今年春节档电影票房创新高 电影产业更要“重文化”

2016-02-15 13:07:00 来源：央广网

　　【导读】今年春节档电影票房突破30亿元，同比增长67%创新高，三四线城市年轻消费者贡献大。经济之声《央广财经评论》本期观点：电影产业要“做强”既要“看市场”，更要“重文化”。

　　央广网北京2月15日消息 据经济之声《央广财经评论》报道，今年春节电影市场异常火爆！商务部最新发布的信息显示，春节期间我国文化消费特别受到追捧，初一至初六，全国电影总票房达30亿元，同比增长67%。这一数据再创春节档票房历史新高。你买了几张电影票？算一算自己贡献了多少票房？

　　有预测显示，如果按照往年春节档票房对全年的票房占比来推算，今年票房有望超越美国成为全球第一。事实上，中国市场和最大的北美市场只差7000块左右的银幕，按照目前的发展速度，只需要一年的时间，就可以填上甚至超过这个差距。但另一方面，中国现有人口约14亿，其中城市人口约7亿，2015年全年城市影院观众12.6亿人次，同比增长51%，等于城市人口人均年观影次数为1.8次，还远不及韩国的人均4.3次和北美的人均3.6次。

　　通过春节档票房数据还发现，线上售票已经普及，三四线城市年轻消费者贡献较大。数据显示，大年初一线上购票率达83%。三四线城市票房爆发得益于这几年影院的加速建设。去年年底广电总局公布的电影行业总结中，曾提到这样的数据：目前，全国共有县级影院3241家，县级影院银幕1万2000多块。从大的趋势看，一线城市影院建设几近饱和，二线城市增速放缓，未来主要的布局在三、四线城市。

　　在做大电影业的同时，如何做强？中央财经大学文化经济研究院院长、教授魏鹏举对此进行了分析与解读。

　　经济之声：“34亿”，对于这个猴年，仅仅是开头7天的票房数字。有人说，如今内陆电影市场的吸金速度，是“印钞机都赶不上的速度”，今年的电影春节档有哪些特点？

　　魏鹏举：首先，这一数据非常让人惊喜。此外，今年的电影基本上是全民性的电影，也就是说，好多消费者是带着全家一起去看电影，从一线城市到三线城市，看电影已经成为非常普遍的现象。第三，现在的电影产业已经形成了一个全产业链的发展模式，除了电影票房以外，IP的开发也越发成熟。和往年春节档相似的就是今年还是以喜剧电影为主。

　　经济之声：从中能否看出全年电影市场的趋势？

　　魏鹏举：完全能够看出来，中国电影市场在放量，在高歌猛进，近几年来，这已经成为一个连续的趋势，并且这一发展态势越来越迅猛。今年春节档的成绩应该是一个象征，它象征着相较于去年同期，今年中国的电影票房还会保持30%到40%左右的高增速。

　　经济之声：回顾历年春节档，从《西游降魔篇》、《大闹天宫》，到今年已是第三部的《澳门风云》，最卖座的不外乎喜剧类。放眼整个市场，除了翻拍热门IP，“喜剧”总是制片方求得一口安乐茶饭的稳妥选择，这是否折射出内陆观众逐渐形成的“娱乐化”口味偏好？

　　魏鹏举：我认为说“娱乐化”可能有点狭隘，在国际上，电影的发展有种逆势而上的统计特征，也就是在经济暂时低迷的时候，电影市场往往非常活跃，这不仅仅是因为娱乐化。我们有个术语叫“口红效应”，在经济下滑的情况下，人们对未来的预期可能比较悲观，电影可以给人们一种来希望，给人们带来欢乐，而且电影的消费成本也相对较低。这些年来，中国经济发展中的“口红效应”也越发显著。

　　经济之声：票房好的片子未必是品质高的优秀影片，中国高票房的背后还有哪些问题亟待解决？

　　魏鹏举：首先还是创意方面的问题，这些年我们有一些好电影，但是题材可能有雷同性，甚至存在一定的模仿。另外，它整个产业链的开发也存在问题，尽管现在全价值链IP的电影开发已经形成，但实际上我们在这方面还是相对欠缺。最后，如何让电影形成更好的综合带动效应也是值得思考的问题。

　　经济之声：去年我国电影银幕数量持续增加，达到3.16万块，增长率超过34%；其中二线以下城市新建影城占7成。那今年计划在建的三四线电影院数量有多少？

　　魏鹏举：我估计还会保持30%至40%左右的增长速度，尤其在三线，四线城市。现在城市的电影消费习惯正在养成，并且由于整体经济不是特别景气，大量资本开始从其他领域涌入电影市场，因为资本最愿意进入的就是院线投资领域。

　　经济之声：我们未来的电影票价会有所松动吗？

　　魏鹏举：票价会出现灵活性的松动。此外，现在互联网票房营销越来越成熟，影响力也越来越大，再加上票房营销还有附带性的收入，因此平均的票价会被拉低。

　　经济之声：怎么保证电影产品有稳定的质量和稳定的票房号召力，在这个方面有努力的方向吗？

　　魏鹏举：首先，从宏观的角度来说，这是非常乐观的，因为中国有大量资本进入影视业，此外，我们文化消费的潜力非常巨大，并且还在逐步释放。从微观的角度看来，电影本身的市场前景往往是不确定的，就一部片子而言是极为不确定，但是就10部片子整体而言，前景其实是确定的。对于电影公司来说，越来越成熟的做法就是不仅投一部片子，而是放在全年的10部、20部的片子中，所以投资人会进行风险投资的决策。如果市场不断扩大，而且每年的电影供给量在不断提高，单部电影的风险会均摊到整个电影市场中，所以整体来讲，投资的电影越多，风险就会越小。

编辑：昌朋淼