直通车×新享核心能力

直通车现有权益tab下超级新客能力升级，将由新享接入直通车进行替换，目前直通车×新享在定向邀约商家测试中，未开通商家请耐心等待

新享简介：面向店铺新客/商品新客（近365天未购买店铺商品/近365天未购买该商品）提供优惠额度（天猫按照售价百分比、淘宝按照固定金额），新客消费者在搜索结果页、商品详情页可以看到具体的优惠金额，且在下单时直接抵扣优惠金额，帮助新品快速成交；另外该优惠金额不会计入最低价、不影响价格力（如天猫商品售价100元，让利10%，消费者看到到手价为90元，在支付时也只需要支付90元，平台垫付10元，订单显示为100元，确认收货后平台向商家收取垫付费用10元）

新享包含两种能力，新品权益--新品限时直降（只有天猫商家的新品可以报名，不同类目商家新品定义有所差异，已天猫规则为准），新客权益--店铺首单礼金（天猫淘宝符合营销规则的货品均可报名，面向该店铺的新客）；单个商品只能选择新品权益和新客权益其中的一种报名；同个消费者365天内只能享受一次新客权益，可享受多个新品的权益。

新享+广告结合，让店铺新客、宝贝新客更快地看到您的货品，提升广告效能，帮助商家拉新获流，实现1+1大于2的效果：
①天猫拉新力2星以上货品可以报名，淘宝满足营销规则即可报名
②广告端权益敏感人群加持，更加容易触达价格偏好人群，达成转化成交（直通车额外人群能力加持）
③在直通车投放新享可以对新享投放进行暂停（暂停后搜索场免费+广告位均不显示新享内容）
④使用新享让利优惠金额不计入最低价，方便货品后续参与活动，助力货品成长
⑤搜索场下广告位增加飘条展现优惠信息，刺激消费者点击转化（展示比例在80%左右，部分情况不展现飘条）

注意！！！ 直通车后台报名的新享和新享后台报名的新享是互通的！

功能介绍及操作

商家如何报名
通过直通车后台报名新享，淘宝天猫均可报名，商家需要满足基础营销规则；需要先店铺报名，再报名商品
天猫商家报名链接：https://ppxk.tmall.com
天猫商家学习：https://www.yuque.com/books/share/6a74b10d-f5f8-4c2b-993c-bf161bde01f5/ffx3ey
淘宝商家报名链接：https://ppxk.tmall.com/biz-new-customer/item-list?menuId=fd3486637cf93cee9821179e85c4ade9&opEntityId=19276&sopSessionId=425677
淘宝商家学习：https://www.yuque.com/docs/share/5106ca56-4498-4106-a9e6-79f27938bb07?#

商品报名：
到直通车后台具体的宝贝关键词界面，点击添加权益

设置拉新费率

天猫商品先计算其他优惠，其他优惠后的价格按照固定10%、15%、20%、25%的比例进行设置礼金比例
淘宝商品先计算其他优惠，直接按照固定金额（商品近30天预估到手价的10%-25%范围内）进行设置礼金金额
特殊商品：
售价10-20元的，不管天猫、淘宝商品，采用特定方式，固定优惠2元，其中商家承担1元，平台补贴1元
售价0-10元的，不管天猫、淘宝商品，采用特定方式，固定优惠1元，其中商家承担0.5元，平台补贴0.5元

如何结算扣费

天猫收费
设置10%、15%、20%、25%的比例进行礼金比例设置，消费者购买时，结算其他优惠金额后，平台先行垫付设置比例的礼金，在消费者确认收货后，平台会收取礼金金额
例：商品售价100元，设置20%礼金比例，该商品同时参加其他活动打9折，消费者购买时只要支付100*0.9*（1-20%）=72元，订单实际收入90元，消费者确认收货后，平台会收取18元的垫付礼金金额

淘宝首单礼金收费
共两笔费用：
1）新客转化费用：商家可以设定基于商品近30天预估到手价的10%-25%范围内设置固定的礼金金额；
2）新客转化服务费：相当于不同类目服务费0.8%-2%不等（具体以系统显示为准）
例：一个商品售价100元，设置20元的礼金金额，新客转化服务费费率2%，消费者购买1件该商品，首单优惠显示80元，则消费者实际支付80元，这边订单商家显示的订单金额是100元。然后在订单确认收货的时候，平台向商家收取100元*2%服务费率=2元及20元的礼金金额，共计22元。

如何查看数据

在宝贝的关键词列表页，切换到权益tab后，可以查看数据表现情况，当天实时数据不可查看。

商家常见问题

1、直通车报名新享和新享后台报名新享有什么差异
答：直通车后台新享可暂停开启投放，获得权益敏感人群加持；其他报名要求一样，两处报名互通，报名后在整个搜索场生效（免费+付费）。
2、哪些商家和商品可报名新享，会计入最低价吗？
答：天猫可报名新客权益和新品权益（商品在新享后台拉新力星级大于2星，且满足营销准入规则），淘宝仅可报名新客权益（满足营销准入规则）；都不会计入最低价
3、怎么查看生效后的礼金情况
答：天猫商家可以查看已卖出宝贝-交易成功下的详情（该内容可能包含天猫省钱卡）；更精确的详细内容，天猫淘宝商家都可以在账房查看具体订单（买家确认收货后才会结算）