相信创业做生意的朋友总是希望客户帮我们转介绍,为什么呢?因为转介绍的客户信任度高,成交成本低。
大多行业需要转介绍,或者说转介绍是其生存的根本,比如:教育行业,转介绍的业务占比达到了80%左右。也就是说,如果没有转介绍,一个教育机构基本无法生存。
而新的教育机构,由于缺少转介绍业务,往往创业的前期非常难。而这个转介绍又往往跟自己的培训质量相关。
怎么解决呢?你可以跟当地名师合作吸引精准流量、通过加大宣传、通过跟学校合作推广、提供免费体验课程等来做。
而美容行业:也有一部分是通过女性跟周边朋友介绍而进店。
对于餐饮业:不得不说,在互联网发达的今天,好东西总是有机会被传播的。尤其是好吃的。
相信大家都遇到过好朋友遇到一个好吃的地方,总会推荐给朋友。至我总是听身边的吃货同事说,哪里有好吃的小龙虾,于是就忍不住,本来想吃素的,就改成吃小龙虾了。
当然还有其他的特殊情况需要通过转介绍才能生存的。比如:你的店位置偏僻,就需要通过客户不断转介绍来增加你的业绩。
而其他不是依赖转介绍的行业,如果能引发客户主动转介绍,自然业绩提升也会明显。但是很少有朋友能够把客户转介绍会员裂变的效能真正的发挥出来。
我们总结了很多成功和失败的客户转介绍的案例之后发现:很多时候不是我们的客户转介绍主张不好,而是商家没有搞明白客户转介绍的动力是什么。
比如,我们总会被问到,给客户提供什么福利?让客户帮我转介绍,但是总是效果不好?没几个人给我们介绍等等。甚至让他们发朋友圈都没几个人愿意转发。为什么呢?
因为不知道客户为什么会传播,所以就把握不住客户转介绍的关键。
下面我们来介绍几种客户转介绍的注意事项:
我们根据实践总结出来的客户转介绍的3大核心动力:
1、超乎预期的产品和体验
优质的产品和服务本身就是最好的推销员,能够在获得客户忠诚的同时让顾客自发的进行转介绍
表面是你的产品和服务打动了客户,更深层的原因是你的产品和服务激发了客户的“表现欲”。
通过表现欲的释放,客户的心理能够得到极大的满足。客户通常会很热心的告诉周边的朋友哪家店好,哪家店坏,哪家店很好玩,哪家店很糟糕。
千万别以为客户只会给你传播好的东西,坏的东西他同样热衷于传播。古话说的好,好事不出门,坏事传千里。
当然你的店要好出样子来,要与众不同,他介绍朋友过来,他知道他的朋友会认可他,感激他,这样客户才会愿意传播。
你会经常发现,大妈们坐在一起会交流哪的菜卖的便宜,哪个超市在打折;美女在一起经常聊头发在哪做的,指甲哪里做的好。
吃货们在一起,聊的是哪又开了一家特色店……你会发现虽然聊的都不一样,但其实都是在帮实体店做转介绍,只是很多时候他们自己都没有意识到。
2、超出平常的关系
除了老板服务态度好,为人处世很成功以外。还要突出一点的就是“超出平常”
这一点也源自于客户的“表现欲”通过给予客户特殊的身份,让他能够获得更多的社交货币,主动地给于客户赋予各种身份。。
比如:这是我朋友的店,我是那家店的股东、我是至尊卡会员、我是消费合伙人、我是创始会员,我参加过那家店的试吃活动,那家店的几个菜名都是我起的……
这种征名活动,产品定制活动,试吃活动,会员特殊服务,会员线下聚会等等。都可以让客户有更多的参与感,身份感,会更有介绍朋友知道的动力。
3、利益刺激
利益刺激是最直接的客户转介绍动力,分销模式、拼团模式就是利益刺激会员裂变的代表。
我们大多数实体店也在用利益刺激的方式来进行客户转介绍营销,但是多数没有做出效果来。
为此很多商家颇为困惑,我们提供的礼品也很有价值呀,为什么没有客户帮我们介绍。
我们对这类的案例研究之后发现原因有两个:
一、客户的行动成本比较高,获得的价值相对很低,性价比不好
所以客户就不去转介绍了。
例如:一个黄焖鸡米饭店,你让顾客发朋友圈送价值10元的代金券。
这样的主张通常很少有人去参与,虽然价值10元的代金券能抵现,但相对客户的行动成本还是不划算。
客户有哪些行动成本呢?首先得找到这些有需求的人,然后还得和朋友讲清楚,朋友得到店消费,客户还得给商家核对,核对完了之后客户还需要到店领礼品,还得顾及不要让朋友认为他从中得利…
用利益激发客户转介绍的动力核心在于降低客户的行为成本,而降低客户的行为成本就需要合理地使用各种的工具
例如分销工具、拼团工具,客户转介绍只需要转发一下就可以,行为成本低,客户才愿意行动,如果再有较高的利益刺激,就能激活客户的转介绍动力了。
第二个原因:有心理愧疚感
如果你推荐一个价值100元的东西,给你10元返利。或者100元的东西,你推荐给朋友,你朋友因为你的推荐可以优惠10元。你觉得你会选择哪个?
