引语：春节临近，这两天大家微信发红包都玩疯了,各个微信群被“红包”刺激得活跃度大涨。与此同时，微信支付的开通率自然也直线上升.微信这一把，玩得大家心悦诚服，一边自嗨一边向微信贡献了活跃度以及微信支付的开通率, 社交网络，病毒式传播成为这个春节最热门的互联网话题, 微信红包背后的移动支付，网络圈内人士如何点评, 外行看热闹,内行看门道,互联网金融庭院深深深几许?让我们一起来探究!
最后还是请各路土豪广发红包!
微信红包诞生记
微信红包=AA收款+随机算法
从付款收款的模式上来看，微信红包与AA收款的逻辑十分类似。后者是2013年12月，财付通推出的一项服务，用户通过“AA收款”服务号可以在聚餐、娱乐等多种场合下通过微信支付实现AA收款。
这两者之间共同点就是，都是“一对多”的关系。如果收AA收款是一个人从多个人手中收钱，那么微信红包就是多个人从一个人手中收钱。因此，早先推出的AA收款功能就成了微信红包的技术基础。
实际上，设计之初，微信红包团队曾经想到的是“要红包”，即一个用户向其他用户讨要红包，这个逻辑更接近AA收款。但是要红包会让被索要者产生抗拒感，而抢红包则相对更符合人的心理活动。所以，最终上线的红包就从“要”转成了“抢”。
那么如何产生不同的收益金额？这是由一种随机算法产生的。
在如何分配红包时，最早团队也考虑过给用户一个吉利的数字，比如末尾为8，但是这势必造成另一些用户得到并不喜欢的数字组合。于是，就决定采用生成随机数字的方式，而这对技术团队来说并不陌生。
其实，在微信早期产品中就曾出现过两个互动小游戏，隐藏在了表情功能里。一个是石头剪子布，另一个是摇骰子。这两个游戏原本用于朋友之间通过随机事件做出决策，比如谁赢谁付款。
这种随机算法就被运用到了微信红包中，于是用户就看到了各种随机生成的红包“收益”，甚至由于份数被设定的足够多，也会产生0.01元的情况。
正是由于这样的技术积累，才使得微信红包能够在短期内迅速上线。不过，在技术的支持下，产品自身的用户体验同样重要。
引入私密社交利剑
实际上，“红包”这个方式并不是微信一家独有，支付宝和新浪微博都有推出类似的活动。但是，微信的优势则在于其庞大的熟人关系网络。
近日，支付宝也上线了“新年讨喜”的功能，其设计了4个选项，分别是“向老板讨”、“向亲爱的讨”、“向亲朋好友讨”和“向同事讨”；新浪微博也推出“让红包飞”的活动，用户通过转发、评论、点赞等方式获取抽奖机会。
与支付宝相比，微信的优势在于社交关系链，即人的链接和流动。支付宝是通过通讯录或对方支付宝账号的方式实现的，而微信则利用现有的好友关系网络。
简单来说，用户通常不会主动添加别人为自己的支付宝好友，只有在需要转账的时候才会添加对方信息。但是微信本身就作为日常交流的工具，其好友关系都是在平时积累。
在这种情况下，人的主动传播显然更利于人群之间的互动和扩散。
微信红包由于“抢”的动作，使得其更具有游戏性，也比支付宝的讨要性显得更为人性化。
抢到红包后，再参与发红包的人并不在少数。因为有限量的“抢”红包既满足了用户之间好胜心，也让发红包的“土豪”，心里得到了满足。
而从支付宝公开的数据来看，用户最多的还是发起了“向亲爱的讨”，占33.7%，而向同事则只有12.3%。虽然微信并没有公布具体的数据，但是从用户的使用来看，通过微信群分享的红包甚至达到“秒杀”的结果。
新浪微博与微信最大的不同从本质上来说，前者是一个广场，任何人都可以发言，而微信，尤其是微信群更像是一个沙龙，只有收到邀请，才可以加入。
这样不同的产品基因决定了，微博的“红包”更像是一种营销行为，是主动刺激用户进行互动，然而因为微博关系并不私密，所以用户并不太会主动参与。但是，在微信中，由于分享是建立在用户彼此之间的信任上，其游戏娱乐性更强，所以用户也更愿意主动分享。
微信红包的商业效应:
1.利用中国传统习俗和面子心理成功吸引了大量眼球，高富帅和屌丝都一网打尽，A公司要干着急了；
2.延迟一天到账，就成功变成了网上银行，管过资金的人都知道这里面的巨大商业价值，尤其在春节期间；
3.不领取红包的人就相当于给腾讯送了永不提现的长期存款，腾讯摇身变成了瑞士银行。提现的人必然绑定储蓄卡；
4.B公司的李老板看来彻底在移动金融和OtoO上决心不作为了，A公司苦心经营的支付宝余额宝在腾讯的这种攻势下基本死定了，至此，BAT恐怕要重走巨大中华之路；
