《冰与火之歌：权力的游戏》第8季临近回归，作为一个2011年就入坑的超级忠实粉丝，小悟喜欢琢磨里面的剧情；而作为一个广告人，小悟又喜欢琢磨HBO、SKY电视台的营销操作。剧情精彩绝伦，《权力的游戏》的品牌联名营销也风生水起。在最终季到来之际，《权力的游戏》又和哪些品牌有哪些动作呢？
近日，奥利奥与HBO合作，发布了一系列限量版饼干，分别印有兰尼斯特家族、塔格利安家族、斯塔克家族和夜王标志，连包装都给饼干加上了王座，变成了权游典型的暗黑风。该产品将于4月8日上架售卖。
为了给该产品造势，奥利奥先在ins上将《权力的游戏》名句“Winter is coming（凛冬将至） ”改写成“cookies are coming”，然后又重磅推出了名为 “Game of cookies” 的奥利奥版权游片头，用2750块黑色饼干拍摄了一支戏仿“权游”片头的宣传片。（视频链接：https://v.qq.com/x/page/h0857qbe7p6.html）
近日，《权力的游戏》HBO发布了四款与adidas的联名球鞋。
联名球鞋的主题非常明显，四双鞋分别与坦格利安家族，史塔克家族和兰尼斯特家族三大家族以及白色的异鬼相对应。每双鞋的鞋舌上印有代表家族/角色的图腾标志，同时还以印花、金属链、串珠、皮革围裹等细节来体现每个家族/角色的特征，与权力的游戏剧情贴合。
百事旗下饮料品牌激浪（Mountain Dew）设计了一款特别的易拉罐，当温度较高时，它只是白色的无字包装，而一旦冷藏降低温度，它会慢慢显露出不同的字样，正是《权力的游戏》其中一个女主角的复仇名单——非常符合“凛冬将至”的气氛了。
《权力的游戏》还进军时尚圈，与UrbanDecay联合推出了限量版美妆产品，从眼影盘、唇膏、高光盘到眼线笔应有尽有，这些美妆产品融合了《权力的游戏》中的铁王座、异形等特色元素，配色符合剧中角色的造型与风格，增强了电视剧粉丝对品牌的认同。这系列产品将于电视剧开播当日发售。
冰与火之歌主题眼影盘
四格眼影盘分别代表着七国之中实力最强的四个势力和被他们把控的地区——夜王（北境之外）、史塔克家族（临冬城）、兰尼斯特家族（君临城）、坦格利安家族（龙湾），颜色也根据他们的气质，从冷色系过渡到暖色系。
铁王座眼影套盒
女王口红
四支口红分别对应剧中女王姗莎·史塔克、疯后瑟曦、龙母和反派异鬼，色号与角色气质吻合。
龙母修容盘
与剧情相结合的修容盘
印有三颗龙蛋压纹
Dracarys“龙焰”唇颊两用液
雪诺的“长爪”眼影刷
艾利亚·史塔克的“缝衣针”眼影刷
《权力的游戏》联合其他品牌推出联名产品，是IP联名营销的一次成功尝试。品牌联名营销，颠覆了用户对品牌的固有印象，为品牌带来新奇感，塑造品牌形象。而不管是神作《权力的游戏》，还是这些品牌，都有着忠实的粉丝和用户群体，品牌强强联合，能够达到1+1大于2的效果。新鲜感的勾引，品牌信仰的充值，催生我们的购买欲望。
随着社会发展，越来越多的人，开始愿意以及有能力为创意买单。这些看起来让人耳目一新的联名和跨界，或许会成为下一波主流。那么，金融行业要如何利用这波趋势，扩大品牌营销力呢？
在品牌寻找合作IP和平台时，首先要对自身品牌定位明确，比如品牌的目标是什么？品牌目前的问题和现状？想要通过 IP 联合营销达到什么目的？其次再看看与对方合不合。我们不太可能面对广场舞大妈去营销 AKB48，也不要对着二次元死宅去吆喝着抗日神剧。
招商银行联合SNH48总选推出联名卡，卡面搭配SNH48成员的照片作为画面主元素。这样有针对性的卡片设计，唤起SNH48粉丝对招行SNH48联名信用卡的认同感，建立与招行信用卡品牌之间的情感连接。
SNH48的粉丝集中在20岁到25岁之间，明星IP与粉丝粘性大、付费意愿高的特点，让品牌主的选择变得更简单，让用户的覆盖变得更加精准。招商银行信用卡主要目标受众辐射面是刚工作、消费需求高于收入水平的年轻人，偶像团体正是最聪明的选择。
生搬硬套的老套路，用户已经不再买账，将品牌卖点与IP特色元素融合起来，用创意才能打动用户。
今年1月份，陆金所联合上海网红早餐店桃园眷村推出的“陆财神大饼”，深刻洞察用户定位，将年末职场人热闹吐槽的年终奖，运用“画饼”形式呈现出来，吸引职场人进店打卡，提供了品牌营销的新玩法。
塑造品牌IP也是增强品牌认知度的一种方式，而不管是塑造品牌IP还是借势IP，都需要深耕内容，品牌与IP要从内容上建立起强关联，从过去传统的去商业化转变为娱乐化。这样互相促进的健康合作态度，不仅让IP内容观感舒畅，甚至也可以反哺品牌转化。
金融行业，麻袋财富塑造的“麻小袋”和“猪傻傻”IP，可以说是开了一个先河。先是从猪年入手，麻袋财富选择了“猪傻傻”这只新晋网红推出了国民表情包，接着将品牌吉祥物麻小袋和猪傻傻组CP，选取“青梅猪麻”这个CP感十足仿佛为它们量身定制般的组合名称，也借助猪年热度提升IP的知名度和识别度。
此外，麻袋财富《麻小袋和猪傻傻》动画宣传片用“邮寄爱”的设定描述了麻小袋和猪傻傻“分别”和“重逢”的故事，《麻小袋和猪傻傻》推出三天之内，在微博、微信社交平台吸引超过1450万次视频观看，其较高的活跃度以及网络热度，在金融行业市场中保持了领先的优势。
和过去的广告营销不同，如今的营销战役已是没有硝烟、暗波汹涌。IP赋能，提供了一种金融品牌营销新的方式，金融营销品牌与IP的联合营销，品牌还有很深的套路要琢磨。从平台到IP选择到内容制作，每一个细节都需要品牌与IP完美结合，同时要具有新鲜感和创意点。
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