一、选款/测款(找到有爆款基因的宝贝)
(一)、选款重要性:一个产品能不能火起来,跟这个商品本身是密切相关的,也就是市场需求的稳定性、市场潜力、市场规模,共同决定了这个产品能不能爆起来70%以上的因素;产品起来后,你的供应链、客服与售后能不能跟上,也是很重要的。
(二)、选款/测款方法:
1.使用淘宝大数据去选款/测款:
A.输入关键词:在淘宝搜索栏上输入你想销售的产品核心关键词,比如“毛衣女”
B.定爆款价格(销售价和一口价):在综合排序列表中选择最多用户喜欢的价位,有些不显示的就按综合排序直接显示的来选。提取第一页所有宝贝的数据并计算平均值:排名、一口价、销售价、月销量、收藏量、销售额、折扣率、平均值都提取或计算出来,按照下面的格式。此处举例子,我只提取了10个宝贝。
根据统计,可以发现,想上首页(此处仅以10个数据举例,别抬杠),平均月销售额需要达到约15万元(总销售额除以10),平均折扣率大概是3.4折(总折扣率除以10)。根据经验,在这个73——184的价格区间内,你的销售价格应该定在最低价上调30%上下。那么,你可以定98元这样的一个价格。
根据3.4折的折扣率,你在发布商品的时候,你的一口价就是:98/0.34=288元。一个销售价格在98元的产品,你肯定可以找到进货+包材+快递成本在60元之内的,但是不要找太便宜的,因为质量无法保证。
C.定爆款宝贝具体属性画像:那具体找什么样的属性的呢?很简单,你还是看一下第一页的宝贝,这时候主要看这个价位下直通车车位的所有宝贝,你记录一下,每个宝贝每天的销量和位置,连续记录7天,你看在第一页出现频率最高的几款宝贝,他们每天的销量增长量如何,如果这个销量增长量一直是持续的、稳定的,那么这个宝贝就很有潜力,你就阿里巴巴上找这款宝贝就行了。
2.选完宝贝后过段时间自己还可以辅助地通过淘宝大数据复审、直通车测款、老客户测款验证。
二、把这个宝贝的基础搜索做好,流程是这样的:
(1)类目属性关键词的优化
这三者的优化核心是:相关性。其实你要注意,个性化搜索的基础就是相关性。把最相关的宝贝推荐到最有可能成交的消费者面前。
(2)开精准关键词
只要精准的关键词,然后要长尾词,开直通车,此举的主要目的是把精准的流量能够拉进来,因为产品是经过检验的,所以感兴趣的会比较多。注意,这里面的核心是:千万不要广泛匹配,就开精准词。
(3)宝贝上新后,24小时之内一定要破零
可以通过制定相关的活动,尤其是一些老客户营销活动,实现新品销量破零,在24小时之内,因为只有24小时之内破零的才能给搜索引擎更好地信心。
三、搞活动做基础销量(具体多少需参考统计上首页的平均销售额)
也就是说,你想上首页,需要多少个流量。15万的销售额(根据上面统计的数据知道),卖98元,那么你就需要1500件的月销量,才能上首页。你的成本是60块钱,现在销售128(还不是最终的98元的价格)。累计基础销量的方法有两个:
(1)买一赠一的活动
你的成本是60块钱,所以你再去找上四五款风格接近,但是细节不同的产品来,这些产品全部都标价128元钱(销售价格),然后你也不用管他们,能卖就卖,卖不了就当赠品。你把赠品放在一张图上,让消费者去选,直接告诉客服编号就可以,不一定非得拍下来,如果是拍下来的,切记一定不要直接改价格。
128元,买一赠一,这样你是不亏钱的,小有盈余,用来弥补直通车的花费,这事儿你可以坚持一段时间,设定量
这个活动最大的好处就是不断的提升转化率。
(2)高佣金淘宝客
销售价格改到正式的价格98元钱,然后设置高佣金(40%的佣金),狂推一段时间,一直积累到1500个订单的时候为止。这时候你的排名基本上首页了没有什么问题,并且不管是PC端还是无线端,排名都会稳定一段时间的。
注意,建立的基础是:因为你前期做买一赠一的活动,这样搜索进店流量的转化数据都是很好看的。
四、直通车流量维持
接下来你的自然搜索基本因为你的店铺层级,已经到上限了,也就是基本你的天花板就到了,想进一步打爆就是看你的直通车投入了。
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