德国网购直追中国

德国《明镜》周刊12月9日一期封面

网络购物已经彻底改变人们的消费习惯。仅亚马逊一家电商就同时出售5亿多种商品。简而言之，没有什么是网上买不到的，而且网店永不歇业。从前是商家决定顾客能买到什么，现在则是顾客选择商家。德国网络零售营业额2016年超过440亿欧元，而且正以两位数的幅度增长。今年预计有51%的德国人将在网上购买圣诞礼物。

网络购物的便捷和价格的透明“惯坏”了消费者，也令传统零售商承受巨大压力。德国各大城市的商业街正以前所未有的速度衰败。市场研究机构预测，到2020年，德国30%的实体零售店将关门。迫于压力，德国很多传统零售商也开起网店，谋求通过转型来维持生存。还有一些实体店绞尽脑汁为顾客提供独特的购物体验，与网店争夺消费者。就网购而言，中国的今天是德国的明天。中国在网络购物方面走在世界前列。目前在中国实体店购物的主要是中老年人，青年人则早就习惯在网上购买任何物品。