随着Z世代晋升为消费主流人群，带动和激发了新消费的迭代与创新，在此背景下，也引发了商业地产一系列的内容升级、场景优化、运营创新等举措，结合当下年轻人潮流的生活方式与爱好，小编整理了五大“热消费”与“新场景”，以供参考：小众演出圈以36.3%的占比，荣登No.1，其次音乐节、话剧、脱口秀也是年轻消费者常选择的类型。这些小兴趣作为当下年轻人追求个性化生活方式的一个命题，具有独特魅力和精神追求的文化符号，越来越引起大家的共鸣。因此，对商业而言，也面临着全新的需求机会与市场模式：被封为“四大神盘”之一的成都麓湖，利用得天独厚的湖岛景观，推出了城市市集IP“岛集”，联合品牌及主理人，共创出新的消费场景：美食、文创、酒吧、音乐、戏剧、宠物、露营等。据悉，“岛集”系列已进行到第15期，有45万岛屿青年在此交换向往的生活，期间与超过600个品牌合作，延伸出了一种麓湖独有的极致场景调性。麓湖上集合了众多的生活方式，孕育出缤纷的生活美学。以M Stand为例，前阵子凭借着“全国首家270°环湖露营主题店”的人气刷屏社交网络，其“一店一设计”的理念在麓湖得到了极大的发挥空间：半露天的悬挑空间延伸到湖面上，配合无框玻璃幕墙的包围，释放出一览无余的全景视野，让天府美食岛与店内空间互为风景。
据悉，麓湖包括麓坊中心、天府美食岛、漫汀三大非标商业街区，注入了越来越多个性化的需求与生活方式，为消费者营造了一种“度假式”的岛屿消费新场景。
“颜值即正义，内容即价值”是新时代年轻消费者的价值主张，他们更懂得享受生活，喜欢尝鲜，对于时尚、审美也有自己的理解。为迎合消费者的需求，频频出现的热词“策展型商业”，正从传统美术馆的框架中逃离，慢慢演变成为了商业的其一模式。与传统商业相比，策展型商业空间并不迫切直接的售卖商品，本质上是话题和潮流制造机，以一个美好的生活方式和愿景空间，从而聚集人气，间接的转化为商业效益。所呈现的生活方式是他们所向往和追求的，未来将会吸引一大批拥有前沿和精致生活追求的消费者。此外，策展型商业要做的或许不只是设计和艺术，如何将策展主题本地化，并与青年消费者互动中产生共鸣才是制胜的关键。Siam Discovery地处曼谷的繁华商业圈，创意简洁的城市公共艺术，空间尺度宜人，还被世界零售奖的评委称赞为“真正的未来黄金标准”。室外天桥连接处的景观，利用废弃资源制成的小装置艺术，随处可见。中庭部分的创意金属方格元素，有着垂直向上的视觉动线，同时放置的LED屏幕有着宣传和导视作用。购物中心内13个不同主题的生活方式体验区域，风格迥异，合理分流的同时，也增强了消费者与购物中心、自身的社交互动。随着国民经济和民族文化自信的提升，“国潮”上升为一股主流的消费热潮和风尚。从2011年至2021年十年间，“国潮”搜索热度涨幅超过5倍，成为重要的消费经济和文化现象。通过将传统文化与属地文化结合，创造出独一无二的文化消费内容，并进一步应用在商业的建筑设计、场景打造、业态品牌组合、内容营销等多个方面，引起消费者的情感共鸣。深圳宝安大仟里购物中心打造的深圳第一家“清明上河”国潮主题街区——上河坊，上河坊主题街面积3000㎡，是大仟里为现代深圳奉献的一座中国历史文化博物馆，最大限度还原北宋汴京开平时期的历史文化和人文风情。通过沉浸式场景塑造、传统文化内容运营、潮流与传统碰撞的呈现方式，为消费者带来耳目一新的社交购物体验，打造集国潮文化、非遗传承与现代商业于一体的大型室内主题街市。以“清明上河图”为主题灵感，构筑三纵三横的北宋街巷，充分还原古都汴京的繁荣风貌，营造“古街风貌”的场景，融合“美食文化”与“非遗体验”的核心内容，为消费者呈现前所未有的文化体验。上河坊还引进一系列特色店铺：精致的汉服品牌、文创设计好物、射箭体验馆、各式地道美食等，还有一片非遗展示区，不定期有展示与表演。
