商标对于产品的意义，就如名字对于个人的意义。无名氏表示没有存在感的个人，那么，无商标则表示没有质量的产品。
同一种产品，价格最低的一定是没有商标的白牌产品，价格最高的一定是具有商标溢价的品牌产品。比如，有1W+的华为手机，也有仅几百块的无名山寨手机。
电商平台的入驻条件也明确表达了对商标的喜好。
3大电商平台对商标的要求如下表：
电商平台商标要求
亚马逊
品牌备案需商标申请号；
经营品类需与商标范围对应；
商标地区需与站点匹配。
天猫
注册商标或已取得受理通知书的申请中商标；
不接受纯图形商标；
经营品类与商标范围对应；
店铺保证金：TM商标--10万，注册商标--5万。
京东
需受理通知书，且申请时间须满六个月；
商标申请人为企业；
不接受纯图形商标；
经营品类与商标范围对应。
没有商标不及格；
TM商标刚及格；
注册商标较优秀。
下文简要介绍商标的基本知识。
1、商标的概念
商标，是指用来区别其他人同类商品的标识，一般印刷在商品、商品外包装或者宣传册等等。
商标，就是用来标明这个商品或服务是你家，而不是别家的。
商标在一定程度上，是为品质背书的。
2、商标的常见类型
（1）词，可以是自然词，生造的词，一般用作商品的品牌。
如华为、苹果、耐克、奔驰。
（2）图案，一般是商品品牌对应的LOGO
（3）一句话，一般是用作宣传语，表明商品特点或者企业文化。
如“充电5分钟，通话2小时” 、“累了困了喝红牛”、“JUST DOIT”。
（4）一段声音，如李佳琦的“OMG, 买它”。
总结来说，商标可以是一个词、一个图案、一句话，甚至是一段声音。只要可以用来区别商品来源的，都可以申请商标。
3、商标的类别
商标是指定用于某一类商品或服务上。所有商品及服务共划分为45个类别，形成了商标分类表——“商标注册用商品和服务分类”，具体可以参网址：http://www.sbfl.cn/
比如前文例子中，苹果用于电子产品类别，奔驰用于汽车类别，耐克用于衣服或鞋子类别，对应的商标类别不同。
假设，A公司已经注册了商标“菲菲”在汽车类别，之后，B公司想要注册“菲菲”在马桶类别。A公司的“菲菲”并不能阻碍B公司的“菲菲”。这是两个不同的商标，虽然商标名称相同，但商标类别不同。
例外情况，如“菲菲”已是家喻户晓的品牌，比如奔驰， B公司想要傍名牌，很大概率会被驳回申请。
4、商标的显著性
不具显著性的商标不能通过注册，包括以下几种情况：
（1） 仅包含本商品的通用名称、图形、型号的；
比如用于食品的商标：“油条”，用于水果的商标：“桔子”
注意：并不是所有的通用名称都不能用作商标，通用名称的商标与商标所用的商品类别不同则可以，比如书店的商标叫“桔子”，则没有显著性问题。
（2） 仅直接表示商品的质量、主要原料、功能、用途、重量、数量及其他特点的；
比如，用于大米的商标：好香；用于服装的商标：彩棉。
（3） 其他：过于简单的线条、复杂的文字组合等
5、商标的地域性
商标权是行政机关给予的权利，因此，在哪个国家注册则在该国家受保护。
比如，A 在法国注册了商标“菲菲”，用于汽车上；后来， B公司想要在中国也注册“菲菲”，用于汽车上。这是没有问题的，除非“菲菲”是世界驰名的商标。
很多电商卖家遇到此类问题。国内电商的国内商标，被人有心人在海外抢注。所以，如果产品在天猫做得好，则需考虑申请欧、美、日商标；反过来，在欧、美、日卖得好，也要考虑在中国申请商标。
当然，最好是一开始就各重要地区申请商标。
6、商标是物资，需要储备
最后，介绍一个概念“商标储备”。商标与其他生产物资一样，需要提前备库存。
商标从申请到注册需要1年左右时间。如开店时再申请，一方面，时间上来不及；另外，商标申请也可能被驳回。那对电商卖家来说，非常被动。
未雨绸缪，提前储备商标很有必要。
附常见问题解答：
1、商标和著作权怎么选择
区别
商标
著作权（版权）
保护客体区别商品/服务来源的标记，有商品类别限制艺术、文学创作的表达方式，无商品类别限制
保护期限
10年，到期可缴费无限续展作者终生及死后50年
获得方式
申请制（申请在先原则）自动产生（可登记）
可否用于投诉
可以可以（需登记证书）
总结来说，图案商标，建议作著作权登记来防止抢注。比如，已设计LOGO，暂时只用于手机周边产品，则把LOGO进行著作权登记，同时在第9类申请商标。这样，其他人盗用LOGO去申请其他类别的商标，是不可以的，可以著作权为在先权利阻碍商标注册。
著作权登记的费用，比起全类商标注册便宜多了。
那是不是文字（如苹果）也要进行著作权登记呢？其实没什么意义，因为简短的一个词是不享有著作权的。假设把“苹果”这两个字进行了艺术化设计，变成了美术作品，则可以享有著作权。
2、有必要请商标代理提交商标申请吗？
商标代理的申请服务，包括4部分：1、申请前的咨询建议；2、申请前的检索；3、提交流程与过程监控；4、注册后的咨询建议。其中第1、2、4点最为重要，最具专业性，第3点专业性稍弱，现在很多平台都已经推出免费服务。
自己去申请：1、由于没有商标布局知识，申请类别可能与经营范围不匹配（过大或过小）；2、由于没有商标检索知识，驳回风险更大一些；3、由于没有商标使用知识，可能导致商标不规范使用。
另外，海外商标申请，由于需要当地律师提交，因此，一般请商标代理处理。
3、通过商标代理，能包通过吗？
不包过。包过的都是骗人的。所有商标申请，必然具有驳回风险：因为商标审查主观，公开有滞后，检索无穷尽，商标代理建议注册的商标不一定都能成功注册。
最后的最后，商标采用先申请制，谁申请得早算谁的。
所以，商标申请宜早不宜迟。
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