【档期】中国内陆市场有多少个档期？ 热门档期VS鸡肋档期

在中国电影市场上，有一些档期，叫做“自以为是”的档期，它们存在的最大意义，就是片方和营销公司的宣传噱头。比如刚刚过去的“光棍节”档，在今年“双十一”这天，人们对于“买买买”的巨大热情，并没有转移到电影院里，光棍节单日票房仅有约6500万元，就是一个普通工作日的票房成绩。事实上，“光棍节”档期正逐渐沦为不折不扣的鸡肋档期，最近五年，光棍节当日的电影票房成绩，从未突破过1亿元。

今年光棍节档期分外冷清

比去年票房下降30%

今年11月11日，全国单日票房报收6494万元，相对于2014年8600万元的同期票房，有了30%的大幅下滑。在单日票房过亿已经是稀松平常的当下，“光棍节”档期还抵不过一个普通周末的票房收入。今年的“双十一”，内陆电影市场真是过得有些孤单。

纵观今年光棍节，电影市场上可谓是小片扎堆。在11月11日当天新上映电影中，郝杰执导的艺术片《我的青春期》，当日仅收获715万票房，不过比起郝杰前作《美姐》总票房不足百万元的成绩，已经有了不小的进步。作家落落转型成导演的处女作《剩者为王》，由于有舒淇、彭于晏两位明星撑场，上映6天累计票房已超过5千万。

光棍节当天，票房冠军被《前任2：备胎反击战》摘得，这部喜剧气息十足的爱情电影已经上映一周，当天收获超过2500万票房。而其他几部好莱坞电影《移动迷宫2》、《绝命海拔》、《史努比：花生大电影》均表现平平，难以挽救市场的冷清局面。

光棍节没假期 缺乏强片领跑

观众“忙剁手” 没空看电影

今年“光棍节”电影市场为何会如此冷清？首先，时间太尴尬。据电影市场专家蒋勇分析，“11月11日这一天既不是周末，也没有公共假期，普通观众根本没时间看电影，很难保障观众的基本数量。这种所谓的‘光棍节’档期，都是片方和营销方为了宣传电影，生造出来的。”

缺乏强片领跑，也是今年“双十一”电影的特点。据北京华星UME总经理刘晖透露，“11月份这个时间，对于国产片来说是‘前有狼后有虎’。前有10月的国庆档，后有12月份的贺岁档，国产强片都早早地在这两个档期占上位置，那么留给11月的，自然就是些竞争力不强的中小成本影片。此外按照惯例，由于12月是传统的国产片贺岁档，11月通常是进口片的全年最后一搏。作为影院来说，这个月的关注重点，都在进口影片上，但表现实在让人失落。”

此外，电商购物节抢夺人们的注意力，也是重要的影响因素。本身双十一“光棍节”，就是一个带有戏谑意味的节日，并没有深厚的文化传统，而最近几年由于各大电商的大手笔投入，“光棍节”彻底变成了“在线购物节”，大家的时间和金钱都在“买买买”上面消耗太多，某购物平台今年“双十一”的总销售额高达912亿元。观众们都忙着“剁手”呢，看电影的热情自然降低了。

回顾历年光棍节票房表现

5年来单日票房从未破过亿

光棍节这个概念，是从2011年11月11日那个“世纪光棍节”，以及《失恋33天》的票房大卖，才逐渐被大家熟知。分析历年票房不难发现，这个档期可以用“鸡肋”来形容，单日票房从未破过亿。全年比“光棍节”更冷清的，恐怕也只有“三八妇女节”档了。

2011年光棍节当天票房为7131万，这在当年算是个不错的成绩。在电影总票房保持每年30%增速的情况下，2012和2013年光棍节的票房却反而下降为6124万和4949万元，尽管2014年8265万的单日票房创造了新高，但其中也有进口片《忍者神龟》与《超体》的不少功劳。2015年光棍节单日票房报收6494万元，甚至还没有超过五年前的成绩。