据《深度“解码”Y/Z世代洞察消费新趋势2021新消费人群报告》指出，当前Y世代仍是消费市场的主力军，随着Z世代步入职场，收入逐步提升，他们将成为未来消费市场的有力增长点。新一代的消费群体的需求和关注点已发生巨大变化，享受到个性化十足的娱乐体验和社交互动是他们的需求重点。通过主题化的场景以及多元化的品牌业态组合，将体验式商业做出新的高度与玩法，让消费者的体验更为极致，打造出更有趣、有温度、有吸引力的场所。位于朝阳区平房路五只猫娱乐Mall，是一座以Z世代的陌生社交为核心的线下娱乐综合体，汇集了年轻人喜欢的密室逃脱、剧本杀、沉浸式剧场、主题影咖、手办交易所、汉服体验、祈福喵寺、脱单便利店、VR竞技场等组合业态。
该项目是由建筑群+中心露天广场组成，主打色系是被称为配色教科书的电影《布达佩斯大饭店》里的那种粉色，一进入仿佛就置身于电影中。一进大门，就仿佛掉进了粉色的旋涡，四面粉色大楼环绕中间，层层叠叠抬高的圆形按钮，仿佛是为女孩子们打造的天然舞台。两层楼高的超长滑梯，侧面涂刷了紫、橙、绿三种颜色，从地面穿入楼层中，如同魔幻的重庆一般，地下还有5层楼，整个粉红王国有一半深入底下，走过粉红台阶就来到这个梦幻王国。值得一提的是，在经营模式上，五只猫娱乐Mall对于入驻商户不收租金，而是采用无保底的“流水倒扣”模式。入驻的商家无需按照营业面积交纳租金，只要在正式营业后，根据月营业额按一定比例与五只猫娱乐Mall进行流水分账即可，且无需承诺最低上交金额。
后疫情时代，城市“微度假“的理念盛行，年轻消费者不再执着于空间距离上的“远方”，而是选择在城市及周边进行深度体验。随之而来的“山系生活”成为备受关注和讨论的网络热词。因此，“园中有场”、“场中有园”的公园式商业也在各地掀起了热潮，从近两年新开的商业中，不难看出：绿色、自然成为共识，通过公共绿地、公园或自造公园场景来增加绿色元素，并以露台设计、退台挑台等方式进一步深化自然主题，体现以人为本。Mega Food Walk 是泰国 Mega Bangna一个扩展的半户外扩展区。项目包含一个美丽的景观庭院，一个休闲圆形剧场和一个通往极富活力的餐饮商业空间的体验步道。与众不同的之处在于Mega Food Walk 直接把水景做成了大型的互动区域，而大部分购物中心的水景都只是稍加装饰。在一百多米长的水景里，顾客们可以淌水、洗脚，坐在吊椅上发呆、欣赏三层楼高的瀑布。因为地面只允许下挖 10 厘米，这条水景采用了流动的浅水，并给地面加了水流纹理，从听觉、视觉上增强人们对水的感知。在气候炎热的泰国，有水的商场很难不吸引人，而且，水还成为了互动装置，带给每个人简单充足的快乐。Mega Food Walk 的水景非常巧妙，真正让水的意趣动了起来。
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在十四五规划明确提出实施“城市更新行动”后，知学星链顺应国家战略，与中国城市商业网点建设管理联合会城市更新工作委员会（以下简称城更委）共同举办“2022新场景主义实践百人论坛”。用新场景讲好城市故事，用新场景推动城乡共生发展，用新场景打造智慧健康城市是新场景主义的三大主张。而以新场景营造为主要工作的实践者，就是这场新场景主义实践的核心关键，我们称之为新场景营造商。为城市支招：每一场主题分论坛都是针对城市更新细分领域新场景营造商的集体路演，为城市更新提供一套切实可行的解决方案
为行业指路：无论是智库专家还是一线操盘手，都将围绕新场景主义三大主张共同探讨行业发展趋势，为行业发展指明方向为企业安身：一方面，帮助企业获得更多的发展资源；另一方面，为企业提供更多的业务机会。本次论坛中，会有聚焦在新场景主义下的30套以上的项目解决方案，涵盖双碳战略、城市商业街区、EOD、数字文旅等多个热点专题。形成以城市更新Map共创行动为路径的产业资源集群，每一套解决方案，都有主理人牵头，有城更委的MAP共创行动组织，可链接。同时，可以获得与城市政府、平台公司的项目共创合作机会。
