史上最全！天猫双十一LOGO背后的历程

2019天猫双十一已经进入了倒计时阶段。

最近，我们注意到很多热心的朋友自发在自媒体帮我们解读今年的logo，也有人帮我们做了logo演化图，对于各家观点，我们在此不做评论，重点是把这些年双十一logo背后的故事做一个完整的汇总给到大家，这些内容都是官方发布的内容，出自于alibabadesign 历届双十一品牌设计师之手，满满都是干货。

我们认为，只有真实还原到当时品牌所处的阶段，以及当时所面临的设计挑战，才能真正理解这些logo为什么这么设计，背后是天猫双十一品牌怎样的策略思考。

通过这几张图，不难看出，从2015年开始，天猫开始启用猫头符号，之后一直在延续猫头的演绎，不管设计形式怎么变，猫头和11.11其实一直都在。表面上看起来是为了设计形式的延续性，但其实背后蕴含着重要的品牌策略。

1. 巩固行业的领导者地位

双十一，是阿里巴巴一手孵化出来的超级IP，从淘宝商城（天猫）2009年11月11日举办的促销活动开始，到今年是第11年，其规模也从远远超越了电商促销活动，演变成为全球规模最大的购物狂欢节。从一个促销活动变成一个全国甚至是全球参与的节日。其意义，也远远超越了购物本身。

于此同时，电子商务在中国的飞速发展，也为阿里巴巴培养起众多的竞争对手，作为跟随者，他们紧跟领导者的步伐，都期望在双十一分一杯羹。因此，双十一早已不是阿里巴巴一家的事。因此，作为领导者要在品牌上和跟随者拉开差距，去占领“正宗双十一”这一心智。而最快速有效的办法，就是先通过品牌符号化，去直观的形成区隔。天猫这一原产地符号也就开始成为双十一的logo主角。

2. 快速建立认知，降低营销成本

人对讯息的认知，会经历从感观——具象理解——抽象提炼——特征记忆的过程，由于符号被高度抽象提炼，消费者对于符号的认知成本远低于图像和文字，而猫头的形象简单有特点，能在短时间穿透心智滤镜，被消费者记住，再加上11.11，就构建起“正宗双十一”符号认知。

3. 持续传播，打造超级符号

当构建起“正宗双十一”符号认知后，最好的策略就是“重复！重复！重复！”不断的强化“猫头+11.11”组合，这相当于不断在消费者脑海中强化认知，建立起调动人本能情感和行动反应的符号，就好像你看到红灯就停，看到绿灯就行一样。看到“猫头+双十一”，就知道这是“正宗的双十一”。

4. 不断演绎，丰富内涵

核心元素也需要被不断演绎，当解决了“正宗”问题之后，接下来就是丰富度的问题，这就相当于春晚每年都有不一样的主题，新的主题对消费者来说意味者新的体验，双十一当然也不例外，因此，双十一logo设计就要在固定元素上去尝试创新，而这些创新的背后就是对于品牌策略的诠释。

那么每一年的logo究竟是怎么样诠释品牌策略的呢？我们将做了一个详细的汇总：

2015

https://mp.weixin.qq.com/s/RtZgIiZDcEm3wdudRjoWVg

2016

https://mp.weixin.qq.com/s/RD9uu2MHRffkNXxayvGRkw

2017