现象级“黑马”《失恋33天》

票房奇迹难复制

《失恋33天》票房奇迹难复制

2011年光棍节前夕上映的《失恋33天》，在 11月11日当天获得了4763万的单日票房，是同档期《铁甲钢拳》、《猿族崛起》等好莱坞大片的票房总和。最终票房超过 3.5 亿，成为以小搏大的“现象级”黑马影片。

刘晖分析，“如今这些选择在光棍节上映的电影，多多少少都想复制《失恋33天》的票房奇迹。但《失恋33天》的档期，其实是歪打正着撞上了，谁也没有想到一部小成本爱情片，能单挑四部好莱坞大片，它的成功是出乎意料的。所以有不少观众都很好奇，这究竟是怎样一部电影，所以想去看看，就像今年大家去看《大圣归来》的心态差不多。”

在蒋勇看来，“《失恋33天》的票房奇迹，首先因为它本身是个很好的爱情喜剧电影，它确实很好地契合了光棍节的主题，之后几年的同档期电影，很难有这样一部成功的爱情喜剧片。而主演白百何的实力，也在今年的《捉妖记》等多部影片中得到了印证。”

刘晖补充道，“当年《失恋33天》的大卖，并不能代表光棍节这个档期有很强的票房号召力。而且所有能称之为‘现象级黑马’的电影，都有偶然因素。换句话说它有一定运气成分，想复制真的很难。”

比如《失恋33天》上映时，正值11年11月11日的“世纪光棍节”，又赶上周五，容易出现票房爆棚的局面。在当时，这部电影创新的“病毒视频”营销方法，以及“接地气”的内容表达非常新颖，如今都已经被国产电影用滥了。

爱情片今年不卖座

“单身狗”难买账

回顾这几年，出现了不少专门为“光棍节”定制的电影，多以中小成本爱情片为主，看似为了讨好“单身狗”的情感需求，其实在猛戳“单身狗”软肋，主要观众依然是情侣。

曾有网友曾这样吐槽，“为啥单身的人偏偏要选在光棍节这天看爱情电影？本来就是单身，再看点关于‘剩女’、‘备胎’的电影，这不是给自己添堵么！看点别的难道不可以吗？看来，广大“单身狗”对于这类爱情片，并不太买账。

此外，由于最近几年类似的爱情片太多，不少观众早已有些审美疲劳。今年整整一年，票房高的影片被喜剧片占据，爱情片几乎都没有大卖的。今年光棍节票房最好的《前任2：备胎反击战》，也是喜剧元素相当重的电影。换句话说，如今的爱情片放在情人节、七夕节上映，最后票房成绩只能算马马虎虎，放在光棍节上映，票房就更差了。

看看2015年的票房成绩单，勉强算是爱情片的《左耳》票房4.8亿，《何以笙箫默》票房3.5亿，这还要归功于两部影片改编自热门小说，有一定的观众基础。而比较纯正的爱情片如《咱们结婚吧》票房2.8亿，《有一个地方只有我们知道》票房2.8亿，在今年这样火热的市场环境下，这个成绩真心不算出色。要知道2013年3月上映的《北京遇上西雅图》，都没有赶上情人节七夕节这样的档期，但也收获超过5亿的票房成绩。

那些自以为是的档期

专门为营销噱头而生

众所周知，档期的大前提是有“假日”配合，而那些自以为是的档期，比如“三八节档”、“光棍节档”等等，通常都是只有节日，却并没有公共假期，“档期”二字像是硬加上去的营销噱头。

从另一个角度来看，“档期”在国内电影市场也有目标定位的功能。任何一部电影都不可能获得所有观众，因此目标定位的清晰，几乎可以说是一部电影成功的必要前提。相比之下，那些“自以为是”的档期，通常都是目标观众不明确，普通观众也缺乏观影热情。

一切不能放假的档期

都是纸老虎

《咱们结婚吧》不在情人节扎堆，反倒选择清明节档期上映

盘点这些“鸡肋”档期的最大特点，就是只有节日噱头，却没有公共假期。对于普通观众来说，不论是上班族还是学生族，通常只有在假期和周末，才会有充足的时间看电影。如果只是工作日的话，“鸡肋”档期的票房号召力，甚至不如“三天”小长假的档期。

