导语：
可口可乐和百事可乐进行了长达百年的可乐大战，使得他们经常登上新闻头条，省了不少宣传费用，还是使得双方不得不在产品上多花心思以求超越对方，这样的良性竞争使得双方都存活了百年。
而作为中国版的“可口vs百事”，本以为王老吉vs加多宝也会像它们不停制造营销大战，加之自身进步存活百年，如今没想到加多宝却已在倒闭的边缘～
正文：
本以为2012年王老吉和加多宝打了人生中的第一场官司后，中国第一商标案早已尘埃落定，然而出乎意料的是，这些年来两者之间的纠纷瓜葛并没有断过，这不又杠上了，闹得沸沸腾腾。至今为止，加多宝与王老吉先后打了15场官司，虽然目前这些正在进行或是已经完结的官司中，加多宝大多以失败而告终。但是这场战争让双方都赚足了眼球，被外界喻为中国版的“可口百事之争”。
只可惜现在其中的一方正面临着CEO离职，遭遇停工、裁员、资金链紧张等将要倒闭的问题。
而号称“中国每卖10罐凉茶7罐加多宝”、“全国销量领先的红罐凉茶”是如何走到这般地不得呢？要知道早在2012年加多宝的销售额就已经突破200亿元了
而以下可能是其主要原因：
1、建厂速度太快，但市场疲软导致销售业绩停滞
加多宝集团先后在北京、东莞、绍兴、武汉、杭州、四川等地自建了十余家分部，并投产生产，消耗资金达到几十亿。
而根据已有的资料显示，2012年，加多宝的年销售额就已经突破200亿元，而2013年，加多宝集团品管部总经理庞振国在接受媒体采访时表示，加多宝2013年销售额在2012年的基础上增长了20%~30%，接近260亿元。在2014年，根据尼尔森公布的凉茶行业市场数据显示，在罐装凉茶行业，加多宝凉茶市场销售额份额高达62.1%。
但是，根据2015年的数据，加多宝的销售额在250亿元左右，从这方面来看，近三年，加多宝的销售业绩处于停滞甚至倒退的状态。
一名卖场人士称，整个凉茶品类今年都出现了下行迹象，该人士认为，消费低迷，加上人们更愿意选择天然、无添加的饮品，使得包括凉茶、碳酸饮品等都出现了下降。
2.频出高管贿赂丑闻，高管集体离职
一个企业的管理团队非常重要，因为所有的事情都要依靠管理团队来决策。而随着CEO等大量高管的离职，加多宝最终被投资方抛弃也在所难免。
而加多宝集团董事长陈鸿道本就因在2002年涉嫌3次行贿，而出逃海外。而制定了全部重要战略、见证加多宝辉煌的原集团CEO爱星也于2015年离职，随后大量高管相继离职。再加上市场的不景气，新任总裁也无力回天。
3.投资商撤资使资金链紧张，多公司因欠款罢工
据知情人透露，加多宝出现资金链陷入困境的根本原因是由于香港鸿道集团停止注资，加多宝需要自负盈亏。
在今年上半年，加多宝就在资金链上开始紧张。据悉，加多宝北京总部曾出现拖欠物流公司欠款的事件，导致合作的物流公司拒绝为加多宝送货。截至到目前，加多宝还有多名供应商的欠款没有结算，这些供应商大多是跟加多宝有长期合作关系，欠款的金额在几万到几十万之间。
马云将收益，只因早已5亿投资“王老吉”
看到“销量神话”加多宝的日暮西山，马云马老板肯定心中甚是欢喜啊～因为
马云旗下的云锋基金早在今年上半年，就以5亿元入股了白云山（600322），而白云山正是王老吉的母公司。这次加多宝的迅速衰落，也有马云投资王老因素在里面～
对于王老吉来说，在互联网+的时代，紧靠线下显然是不够的。所以，自2015年开始，王老吉就已经组建电商部门，并在2016年实现了互联网电商销售的额暴增。同时，尝到电商甜头的王老吉，自然希望进一步挖掘电商渠道的潜力。
那么，联手阿里巴巴集团，获得阿里巴巴的流量、数据等资源支持，显然能帮助王老吉继续扩大电商渠道上的优势。自2016年开始，王老吉就计划开放罐身，通过罐身二维码入口，与阿里满天星计划展开合作。借助用户扫码之后，阿里巴巴和王老吉可以沉淀大量数据。这些数据资源不仅能用来分析消费者行为和用户画像等，还能为阿里健康的研究提供数据支持。马云投资王老吉5个亿，并不是短期之内想着赚钱。恐怕马云做的是阿里巴巴大健康产业的布局，谁都知道，阿里巴巴正在做转型升级，马云正在为阿里巴巴的电商平台找到若干根支柱，这些支柱才是未来阿里巴巴的核心竞争力。现在加多宝的衰落，可以让阿里在健康饮料里少了一个威胁巨大的对手。
曾经的中国制造并没有给阿里带来支柱性效应，马云必须从各个细分行业和产业中寻求机会，比如马云曾经布局的体育产业，比如现在马云要布局的大健康产业，再比如马云要构建的虚拟现实VR产业，恐怕都是马云所走出的大棋局。
而对我们投资者来说，重要的是我们实际能得到什么，我认为在加多宝的迅速衰落、临将倒闭的情况，有着“王老吉”概念的白云山会得到市场的热捧，大家一看今天的K线图便可知～
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