2015年，中国电影票房突破400亿，电影市场空前火热的背后，是影院市场从一二线城市大幅向三四线甚至五线城市下沉的同时，互联网播放平台也日趋成熟，使得电影产业从传统走向互联网电影是一个无法忽略的趋势。伴随着微信、QQ、微博等社交网络渗透进了人们的生活中，电影产品在社交网络上掀起的话题性，甚至直接决定了它观众数量。最近，有观点认为，国内电影市场将从“注意力经济”走向“参与度经济”，有观点认为，在互联网时代，没有参与度的电影无异于没有观众。
有相关数据显示，国内观众对于影片的演员阵容、影评评价、影片类型和上映日期最为关注，口碑评价以54.5%的比重，占据观影要素的第二位，而对于片方的宣传渠道上自媒体+新媒体为主流，对于电影主演微博的关注度达52.8%。与此同时，一份来自大地院线的数据显示：四五线城市消费者是国产片的有力支持者，人次份额甚至超过了一二三线城市，为国产片贡献了51%的人次和38%的票房，是中国电影的新增长极。而社交驱动型消费是四五线城市的主要形式，再加上微信和qq等即时工具的普及，因此社交媒体成为新兴增长极的有力支撑，这就形成了观众对于影片的参与度高低决定了电影票房曲线的走势。
C2B时代更强调用户参与
《大圣归来》是C2B时代用户参与的典范。大家看到它成功光鲜亮丽的一面，却不知这是一部差点被打入冷宫的“国产动画”。多年来，国产动画由于产值不高，不被业内看好，因此直观上人们认为国产动画就是粗枝大叶，人物死板，制作粗糙，工业化程度不高。但是，这部电影完成“一只猴子的逆袭”正是靠的社交媒体的力量。强大的用户参与将这部被院线排挤的国产动画不但完成了逆袭，而且为国产动画正名。
“穿越二次元世界，在虚拟世界里与用户共同建设一个真实的超级英雄”在B站(bilibili)，一支预告MV《从前的我》就引爆了动漫迷的热情，截止7月15日，在B站搜索显示与《大圣归来》的相关视频有223条，其中不乏点击几十万的热门，评论和弹幕条数数以千计，而且几乎一边倒的支持、点赞。B站的MV《从前的我》一举打通了微博、贴吧、QQ空间，然后微信朋友圈被点燃。由于微信的强社交性，传播非常快速，短时间内就获得矩阵式传播。
互联网营销分析师认为：B站上的国漫迷被发掘出来，源于发行方对于影片的定位，并且成功找到影迷”集散地”,通过营销手段唤起动漫迷对国产动画的情节，利用新媒体时代“人人皆是传播者”从而实现新媒体平台的互联互通，《大圣归来》完成逆袭的同时，B站也成为电影物料传播的一个新媒体重地，“自来水”们利用官方物料二次加工制作出更多粉丝版物料，传播内容可谓“七十二般变化各显神通”。《大圣归来》的出品人路伟表示：本来《大圣归来》原本准备了很多物料，最后公布的只有5%，因为“自来水”出现后，我们已经不需要再告诉粉丝该做什么了，大V和粉丝的参与已经有了自然正确的导向。
因此，用户参与度或许将成为国产电影票房的关键因素，也有业内的影评人士指出：参与度为王的时代已经来临，没有参与度无异于没有观众了。
观众参与度或将左右国产电影未来
如果留心观察各大影视集团的动态不难发现，互联网电影公司正在不断释放与“参与度”有关的行业信号。日前，乐视影业在其官方微博等社交媒体上发布了一款预热海报，显示本月底它将召开一场与内容有关的发布会。有消息称，这场发布会也会发布一些跟观众参与有关的内容。
笔者认为，从互联网产业的发展趋势来看，当前互联网产业的一大特点就是参与度经济高度发达。众筹，众创无一不是强调参与度的营销模式，作为互联网电影公司也必定不能绕开这种规律。因此当有外界人士担忧2017年，国内电影市场可能全面开放，国产电影将面临好莱坞电影的冲击，国产电影的出路在哪里?
其实大可不必杞人忧天，开放的市场并不意味着我们国产影片没有春天，那种动辄高科技，大场面的鸿篇巨制也有它的局限性，比如题材脱离现实世界，偏离观众的正常生活，参与度较低都是它的短板，它追求的是一种“注意力经济”。当人们对那种遥不可及的生活甚至场面希望落空时自然热度降低。
笔者认为，具有文化贴近性、与观众生活密切相关的国产电影，在内容上能吸引到更多观众参与，才有可能在市场立足，因此国产商业电影领域，参与度必将成为影视人竞相追逐的高地，观众在影视C2B的时代的话语权更强，或许可期定制电影的出现。
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