中国电影发行放映协会网站7月8日消息，中国电影发行放映协会、中国电影制片人协会印发了《电影票务营销销售规范》。其主要内容有以下四点：
1、票务电商正式纳入规范，签订代销/结算合同；
2、零售票价不低于协议票价，促销活动中折扣部分由促销方按照协议票价补齐；
3、电商电影票经过系统（系统免费开放网络代售端口）出票、所有出售的电影票，应在票面上标明电影票和服务费的价格；
4、自动取售票设备不得从票价中提取经费。
从以上内容不难看出，《规范》影响最大的是通过电商销售电影票这一环节。现在流行的团购电影票模式受此影响很大，网友们惊呼只花9.9元、19.9元还能买到星级影院的票吗? 《规范》对电影业，电影院以及消费者将产生何种影响， 笔者根据前瞻产业研究院发布的《2015-2020年中国电影院线和电影院运营管理及投资风险分析报告》对此作了分析。
2014年中国电影票房收入增长显著。全年共生产故事影片618部，同比减少20部；全国电影总票房296.39亿元，同比增长36.15%，其中国产片票房161.55亿元，占总票房的54.51%。
首先我们看下近年来电影平均票价
2013年，全国城市院线市场平均票价为34.91元。2014年，中国电影的平均票价为35.7元，票价相对稳定。
图表1：2006-2014年中国电影平均票价（单位：元/张，%）
资料来源：前瞻产业研究院整理
再来分析下电影观影人次
2014年中国观影人次达8.3亿，同比增长率达35.31%，老观众以39%的人数占比贡献了78%的观影人次，年轻高知白领已经成为中国核心电影观众。新晋、跨界导演作品以及话题性电影显着增加，受到年轻观众的喜爱。
此外，2014年中国电影线上线下电子商务出票量渗透率达到39%，比上年猛增23个百分点，电商通过低票价培养更多电影新用户并改变用户购票行为。2014年中国电影营销费用上升到36亿，同比增长24%。视频营销、整合营销等新模式层出不穷，将电影产品的品牌价值和商业价值最大化。
图表2：2007-2014年中国内陆电影观影人次增长趋势（单位：亿人次，%）
资料来源：前瞻产业研究院整理
从以上分析可以预测：
1.《电影票务营销销售规范》的出台不会影响到电影院线的利益，未来电影观影人次仍将增长。
2.《电影票务营销销售规范》的出台将会一定程度上推高电影票价，而由于消费粘性，广大的电影观影爱好者将为此付出更多费用。
本文作者：姚磊（前瞻网产业研究员、分析师）
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