今年双11，各大品牌官方旗舰店直播间的爆发式增长，同比增长最高超20倍。2023年天猫双11已于10月24日晚8点启动预售，预售一开启，主播们就开启了24小时日不落直播，只为竞逐直播间排位赛更高名次。品牌方们也首次将交战主场，放到了淘宝直播间。以FILA为代表的品牌，率先跻身店播破亿俱乐部，引发外界高度关注。
100多个消费电子品牌店播预售首日成交同比超100%，云鲸、IQOO、松下等品牌预售前4小时成交大幅超同期。云鲸旗舰店预售4小时，同比增长219%；联想官方旗舰店预售4小时，同比增长373%；松下官方旗舰店预售4小时，同比增长453%。这些品牌在直播间里卖爆了，率先尝到了今年双11店播爆发的红利。
如今，品牌和商家正在以更加积极的姿态布局店播。数据显示，近一年，在淘宝直播成交额破百万的店铺超过27000个，破千万的店铺直播间近4000个，店播已经成为品牌生意爆发的加速器。
2021年被行业认为是店播元年，越来越多品牌开始重仓淘宝店播。而今年双11，各大品牌官方旗舰店直播间的爆发式增长，意味着了店播时代已经全面来临。一位家居品牌负责人表示，店铺直播间成为电商运营的常态化工具，承担了品牌打造、会员拉新、消费者运营、客服等多重功能，“这已经是行业共识”。（来源：中国经济网）
图源：中国经济网
10月30日，淘天集团旗下主打M2C模式的淘工厂在郫县豆瓣酱原产地成都市郫都区发布了《淘工厂2023年度“国民宝贝”》榜单，豆瓣酱、铁锅，潮流新品洞洞鞋、饭后搭子牙线，以及将消费升级值拉满的一次性床单、卷腹轮等宝贝纷纷入选，狠狠引发了网友们的共鸣。
入榜的“国民宝贝”显示，在过去的一年当中，性价比市场对消费的维度和需求越来越多元。
在符合性价比消费者“接地气”和迎接“新生活”的两大主诉求之下，性价比消费人群在淘工厂消费呈现出了“健康风”、“时尚风”、“精致风”、“复古风”、“情绪风”以及“地域风”这6大消费趋势。
以替代了牙签的牙线为例，性价比市场消费者依然对美好生活充满了向往，越来越多的性价比人群也开始走起了有脑精致和讲究路线，用有限的预算为值得买单。
同一时期，运动健康已经成为消费主旋律，自然扩散和渗透到了县域消费市场。一方面主动健身，一方面主动预防，左手卷腹轮、运动健身衣，右手一次性床单等出行四件套。
而随着特种兵旅游等火热旅游出行的带动，一次性卫生用品需求直线上升，其中不止一次性床单，还有一次性内裤、一次性杯套等。
除了物理属性的刚需外，今年整个性价比市场的国民消费还呈现出一大特点：越来越多的人群开始为附加情绪价值买单。这一点，从入选榜单的“莫生气戒尺”和“增高鞋垫”就不难看出。而带有情绪抚慰价值的文字型手机壳、T恤等，也成为销量不菲的性价比产品。
追求性价比新生活，时尚也是第一方阵的需求。洞洞鞋卷土重来，又掀起一阵潮流风尚，挡风被不仅要挡风，还要好看，这些都在2023年的年度消费中很显然。（来源：猎云网）
图源：淘工厂
随着抖音商城双11好物节的正式开启,平台的双11大促已然全面打响,众多行业品牌迎来年终的“生意突破战”。从目前的大促数据可以发现,各行业百花齐放,和2022年双11同期相比,均迎来了显著增长。截至10月23日,抖音商城整体GMV、支付用户数、支付订单量分别为去年同期的200%、165%、195%,涨势喜人。
据悉，今年双11，抖音商城双11好物节于10月20日正式现货开卖，打造23天狂欢日。期间，抖音将在货架场景、内容场景投入千亿流量资源，同时结合更多元化的大促玩法与官方扶持，助力国货品牌和产业带中小商家在大促中收获销量增长和产能提升。（来源：网经社）
图源：抖音电商营销观察公众号
京东双11开售10分钟：成交订单量增长超4倍，美妆、家电、新能源消费大涨
从去年的预售定金，到今年买现货，京东双11大促10月23日晚8点正式启动。开售10分钟，下单用户数、成交订单量同比增长均超4倍。分品类来看，10分钟内美妆品类成交额同比增长11倍，超过100个家电家居品牌成交额同比增长超10倍。新能源消费趋势下，新能源充电桩、隐形车衣、改色膜、窗膜等前10分钟成交额同比增长超过60倍。
京东公布的最新数据显示，10月23日晚8点开售后，iPhone、小米、荣耀、华为、OPPO、一加、vivo手机成交额1秒破亿元。2K+屏幕游戏笔记本、台式机、组装电脑成交额同比增长均超200%。与此同时，3C数码的趋势品类也迎来增长，键鼠、学习机成交额同比增长超3倍；开放式耳机、4K投影、轨道插座成交额同比增长均超200%；大功率移动电源成交额同比增长超150%。运营商合约手机销量同比增长4倍，图书成交额同比增长110%。
美妆品类成交额同比增长11倍，其中，乳液面霜成交额同比增长超20倍、面部精华增长超23倍、爽肤水/化妆水增长超10倍、洁面增长超11倍、面膜增长13倍，SK-II、玉兰油、丝塔芙、理肤泉等品牌成交额同比增长超17倍。
