今年的茅台不仅成为股市热门话题，而且茅台酒在终端也基本是一瓶难求。12月27日，茅台宣布提价18%，基金认为提价扫除了前期市场疑虑，增强了下一阶段“喝酒”的信心。12月28日，贵州茅台公司宣布自2018年起适当上调茅台酒产品价格，平均上调幅度18%左右。公告还表示，2017年度公司预计实现营业总收入600亿元以上，同比增长50%左右，预计利润总额同比增长58%左右。当日贵州茅台高开逾3%，午后继续上涨至近8%，同时带动白酒股走强。目前茅台酒的公务消费占比不到0.15%。
1月以来，茅台高股价引发关注，市场对于茅台是否提价也出现较大分歧，现在提价事实已成，市场可以静下心来专注于跟踪企业的经营变化。其次，提价是利好的部分兑现，2019年可能还会有进一步的提价动作，贵州茅台公司和行业景气度仍处于上升趋势中。最后，茅台酒提价给其他高端白酒以及次高端白酒的增量打开了空间，看好明年上半年白酒行情。提价在预期之内，对春节行情影响不大，只不过大部分人以为春节才会提价，没想到现在就提了，这是市场情绪高涨的原因。
基金看好明年上半年白酒行情，茅台宣布提价之后，茅台带动白酒板块强势反弹，似乎打消了此前市场一些疑虑。12月27日，上证50指数大跌逾1.89%，排名前20的权重股全线下跌，贵州茅台跌逾2%，不少市场人士怀疑白马蓝筹行情将偃旗息鼓。但28日白酒板块的表现，让业内人士增强了年底“喝酒”的信心。茅台提价利好整个白酒板块，价格敏感度低。由于提价可以传导至供销商和消费者，不会影响到销量，可较为明显地改善企业利润。原则上，厂商可以每隔一段时间调价一次，这在一定程度上可支持茅台利润持续增长。
茅台在今年这么炙手可热，在股市上被认为是稀缺优质股，纷纷提高对它的投资评级，贵州茅台市值在上周五突破8000亿元，这差不多能买下国内全部白酒上市公司。近90%毛利率、50%净利率，在国内除了茅台酒，几乎很难找出第二个产品。到了一瓶难求的局面，一边是中高消费阶层对茅台酒的热衷，一边是供应量难以突破，市场矛盾显现。茅台酒的成本是比较低的，差不多是营收的10%。贵州茅台的成本构成主要是材料、人工、制造费用和燃料动力这四大方面。一瓶茅台酒产品的成本里，最直接占比最大就是材料成本了。因为贵州茅台主要是批发代理模式，所以存在终端批发价和零售价，这个价格给各级经销商留足了利润空间。终端要么没货，要么严格限量，要么是价格奇高，就连京东这样的电商渠道也要提前预约，很少有现货。
为什么不好买，实质是产量和市场需求一时难以平衡。鉴于茅台酒须存5年的特殊工艺要求，所以，基酒产量在一定程度上决定了5年后茅台酒的市场供应量。除了市场需求回暖，根本原因还在于厂家与经销商的博弈。批发代理渠道是贵州茅台的主要渠道，也就是俗称的经销模式。经销商因为业绩贡献大，是比较有话语权的。还有最近几年来电商对经销商们的冲击，经销商们肯定坐不住。刘强东1个月内两次接触贵州茅台，并达成战略合作，其实本意就在于拿到一手货源。
各种错综复杂的利益关系纠结在一起，这就看贵州茅台怎么平衡各方利益了。从2005年到2011年，53度飞天茅台几乎每年都在调整出厂价，最高的提价幅度出现在2008年，提价22%至438元/瓶。其实，从2012年至今，贵州茅台已经5年没有提高出厂价了。实属罕见。这说明茅台酒供不应求的局面仍然存在，有可能提前启用明年的供应计划，导致明年的供应量趋紧。
不过，鉴于茅台的特殊市场地位，贵州茅台不会轻易做出提价的决定。
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