“碰瓷”茅台的衡昌烧坊价格已经跌破500元，再迎低谷。
作为四川富豪、“会展王”邓鸿二次创业的倾力之作，定位为高端酱酒的衡昌烧坊经典款，官方零售价比茅台还要高出100元。
但其价格神话却难以持续，目前其市场价仅为官方价的3成左右。
与衡昌烧坊价格崩盘对应的，是其“茅台本源”概念受到冲击以及其背后推手的集体退缩。
2022年，衡昌烧坊被监管判定为虚假宣传，也是这一年，衡昌烧坊背后的金主融创暴雷、渠道支撑1919归属净利润再度转亏。
如今，邓鸿也从环球佳酿（衡昌烧坊为其旗下产品）中抽身而出。
曾经拉动衡昌烧坊快速发展的三驾马车以及其背后的白酒“铁三角”集体收缩，衡昌烧坊的百亿单品梦似乎正渐行渐远。
价格崩盘，“茅台本源”概念受冲击
价格崩盘，被判虚假宣传，曾披着“茅台本源”的茅台概念酒衡昌烧坊，引来了新的价格低谷。
官方指导价1599元的衡昌烧坊53度500ML经典装，在电商渠道，京东自营旗舰店售价899元/瓶，淘宝旗舰店售价1099元/瓶。
线下门店中，1919酒类直供超市的单瓶售价699元，整件购买则为599元/瓶。
从上述数据来看，衡昌烧坊的价格已经下滑得非常严重，而非官方渠道的衡昌烧坊价格跌幅更甚。
美团搜索显示，北京中关村附近衡昌烧坊经典装最低售价为京东酒世界某门店的439元 。
淘宝搜索衡昌烧坊结果较少，单瓶最低价为450元/瓶。
今日酒价则显示，目前衡昌烧坊的成交价为440元/瓶。
作为四川富豪、有着“会展王”之称的邓鸿二次创业的产物，2018年上市的衡昌烧坊紧踩着酱酒热的东风，以高端酱酒的定位入局，品牌战略瞄准千元级价格带，主力产品53度经典装定价1599元/瓶，比53度飞天茅台的市场指导价，高出100元。
旗下次高端产品有酱祖和隆裕坊，定价在799元/瓶至999元/瓶之间，衡昌烧坊的年份酒系列，定价4999元/瓶起，分别为10周年、15周年、30周年、50周年纪念酒，其中50周年纪念酒价格最高，达到了29999元/瓶。
在淘宝上，作为摆件的衡昌烧坊经典版空瓶都有店铺开价88元，其曾经的规格可见一斑。
衡昌烧坊的高价部分来源于其“茅台本源”的故事以及高端圈层营销的策略。
不过，2022年，市场监管部门的一纸文书打破了衡昌烧坊的美好故事，碰瓷茅台的广告语被市场监管部门判定为“虚假宣传”后，这一茅台概念酒的高端化支撑受到了一定的冲击，价格也在不断下滑。
崩盘背后，退却的铁三角
根据邓鸿的透露，2021年时，衡昌烧坊的销售额就已经来到了13亿元，同时邓鸿的目标是将衡昌烧坊打造成百亿单品。
彼时，白酒行业的百亿单品也仅有飞天茅台、五粮液、国窖1573等，邓鸿的信心从何而来？
圈内有人戏言称，衡昌烧坊所走的是一条不同于传统白酒渠道营销的道路，是以依靠邓鸿强大朋友圈为支撑的高端圈层营销。
而邓鸿呼朋唤友打造出的白酒“铁三角”也是拉动衡昌烧坊快速发展的三架马车。
2017年，邓鸿旗下环球佳酿酒业集团之初就找来了1919的杨陵江，此后1919则成为环球佳酿的初始合作伙伴。
2019年，融创以“白衣骑士”的姿态从接手环球世纪、时代环球各51%的股份，这样一笔涉及153亿元的巨额收购，据悉，在孙宏斌与邓鸿1小时的洽谈中就被敲定，二人“意气相投”。
此后，邓鸿与孙宏斌的合作一路从地产、文旅走到了白酒。
再到2021年，1919宣布向融创发行2亿元股份，至此这一白酒“铁三角”正式成型。
手握重金的融创在酒业大笔投资。
2021年5月，融创中国以及环球佳酿酒业集团投资约百亿，在茅台镇核心区新建衡昌烧坊和一九一五双生产基地、酒庄等，四年规划产能 3 万吨，并计划在1年内快速完成一期工程，实现万吨年产能。
坐拥大量线下门店资源的1919则通过其门店展出、销售衡昌烧坊的产品。
搜狐财经在美团搜索衡昌烧坊，外卖所能覆盖的全部1919门店均有衡昌烧坊相关产品在售。
有钱、有酒、有渠道，这一辆看似“唯美”的列车，目前却略显残破。
豪掷千金的孙宏斌与融创，早在2022年5月就已经暴雷，深陷在债务的泥潭中，其公司股票在今年4月方才复牌，目前仍在为数千亿元的短债下苦寻出路。
1919则是在过去的7年中归属净利润6度亏损，累计亏损达10数亿元，并于今年6月终止挂牌，目前有消息称其意图转板港股。
邓鸿也在今年3月退出环球佳酿，全部股权交给其子张家豪。
或隐退、或蛰伏，拉动衡昌烧坊“奔驰”的三架马车或多或少都在降速，其百亿蓝图似乎也更难以捉摸。
联系客服
