论是：目标人群－受众群体，但这如同大炮轰炸，其中90%的广告是浪费的，比如报纸的阅读人群是全面的，无法精准化。
传统的大众广告效果越来越严重失效，而且人群也发生了巨变，互联网影响下人群大量的转移动互联网，从PC全网营销比如搜索－到现在的移动互联网社交化电商，现在的传播主导思维是：原点传播－族群理论－族群裂变－社群化运营－社交化商业。
传播模式发生了变化，以族群理论为代表的互联网传播核心思想，即为精准广告营销模式，而传播的首要问题是找到族群和族群裂变手段，这是一套先族群－后社交－再商业化的过程，比如我们要先找到族群，然后利用互联网社交化工具与这些人对接，在社交化的过程中了解这些群体的刚性需性痛点是什么，再对接产品如何解决－找到宣传的切入点－广告制定策略－广告制造－最终投放的过程。
媒体去中心化的过程有6个有效的手段，原点理论、族群营销、社群化运营、越轨策略、有染借力、众筹合谋，这些都需要实战过程中组合利用好。
传播媒体去中心的过程其实在某种程度上是‘弱策划人的过程’十年前我们做策划和媒体的主导了商业传播，而现在是社交化商业思维主导了商业，传播的原点一定要确定好族群：族群是具有相同兴趣+爱好+价值观的人，然后与之互动，比如利益、超值、免费、好玩、流行、娱乐等手段，然后社交化比如自媒体，通过社交化找到共鸣、共痛、G点，然后引爆这个群体
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