你可能每天都在淘宝、京东、亚马逊等电商平台上买买买，但你有没有试过在上面买云南特产呢？又或者，你有云南鲜切花、普洱茶、瓜果蔬菜等资源，想通过电商平台把它们卖到外省甚至外国？云南现阶段电子商务体量如何？在西南三省中处于一个什么水平？很不幸，垫底！2017年，云南省电商交易额2041.49亿元、网络零售额538.54亿元，全国排名第19位；四川省电商交易额2.76万亿元，增长30%，规模稳居全国第六位、中西部首位；而2017年1~11月，贵州省电商交易额累计完成1843.77亿元，网络零售交易额累计完成783.13亿元（高于云南全年的538.54亿元）；云南电商与四川、贵州究竟差距在哪里？出路又在何方？一起来看看！
对 比
四川贵州电商发展位居全国前列
与全国其他先进省份相比，云南电商的基础薄弱，差距明显。据了解，2017年，云南省电子商务网络零售额完成538.54亿元，全国排名第19位，网络零售规模小；2016年，云南创建国家级电子商务示范基地1个，培育省级示范基地2个，产业聚集效应弱。此外，云南还存在省内电商区域发展不平衡，中高端人才相对匮乏，现代物流服务体系还不完善，电子商务统计监测落后等问题，严重制约着云南电子商务的发展。
他山之石，可以攻玉，在思考云南电商发展所面临的困难与挑战时，不妨来分析对比一下临近的四川、贵州的状况。
2018年1月19日，四川省商务工作会议在成都召开，会议公布，2017年，四川省电商交易额2.76万亿元、增长30%，规模稳居全国第六位、中西部首位。农村网络零售额实现710亿元、增长52.5%，有效带动了农村经济发展和社会进步。
据悉，2017年，四川省农村电商持续发展，累计建成县级电商综合服务中心146个、乡镇电商综合服务站2994个、村级电商服务站点12941个，覆盖率分别提高到82%、70%、27.4%。农产品批发市场建设不断推进，交易量增长10%左右。
通过四川省的数据不难看出，电商与经济社会融合发展，已成为创新最活跃、带动力最强、渗透性最广的战略性新兴产业。一大批本土企业成为行业领军企业和大众创业、万众创新的重要平台。农村网络零售额实现710亿元、增长52.5%，有效带动了农村经济发展和社会进步。成功举办第三届电商峰会。
再来看看贵州的情况：据贵州省商务厅去年年底的公布，2017年1~11月，贵州省电子商务交易额累计完成1843.77亿元，同比上年增长46.18%；网络零售交易额累计完成783.13亿元（高于云南全年的538.54亿元），同比上年增长40.15%。
还有一份数据报告显示：2018年1月9日，阿里巴巴集团发布“2017中国数字经济发展报告”。据国家统计局数据，2017年前11个月，全国网上零售额64306亿元，同比增长32.4%。2017年1~11月，贵州、甘肃、西藏成为全国31省市区(不含港澳台)电商销售增速最快的3个省份。其中，贵州全省销售金额同比增速76%，同比增速排行第二位。报告还显示，2017 年前11个月，全国物流时效同比提升最快的十个省份贵州排名全国首位。
贵州的电商发展之所以如此迅猛，与其大力发展大数据是分不开的。在今年4月23日举办的首届数字中国建设峰会举行的大数据分论坛上，贵州省委常委、常务副省长、贵阳市委书记李再勇表示，贵州自2014年启动大数据发展战略以来，“贵州已有大数据企业8900多家，产值超1100亿元，每年有上万名相关人才流入”，李再勇介绍，“除苹果、阿里巴巴、腾讯、华为、京东、百度、移动、联通等数据库进入贵州外，本地还发展了白山云、易鲸捷、数联铭品、小艾机器人等大数据企业。”
现 状
云南电商优势与困境并存
众所周知，因得天独厚的气候条件、生物资源等，云南打造了“云花”“云茶”“云果”“云菜”“云咖”“云药”等特色鲜明、品质优良的农产品。
然而，虽然云南农产品发展的优势明显，但传统农业发展仍然问题凸显：
商务信息传播途径和方式落后，“买难卖难”问题突出；
农特产品知名品牌数量较少，优品优价”难以实现；
附加值低，云南特色农产品在市场上缺乏竞争力等等。
近期，云南全省电子商务试点县培训班开班仪式在昆明举行。云南省及各州市相关领导、17个电子商务试点县（市、区）商务部门主要负责人和国内部分电子商务示范企业负责人共110余人参会，聚焦云南电子商务发展现状和机遇，探讨研究云南电子商务试点建设工作，优化云南农特产品的发展。
针对云南农产品发展的现状，云南全省电子商务试点县培训班开班仪式上明确了今后发展的一个方向：加紧发展电子商务，从而快速传播商品信息，打破地域经济发展不均衡局面，带动农民增收，让电商成为将“绿水青山变成金山银山”的“点金棒”。
云南的电子商务虽落后于西南三省的四川和贵州，但发展势头相当迅猛，潜力不容小觑。