比如爱情片《咱们结婚吧》，这部电影似乎应该选在情人节或七夕节上映，但今年的情人节，不但已经有好几部爱情片扎堆，又离春节长假只有不到一周时间，春节档的《狼图腾》也来搞提前点映凑热闹。对于这样一部中等成本的爱情片来说，与其血拼“情人节”，不如选择“清明”小长假上映，虽然“清明节”看起来和“结婚”的主题完全不搭，但起码有三天假期，让影片收获接近3个亿票房。

目标观众不明确

节日气氛有影响

在多年来的电影市场摸爬滚打中，片方们已经摸索出一定经验，什么样的档期上怎样的电影，早已形成和观众相呼应的习惯：比如贺岁档、春节档多上合家欢喜剧片，情人节七夕节则是爱情片的天下，暑期档则是多为放假的学生们服务…而那些“自以为是”的档期，通常都是目标观众不明确，普通观众也缺乏观影热情。

在这些“鸡肋”档期中，“三八妇女”档定位最为尴尬，纵观近些年上映的电影，不仅有爱情片，也有喜剧片、动作片、甚至是主旋律电影。至于“光棍节”、“万圣节”这样的节日，大家要不忙着“买买买”，要不忙着在酒吧里变装狂欢，节日气氛和看电影关系并不大，普通观众缺乏一个强有力的消费理由。

“鸡肋档期”小片扎堆

大盘清淡难出头

“暑期三巨头”一部电影的单日最高票房，秒杀“光棍节档”所有电影

纵观全年的几个“鸡肋”大片，最重要的特点就是小片扎堆，强片缺乏。不少片子本身就“底气不足”，档期挪来挪去，生怕碰到和超级大片硬碰硬，于是只能选在“鸡肋”档期，看起来还安全些。这些片方们心里都门儿清——他们的电影如果放在其他月份上映的话，是更没出头机会的。

反观在春节、暑假、国庆节这样的全年热门档期中，由于市场热度足够高，大片“硬碰硬”反而更助推了观众的热情。以今年暑期档为例，出现了7月18日、19日两天单日票房突破4亿的火热局面，随便拎出一部热门电影那两天的单日票房，都比光棍节的总票房6500万高出不少。

情人节七夕节票房平均过两亿

“定制片”缺乏诚意 捞一票就走

《新娘大作战》是2015年七夕票房冠军

在这些自以为是的档期中，情人节和七夕节虽然也没有公共假期，但票房号召力还算是可圈可点，最近两年单日票房都超过2亿元。

2014年8月2日（周六）七夕节，内陆票房报收2.35亿元，超越了14年2月14日（周五）情人节2.1亿的票房收入。2015年8月20日（周四）七夕节收获2.36亿元票房，比15年情人节2.27亿元票房略有增长。

不过，有些情人节“定制片”口碑并不好，但是做足噱头，一样能在情人节大赚一笔，反正看电影一直是情侣们的保留项目。比如《白发魔女传之明月天国》是14年七夕节的票房冠军，当天收获票房1亿元，总票房3.8亿。《有一个地方》在15年情人节当天收获9100万，总票房2.8亿。15年七夕上映的《新娘大作战》更为夸张，七夕当天收获9340万元，总票房仅1.7亿元——七夕一天的票房超过总票房的一半以上，确实有缺乏诚意，“捞一票就走”的嫌疑。

中国内陆市场有多少个档期

热门档期VS鸡肋档期

1995年1月31日成龙电影《红番区》的中国内陆上映，观众们才慢慢有了贺岁档这个概念，贺岁档是内陆较早出现的档期。之后逐渐因为法定的节假日、还有西方的圣诞节、情人节开始衍生出的电影档期概念，主要都是电影片方和院线希望观众走入影院的一个宣传策略。

据不完全统计，中国内陆名目繁多的档期合计约有256天，这还只是一个相对保守的统计。在未来，随着各类新映假期节日的出现，新的档期也会越来越多，届时一年中有档期的日子，说不定会超过300天。