是不是觉得如果给你返利10元,拿着总不是滋味,感觉哪天被朋友知道了,觉得是我赚了他10元。这也是很多情况下为什么没有人主动推荐的原因。
但相反,如果是因为我朋友可以优惠10元,你反而觉得有面子。
但是不可否认,就是我主动推荐的动力没有了
那我们应该怎么办呢?
给大家总结一句话就是,突显朋友获益,隐藏自己获益。
怎么理解呢?
当你的客户为你推荐一个新客户的时候,记得,一定要让被推荐的新客户感觉到受益。也就是我们能让新客户快速成交。
因为你有朋友推荐才会得到优惠,所以客户觉得有面子,被推荐者也觉得占便宜。
而另一方面,我们可以把主动帮你推荐的客户所获得的收益隐藏起来。
为什么隐藏起来?
因为我们都不习惯赚熟人的钱。让熟人觉得我赚了他的钱不好。那我们换一种方式。
你推荐新客户,他有优惠,你当然也有优惠,你们两个都享受优惠,自然不会出现这样的情况。
比如,我到你店里做美发,一个人做没有折扣,但是我带着朋友来一起做头发,不仅朋友的消费可以打8折,我这次消费也能打8折。
把你的给客户的提成变成积分。用积分可以兑换礼品或者服务。这样客户就减少自己获益的愧疚感了。
或者提成变成抽奖,中奖几率在于你自己设置,可以百分百中奖。这样客户得到的回馈,也是抽奖所得,可以理解为运气好,这样的方式很有趣味,也不会有太多的愧疚。
具体怎么用?再给大家举例来讲讲
案例一:给客户互动中奖到店领奖的客户,怎么样可以让客户主动转介绍呢?你是女性客户为主,那么客户到店领奖,后面弄个美丽的背景墙,再自己学习下怎么样把客户跟礼品拍的好看的技巧。
把客户拍的漂亮,自然客户开心会主动转发。有条件的甚至可以找个帅哥跟客户拍照。让客户转发出去嘚瑟嘚瑟。当然男性客户为主的,也可以找大美女来合影。
案例二:客户消费金额的一定比例用来做慈善。这些基金可以是给山区孩子买书本、午饭等等。当积累一定金额,可以通过给你的客户写感谢信的方式,让客户感受到心里收益。
客户收到感谢信,传播的几率自然会很大。其实支付宝消费一定金额比列就是给中国沙漠化地区种树,而且会提醒你,你种了多少棵树,就是这一个原因。
案例三:服装店,回收旧衣服,捐赠给贫困地区。我们很多剁手党买衣服,总会觉得有一种罪恶感。以前买的衣服没怎么穿就过时了。
但我又看上了新衣服,怎么办?是不是可以提供这个服务,你的旧衣服我用钱回收,然后以你的名义捐赠给贫困地区。我还给你反馈平困地区的孩子穿上我们捐赠的衣服后的照片,或者感谢信。
是不是我们就会有减少买买买的罪恶感,也多了一个宣传的点。当你的客户收到这感谢信是不是会主动去传播?
好啦,我们总结一下:客户转介绍是成本最低的一种获客方式,我们不能把客户转介绍的营销方法使用起来,很大程度上是因为我们没有真正的思考过客户为什么帮我们转介绍。
不知道客户转介绍的动力在哪。相信我们知道了客户转介绍的3大核心动力之后,再优化我们的客户转介绍方案,转介绍的效果至少会翻上几翻。
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