为什么服装行业暴利而大多数实体店开不下去？

在一家大型商场的一楼，出租的门面经营的衣服，因效益差，有几家准备转租，积存的衣服部份打折价，说出来也许不信，牛仔裤20元一条，T恤20元一件，衬衫15元一件，简直就是跳楼价。

这些衣服不是品牌，其做工也不差，布料厚实，样式新潮，颜色新颖。几百件两天销售一空。同样的款式，同样的色彩，同样的布料，未打折前至少也要100元左右。据营业员说，这衣服都是成本价。

衣服的暴利不言而喻。为什么卖服装的举步维艰，主要还是价格偏高，市场购卖力不是很强。衣服又不断推陈出新，花几百元件的衣服可能穿不了几次，就被无情的淘汰。衣服又是耐用品，不喜欢赶时髦的中、老年人，可能十多年也买不上几件衣服。

消费缺少动力，实体店销售业绩不佳。但门面租金，人力工资，水，电，每月开支很大，收支严重失衡。实体店又不是慈善家，赔本赚吆喝，市场规律是优胜劣态，只能忍痛割，出局。