那么我们现在就来梳理一下中国内陆的档期数量——

热门档期

贺岁档：近100天。11月底——翌年2月中下旬，通常在农历元宵节，过完年贺岁档就算结束了。15-16年贺岁档，已有乌尔善执导的《寻龙诀》、冯小刚主演的《老炮儿》、成龙主演的《绝地逃亡》、邓超主演的《恶棍天使》，甄子丹主演的《叶问3》等多部影片确定上映。

元旦档：1天。包含在贺岁档中。每年1月1日。

春节档：7天。包含在贺岁档中，每年农历大年初一至大年初七的法定假期。最近两年，春节档期已成为全年竞争最激烈的档期，几乎每年都会创造出新的票房纪录。16年春节档期，已有周润发主演的《澳门风云3》、小沈阳、巩俐主演的《西游记之孙悟空三打白骨精》、周星驰导演的《美人鱼》、以及《卧虎藏龙2》定档，动画片《功夫熊猫3》也将在春节前一周上映。

情人节档：1天。每年的2月14日西方情人节，有时因为农历关系，也会包含在贺岁档中。15年的情人节有《一路惊喜》、《有一个地方只有我们知道》、重映版《甜蜜蜜》等爱情片上映，当天票房产出稳定在 2 亿以上。值得注意的是，这个档期受春节档影响较大，15年春节档的《狼图腾》，就提前在情人节进行大规模点映，当日收获5394万票房，是情人节的最大“搅局者”。

暑期档：约123天。从5月初到8月底都可算做是暑期档，因为有着不成文的“国产片保护月”，暑期档影片量级和票房产出都是一年中的重中之重。2015年，暑期档上映超过120部电影，收获156亿票房和4亿观影人次，《捉妖记》、《煎饼侠》、《大圣归来》组成“暑期国产三巨头”，交出了一份漂亮的成绩单。

七夕节档：1天。每年的中国情人节“七夕”，通常会包含在暑期档内，票房号召力不错，但烂片同样不少。14年的《白发魔女传之明月天国》，15年的《新娘大作战》是这两年的七夕节票房冠军。

中秋节档：3天。既是传统节日，也是法定假日，所以会有一些应景的电影上映。每年9月，农历八月十五日。2015年中秋节和国庆节仅相隔一周，《港囧》一片独大，最终获得16亿票房，成为国产电影票房亚军。

国庆档：7天。和春节档几乎是并驾齐驱的重要档期，每年上映的重量级电影有增无减。2015年国庆档，《夏洛特烦恼》“搅局”国庆档，一路逆袭成为年度票房黑马，目前电影仍在上映中，累计票房已超过14亿元。

圣诞节档：2天。包括了平安夜（12月24日）和圣诞节（12月25日），这两天的票房产出也非常高，只不过这两天中国内陆并不放假。

准热门档期

清明节档：3天。这个档期赶上法定的三天小长假，在每年4月初前后。2015年，“清明节档”倒是有些小惊喜，八个明星的《咱们结婚吧》，愣是没打过只有一个吴京的《战狼》，新类型片异军突起，《战狼》最终拿下5.4亿票房。

劳动节档：3天。法定小长假而催生的档期。每年5月1日至5月3日。

端午节档：约3天。有时会与周末连休，每年6月左右，农历五月初五。有时可能与儿童节档期重合。

“鸡肋”档期

妇女节档：1天。较为新鲜的档期噱头，每年3月8日。5年来无过亿国产片，通常是小片、烂片云集的档期。

儿童节档：1天。通常会有多部动画电影上映，每年6月1日。14年六一节曾有7部国产动画电影扎堆上映，2015内陆六一档，《哆啦A梦：伴我同行》上映首日斩获8900万元票房，创下中国内陆市场动画电影的最高单日票房，不过这个成绩在不到两个月内，就被国产动画片《大圣归来》打破了。

光棍节档：约1天，每年11月11日，有时碰上周末可能会延长到3天。一个新概念的档期，但已经逐渐沦为“鸡肋”。