三样东西恕不外借：老婆、汽车和营业执照！

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文/珅珅（微信公众号：珅珅）

有位读者在微信给珅珅留言，问用微信订阅号是不是可以创业？

当然可以啦，为什么不可以呢？这么说吧，你在朋友圈看到的所有内容，除了微商广告，基本上都是微信订阅号发出来的，每一个订阅号的背后都是一个创业团队或个人。

那么微信订阅号是如何盈利的呢？

目前绝大部分微信订阅号的盈利方式是广告，可能大家都见到过，有时候打开微信的一篇文章，在最下方的位置是一个广告位，一般形式是图片或文字链接，有的直接放一个“关注”按钮，点击之后就可以直接关注某一个公众账号，这些都是广告。

假如你拥有一个微信订阅号，就可以在满足一定条件之后申请添加广告，用官方的话来说，就是申请成为“流量主”，通过审核之后，你的订阅号发布的文章底部就有了广告，那么阅读你订阅号文章的人如果点击了广告，你就会获得相应的提成，通常一次广告点击你能获得的分成在几毛钱到几块钱不等。你不用担心找不到广告主，微信广告系统会自动分配的。

如果你的文章阅读量非常大，那么相对应的点击你广告的人就会越多，自然你获得的广告分成也就越高。因此，作为一个微信订阅号的运营人员，核心工作就是发布点击率高的文章，只有文章的阅读量高了，才有更多人关注和转发，才会有更多的收入。

也正因如此，很多公众号的运营人员为了提高文章的点击率而不择手段，甚至铤而走险触犯法律，最近就有个公众号因为发布的一篇文章惹了事，惹了首富王健林的事。

近日，微信公众账号“顶尖企业家思维”刊登了一篇题为《王健林：淘宝不死，中国不富，活了电商，死了实体，日本孙正义坐收渔翁之利（荐读）》一文。近4300字的文章，自11月12日发表后，短短3天，其阅读量便突破10万，点“赞”近万。

但是这篇疯传朋友圈的文章并非出自王健林之手，于是，万达集团一纸诉状告到了北京市法院，起诉“顶尖企业家思维”微信公众号冒用万达集团董事长王健林的名义在微信公众号上发布不实信息，索赔1000万元，并要求其公开赔礼道歉，消除影响。

而且朝阳法院已经受理了这起诉讼，这位微信公众号的运营者算是“摊上大事”了。

1000万，对于任何人来说都不是个小数目，更不用说是一个公众号的运营人员了，纵然这篇文章阅读量再大，才能赚多少钱的广告费？如果此次诉讼万达获胜，那么无疑对这个公众号乃至其运营人员都是灭顶之灾。

随后，这个公众号发文称：“今天我遇到了大麻烦了，吓得我把这么长时间来发表的文章全删掉了，到现在我还心有余悸、躲在角落里发抖……我的思维全乱了，因为有人全网通缉我……并向我索赔1000万……”

并且文章中还提到说，这个公号是用别人公司的营业执照注册的。

通过此次事件，珅珅和大家聊一下关于微信公众号的那些事。

首先我想说的是，很多公众号为了追求眼球效应和利益，往往无所不用其极，最典型的是散布一些谣言信息。其实类似于上面案例中的那篇文章有很多，什么马云说、白岩松说等等等等，即便是同样一篇文章，我都看到过N多版本，有白岩松版的，有郎咸平版的等等。其实这些话未必是这些人说的，只是那些文章编辑为了吸引眼球而编造出来的。所以以后大家在朋友圈如果再看到类似的文章，基本上都不用点开，除了浪费你的时间没有任何正面意义。当然，有了万达的这次诉讼，相信很多人会引以为戒的。

有人可能会有疑问，觉得天天在朋友圈看到什么马云说的名言，为什么发布这些文章的人就没事呢？

原因是人家马云不在乎这些，可能已经习惯了吧，但是人家不在乎并不代表没有追求你法律责任的权利，只是看人家愿不愿意行使这种权利罢了。马云不在乎，不代表李云、王云、赵云也不在乎（当然赵云在乎也没办法了），比如这次王总就很在乎，即便对方发布了道歉信也视若无睹，看上去很坚决。

总而言之，应验了珅珅之前说过的那句话，做生意要做阳光的生意，否则早晚有一天会让你连本带利都吐出来，运营公众号也是一种生意，既然是做生意就不能越过法律的底线，虽然网络世界里比较自由，但自由不代表没有限制，网络世界不是法外之地。

另外关于公众号运营我想说的是，在运营之前最好想好盈利模式，这方面不要学珅珅，我至今还不知道自己的盈利模式是什么，也没有去仔细想过，我现在一脑子扎进去就是坚持原创写作，其它的事都不重要。之所以不想盈利的问题，是因为我有其它的赚钱方式，我有我的饭碗，即便是两三年不赚钱，我也不会饿死。但是如果想把公众号运营当作一个创业项目，想全身心投入进去，那么一定要想好盈利模式，要尽快盈利、尽快赚钱，否则你就不可能持续做下去。

至于公众号走抄袭路线还是原创路线，这要看个人的情况而定了，抄袭的话起步容易，路好走，但由于绝大多数公众号都是这种模式，后面的路一定很拥挤；原创路线从一开始就很难，而更难的是后面的坚持，你能不能坚持做下去，要认真想一下，这不是一拍脑门就能搞定的事，需要的是耐力。坦白说，如果没有兴趣做支撑，一般人很难做下去。

最后，上面所说案例的后面，有一句值得大家注意的话，也是我埋下的一个伏笔，那就是出事的公众账号是用别人的营业执照注册的，毫无疑问，这家公司也将受到牵连，实际情况是怎样的呢？万达诉讼的对象不是这个公众号的运营者，而正是这家公司！

大家都是创业者，很多人都有自己的公司和营业执照，我想奉劝大家一句话，人生有三样东西恕不外借：老婆、汽车和营业执照！