10分钟内超过100个家电家居品牌成交额同比增长超10倍。电暖菜板、家用洗地机、智能马桶成交额同比增长超10倍，加热净水器成交额同比增长超20倍，戴森电吹风成交额同比增长超15倍，整装定制和全包装修品类同比增长5倍，户外茶具、户外咖啡具成交额同比增长超5倍，建材适老化商品套餐成交额同比增长20倍，罗莱生活LOVO大豆被成交额同比增长超10倍。（来源：中国证券网）
图源：京东
交个朋友入淘周年庆单日GMV破2亿元
其中，马尔代夫旅游行库拉玛提五星级酒店销售额超1640万，爱康国宾悦养无忧体检套餐销售额超862万元，陕西眉县徐香猕猴桃酸甜奇异果销售额超392万元，日本宙斯闪蝶美容仪充电导入提拉紧致销售额超263万元，顾家家居男孩女孩奶油风儿童床销售额超192万元，TheNorthFace北面三合一冲锋衣男销售额超189万元，CPB/肌肤之钥光凝润采妆前霜37ml销售额超185万元，TheNorthFace北面羽绒服男销售额超184万元，赫莲娜黑绷带晚霜115ml销售额超162万元，OKP扫地机器人智能全自动家用K5Pro销售额超145万元。
据了解，2022年双11是交个朋友“入淘”元年，入淘十几天就创造了淘宝直播最快涨粉记录，实现直播间全平台传播人次超1000万，单条视频观看破15万，直播场观超1000万。同时，交个朋友在淘宝双11的销售额和曝光量也第一时间达成淘宝直播的头部水平。
入淘一年来，交个朋友淘宝直播间积极响应淘宝的内容策略，不断制造热点，商业势能也得到了充分激发，带货额月环比保持着60%的高速增长，淘宝私域的粉丝数已位列淘宝直播所有达人前5名。如今，交个朋友已在淘宝“开支散叶”：除了罗永浩直播间之外，还开设了“明道”直播间等新的明星直播间、代运营“聚划算”官方直播间，以及筹备开设更多新的“品类”直播间。（来源：电商报）
图源：交个朋友科技有限公司公众号
李佳琦首场双11预售直播GMV达到95亿元
10月26日消息，李佳琦的首场“双十一”预售直播在25日正式开启，他的直播间共上架了约400个商品，价格从几十元到上万元不等。通过初步统计每个商品页面的售价和销量数据，这场直播的GMV达到了95亿元。
10月19日，美ONE公司VP新川在“好物相伴 好价同行”为主题的美ONE李佳琦超级双十一媒体沟通会上逐一揭晓今年双11李佳琦直播间双十一营销节奏、优惠玩法。他透露，对于不擅长计算满减优惠的消费者，今年直播间会推出产品直降价，双11期间李佳琦直播间将上线2100个商品，并针对消费者提供更加精准的分类导购。
此外，双11期间，李佳琦直播间将提供全年力度最大、最优的品牌商家offer，此外叠加天猫行业惊喜券、淘天平台300-50满减、直播间互动实物奖品以及直播间红包福利的玩法，消费者可以享受到多重优惠。（来源：大众网）
图源：淘宝直播
「珀莱雅」前三季度归母净利润同比增50.6%至7.46亿元
日前，珀莱雅发布公告称，2023年前三季度营收52.49亿元，同比增长32.47%，主要系线上渠道营收同比增长；第二成长曲线品牌较快增长。归母净利润7.46亿元，同比增长50.60%。基本每股收益1.87元。
图源：iBrandi品创
盐津铺子发布全新子品牌“大魔王”
日前，盐津铺子举行全新子品牌“大魔王”魔芋素毛肚品牌发布会。本次推出的推出片状魔芋素毛肚包含麻辣火锅、麻酱涮肉、香辣烤肉（主打口味）以及香辣味、酸辣味；产品规格有3元定量装、5元定量装、量贩装、小商品、散装等，为全方位覆盖市场提供可能。上半年，盐津铺子魔芋制品销售额2.23亿，同比增长163%。盐津铺子董事长张学武表示，盐津铺子要打造国货零食品牌孵化器，“让大魔王=辣味魔芋是我们的第一步”。（来源：快速消费品精英俱乐部）
图源：快速消费品精英俱乐部
汤臣倍健发布第三季度报告
前三季度，公司实现营业收入77.82亿元，同比增长26.34%；归属于上市公司股东的净利润19.01亿元，同比增长28.28%。第三季度，公司实现营收21.86亿元，同比增长12.75%；归母净利润为3.56亿元，同比下降17.96%。在主营业务收入中，境内业务方面：主品牌“汤臣倍健”实现收入45.11亿元，同比增长30.38%；“健力多”品牌实现收入9.96亿元，同比下降1.83%；“Life-Space”国内产品实现收入3.84亿元，同比增长51.96%。（来源：知消）
素以东方境界观审度自然，意在创造出五感融通，可观可嗅可感的当代东方之美的观夏，近期最新动作，和茶有关。
见证景迈千年古茶林申遗成功，观夏远赴深山，回归茶的源点，发布东方人文影片《景迈寻茶》。影片中，观夏以一片树叶沟通天地，在和布朗族制茶人一起采茶、祭茶、制茶、品茶的过程中，向东方草木与自然人文叩问东方自然哲学所在。并把做茶和做香联通，扎实描摹观夏风骨。
让用户在消费的同时找寻东方文化最深处的共情点，这是观夏在产品里融入的品牌精神，也是品牌本身在作品和生活里一直践行的。基于此，观夏同步深度发起，并推动与全球天然香料家族，以景迈普洱茶种植萃取为原点的东方香料归源计划，从源头上进一步叠加品牌的东方气韵，让香界重新认识东方香。（来源：锐品牌）
视频来源：观夏
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