据统计，目前，阿里巴巴集团已在云南省完成建设28个县级农村淘宝服务中心，1490个村级服务站；淘宝特色中国在云南开设了13个地方馆；苏宁在云南开设了60家直营店，6个中华特色馆网上交易平台；京东集团在云南开设了9个州市农特产馆，部署了53个县级服务中心。搭着电商发展的顺风车，昭通苹果、怒江羊肚菌、元阳红米等各类特色农产品都能更加方便快捷地卖到省内外、国内外。
阿里巴巴发布的“2017年中国数字经济发展报告”显示：互联网新经济的普及、智慧物流的建设，让农村电商发展步入快车道，为欠发达区域注入新的发展活力。数据显示，2017年前11个月，全国物流时效同比提升最快的十个省份依次为贵州、四川、广西、湖北、云南、重庆、黑龙江、江西、吉林和陕西。物流时效的提升，让这些农产品大省有了掘金电商的底气。2017年前11个月，湖北、云南凭借农产品销售优势迈入全国农产品销售榜单前10。湖北的鸭肉零食、枣类制品、夏威夷果、橙、豆腐干等尤其受到市场欢迎，而云南的普洱、滇红、三七、石榴、菌类、鲜花和多肉植物则继续在线发挥优势，成为云南人最赚钱的农产品。
值得注意的是，2017年，天猫双十一销售额中国各省市增速均超30%以上，其中8省市销售额增速超全国水平（39%）。这8省市分别是：云南、河北、湖南、海南、四川、安徽、重庆、吉林。其中，云南双十一销售额增速最大，销售额31.46亿元，同比增长137%。
案 例
普洱茶是电商上最好卖的云南农产品
2017年，云南省电子商务保持较快发展态势。全省实现网络交易额2041.49亿元，网络零售额538.54亿元，同比增速分别为39.69%和54.54%，网络零售额在全国的排名较2016年有所上升。全省网商总数接近30万家，其中9成为流通、生产、服务等应用型商家。通过阿里巴巴的数据可以看出，茶叶（普洱、滇红）是销售额最高的云南农产品。
作为中国普洱茶标杆的大益集团，从2008年便开始搭建电商平台，起步较早。从2015年起接受天猫旗舰店运营，2015-2017年连续3年夺得天猫双十一茶行业销售冠军，去年双11单天销售额破4500万，旗舰店跻身全食品行业前十。
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2016年
天猫大益茶叶旗舰店全年销售额3620万元，全年购物人数10.5万左右，新增买家数8.1万，新客户占比77%，客单价345元，无线端销售额占比70%，无线端访客数占比71%。
2017年
天猫大益旗舰店全年销售额9350万元，全年购物人数22.7万左右，新增买家数16.3万，新客户占比72%，客单价412元，无线端销售额占比82%，无线端访客数占比84%。
/ 云南企业参与电商业务 /
政 策
云南省确定打造17个电子商务试点
在直面云南电子商务发展面临重重问题的同时，云南电商该何去何从？云南全省电子商务试点县培训班开班仪式上明确，接下来，云南将在农村、城镇以及企业、专业市场等多层次、多领域运用电子商务拓展销售渠道。全省17个州市分别确定1个县作为电子商务试点县进行示范，每个试点县设1~2个示范点，按照“一点带一片，一片带一县”的思路探索发展电商的有效经验，并在全省复制推广。
17个试点县（市、区）分别为昆明市寻甸县，昭通市威信县，曲靖市宣威市、曲靖市沾益区，玉溪市通海县，保山市隆阳区，楚雄州南华县，红河州蒙自市，文山州文山市，普洱市镇沅县，西双版纳州景洪市，大理州祥云县，德宏州瑞丽市，丽江市宁蒗县，怒江州兰坪县，迪庆州香格里拉市，临沧市临翔区。
建 议
云南应推动跨境电商，实现优进优出
国内知名电商智库——电子商务研究中心发布的《2017年度中国跨境电商政策研究报告》显示，从2013~2017年间，包括国务院和海关总署在内的17个国家相关部门纷纷出台或参与出台了相关跨境电商政策， 2017年全年我国跨境电子商务交易规模超过8万亿元，在进出口总额中的比例达到了30%左右。
面对政策的支持，面临时代的要求，建议云南在继续加强与阿里巴巴、京东、淘金等国内知名电商企业合作，在其各网点开设“云品”展销专区，推动各地特色优品进驻电商平台的同时，也应该利用“互联网＋外贸”资源优势，推动跨境电子商务，实现优进优出。
同时，智库君还了解到，在健全电商支撑体系方面，云南将加快建设“云品荟”电商直供平台。据悉，定位为云南特色农旅产品区域公共品牌运营商和供应链平台的“云品荟”，将发展县域电商，带动农特产品朝规模化、产业化、标准化、品牌化、优质化等发展；并拥有基于网络的数据分析和智能决策体系，发挥带动精准扶贫的作用。
撰文：胡霄羽
图片：搜索自百度
编辑：小渔
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