品牌农业是海南省农业市场转型升级的目标，也是实现农民增收、农业增效的主要抓手和根本途径。品牌竞争就是市场竞争的最高表现形式，每个农业品牌都是推广海南的名片。为做好做大品牌农业，我省在农业的生产、流通、营销等各个环节，展开了一系列探索。
一年一度的海南冬交会开幕在即，每年12月上旬，来自全国各省份的瓜菜经销商、农业科研人员、农业企业代表齐聚在温暖如春的海南岛，展示、交易特色农产品，探讨、交流中国农业发展趋势。
每一年，海南人民都会在冬交会上给来自天南地北的客人摆上一道道农产品“饕餮大餐”，通过冬交会向全国展示海南农业的发展成果，展示琳琅满目的海南特色农产品。
18届冬交会窗口的展示，让人惊喜地发现，海南农产品的“含金量”越来越足，这背后是海南对品牌农业精心的培育，引导品牌农业朝着“深、精”方向发展，逐步构建一套完整的品牌农业体系，趋向市场化发展。
修炼内功 提升质量标准体系
每年冬春，我省700多万吨的瓜果菜，运往全国170多个大中城市。这一车车的瓜果菜，从田间地头到进入市场摊位，至少要经过5道质量安全检查关卡。
一直以来，凭借着良好的生态环境，海南农产品质量得以叫响全国，而质量安全是农业发展的基础，是海南农业的“生命线”，也是海南农业品牌化的基本条件。
为此，海南打造品牌农业，把质量安全当成了基础，苦苦修炼“内功”，逐步发展出了顶住价格低潮的“天地人”香蕉、拍卖出高价的“东妃”荔枝、供不应求的“桥沙”地瓜等产品。
为修好品牌农业建设的内功，我省制定了《海南品牌农业发展规划（2015—2020）》，并在今年举办了系列品牌农业专题培训班，增强各市县抓好品牌农业建设的思想认识和工作能力。
农产品标准化生产是抓好质量的第一步。今年，我省修订了豇豆、四季豆、苦瓜、西瓜等农作物的栽培技术规程，制定了20个海南品牌农产品标准，实施了莲雾、黑山羊、文昌鸡、白莲鹅等海南名牌农产品的标准化建设项目，推进品牌农业标准化生产、规范化包装、品牌化营销。
目前，全省有效使用绿色食品标志企业23家38个产品，面积15万亩。无公害园艺产品生产基地424个、畜禽养殖生产基地73个。201个企业生产的424个产品被批准使用无公害农产品标志，园艺产品种植面积336万亩，畜禽产品产量157万头（只）、产量12万多吨。
层层质量安全检测是遏制低劣、超标农产品的法宝。每年，我省各市县都要与政府签订农产品质量安全监管责任书，18个市县配备了农产品质量安全检测机构，204个乡镇（区域）设有产品质量检测服务站，13个市县通过购买政府服务方式，在行政村一级配备农产品质量安全协管员。陵水、三亚等市县质量检测体系覆盖到了每个村委会，澄迈、三亚、临高等市县根据实际情况，建设一批农贸市场瓜菜质量检验检测室、瓜菜收购点检测站以及田头综合服务站。
目前，全省农产品质量安全检验检测体系逐步完善，县级农产品质检站全覆盖。规模养殖场、种植基地、批发市场全部纳入监测范围。生产经营者质量安全意识增强，守法经营意识进一步提高，“十二五”期间品牌农产品未发生重大质量安全事件。据农业部例行监测数据，海南“三品一标”产品合格率99%以上。
环环相扣 构建品牌农业体系
海口莲雾、云龙淮山、大坡胡椒……2016年9月4日，海口举办“丝路海口 都市田洋”十大农业品牌发布会，隆重向外界公布了海口品牌农业的定位，重点推介了海口10个农业品牌，以此展示了全市现代农业发展水平和效益。
为做好做大品牌农业，我省在农业的生产、流通、营销等各个环节，展开了一系列探索。
在生产环节上，我省对农产品精深加工下了大量功夫，积极推进农产品加工园区建设，鼓励入园企业向第一产业延伸，建立专属农产品原料基地；向第三产业拓展，发展仓储物流、电子营销、休闲观光等，延长产业链，增加产品附加值。
精深加工是目前海南农业发展的一块短板，为此我省今年继续加大对农产品加工园区建设的扶持，鼓励园区企业重视农产品加工技术融合应用，在海南农产品加工中应用先进的农产品加工技术，也取得了一定成效。例如槟榔加工上推广的环保型烘烤技术，果蔬加工推行的真空冷冻干燥技术、无菌贮存与包装技术，都在推动海南农产品加工向精深方向发展。
在流通环节上，我省借助“互联网+”等产业融合拓宽流通销售渠道。大力推广农村淘宝、电子商务以及“互联网+”农业小镇的建设，把原本散、弱、小的生态循环农业产品整合起来，通过互联网向外推广销售，打破了农产品发展的区域和时间限制。
今年来，我省继续打造完善10个互联网小镇的基础设施和服务平台建设；依托淘宝网、京东商城、惠农网等主流电商平台，构建线上线下相结合营销模式，新增农产品电商企业100家，累计达4020家。全省开设151个村级服务站，农村淘宝合伙人达5000名。预计全年农产品电商销售额达116亿元，同比增长36.5%。
在营销环节上，加快实施农产品品牌战略，省农业厅制定出台了农产品品牌战略规划和政策，大力提升现代农业市场化和产业化水平。通过有机食品认证、绿色食品认证、无公害农产品认证、企业质量管理体系认证等，加大品牌产品培育力度，整合做强了一批农产品品牌，如“海南文昌鸡”“白沙绿茶”“定安黑猪”等。
同时，冬交会、农民博览会等海南农产品品牌展示、推介和宣传平台，先后宣传了一批国家级、省级优质农产品品牌，以品牌促进农业发展。
农旅融合,优化海南农业
在海南岛，休闲农业已经是海南旅游的一块金字招牌。不少市县已经把休闲农业和乡村旅游当做了战略产业发展。
省农业厅有关负责人介绍，农旅融合是海南农业优化升级的重要手段，通过不断推动农业与旅游业相结合，把观光、休闲、农业、旅游有机结合起来，发展集休闲、观光、教育、生态、旅游为一体的新型农业产业形态和消费业态，深度开发农业资源潜力、调整农业结构、改善农业环境、增加农民收入。
为促进农业与旅游和谐相融，我省早在2009年就率先成立省级休闲农业发展局，积极科学制定规划，完善乡村规划。
今年，我省新评定20家省级休闲农业示范点，开展了海南休闲农业创意精品推介活动。预计2016年新增休闲农业企业33家，累计达259家，累计接待1358万人次，同比增长6%，营业收入12亿元，同比增长18.9%。
同时，省农业厅携手省旅游委，设计了全省100条休闲旅游路线，在丰富乡村旅游业态的同时，也促进了农业结构升级优化，推动农民实现本土就业，促农增收。
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