5.不带信用卡玩是因为从银行手上抢钱太难，搞不好引红火烧身，因为银行普遍给予信用卡30-45天的免息期限。不给转发红包就是要誓死捍卫最少一天的延迟支付期限，好获得庞大的资金池解说完毕！
谚语说：“罗马帝国不是一夜建成的！”，然而在中国人面前，没有什么是不可能的。1800年前，曹操攻打马超，一夜之间筑成冰城，打败西域雄兵。1800年后的今天，当马云底气十足的和香港联交所叫板合伙人制度的时候，原本想以时间换空间博得最大上市利益，没想到南极企鹅一夜逆袭，不可改变的将在10天后占据移动支付的头把交椅。
改变这一切的，只是一个小小的新年红包，一个小小的基于微信的场景应用。
腾讯财付通在微信低调推出公众账号“新年红包”Beta测试版。用户关注该账号后，将可以在微信中向好友发送或领取新年红包。虽然产品团队并未对该功能进行大面积曝光，但依旧很快在微信好友中引爆。借助微信群和朋友圈之间的传播，很快吸引了超过千万用户的关注和分享。由于发放红包和提现红包均要捆绑银行账户（本质就是开通微信支付），一夜之间，微信支付客户大增。
以至于网络疯传一则假消息：“随着嘀嘀打车、抢红包，微信支付绑定量刚刚超过支付宝钱包！也就是超过了1亿，腾讯正在庆祝…”
这一切，发生的太快，阿里巴巴彻底凌乱。仅在几个月前，马云还在内部邮件中指示，推出来往要打到企鹅的老家南极去。没想到，几个月后的一夜，微信仅仅一个春节红包测试版，马云自己的老窝就将面临不保，支付宝在移动支付端的希望被重创。这对于拥有6亿用户期待在移动端发力的支付宝，简直不能想象。
但噩梦才开始，春节还没开始。10天内，随着大量一二线年轻人回乡过年，在年轻人群中已经引爆的微信红包将会被带到三四线城市、被传播到他们的亲人、同学和长辈，如果这些几乎与互联网前沿脱节的用户能够通过红包开始使用微信支付（微信支付甚至会变成他们中很多人第一个接触到的手机支付方式），腾讯在支付的战略中吃下的将是一个无比巨大规模的增量用户，几乎不花营销成本，轻松将手机支付从年轻人推广到全民。
是的，您还没看过瘾，战役可能就结束了。甚至有人已经预言，三年内，腾讯市值将达3000亿美金。
对于2014阿里腾讯大战，以及此次微信红包背后的移动支付，网络圈内人士纷纷点评如下：
纪云：如果说不久前微信理财通的发布让财付通拉近了与支付宝的差距，那么今年微信红包所掀起的“春节攻势”将很有可能扭转用户习惯的天平。
青龙老贼：AA支付+微信红包=炸金花！
李军华：支付宝红包是苦大仇深的人情债；微信红包是欢天喜地的打交情。支付宝红包讨了不给不好，讨了给少了不好，不讨没给不好，想给没支付宝钱包没法给的不好，给了多少都没个动静的不好；微信红包随便拿几百发个几百个红包送出去，发红包的有种老子今天土豪一把撒撒钱的豪气；抢钱的紧张刺激，抢到几毛几分的都觉得跟中500万一样幸运，欢天喜地。。。
白鸦：现在看2C的支付这个市场，支付宝很像一台勤奋的全功能修路机，把快捷支付的银行端基础接口都搞完了、把个人网上支付的习惯培养了、把一些个人互联网支付的玩法提炼了，如今又开始革新传统企业和传统品牌的资金归集和结算体系...这台修路机在苦呵呵的一丝不苟的修着马路。而微信像一台牛逼的跑车，飕飕飕，在支付宝铺好的光明大道上肆意甭跑，毫不客气。说到底还是因为“支付是个伴生业务”，没有场景就没有支付，拥有场景就占领支付。淘宝给了支付宝下半身，支付宝正在自己长上半身，左手金融长的很好，右手互联网还是个残废，脑袋“账户价值和信用价值”刚刚发芽。这时候，拥有用户关系和可以随意组合场景的微信支付来了，少年支付宝你准备好了吗？
卜凯军：最后一战，大幕已拉开，阿里腾讯决战， 将是2014年中国互联网最期待最戏剧的一出大戏，千亿打千亿，注定地动山摇。江湖帝位，移动未来，支付宝，马云看得很重，阿里真的眼红捉急了。
易欢欢：2014是移动金融的元年，超预期这场战争腾讯胜利如此之轻松，结束得如此之快
财付通产品总监：红包就像一盒巧克力，你永远都不知道拆开它里面会是多少。微信红包只是一个应景小产品，请大家理性看待。
结束语: 2014是移动金融的元年,无论是移动互联网、云、大数据，本质上带来的是让客户忠诚度的降低、客户资金迁移的容易、客户流失速度的加快、唯一能够缓解的就是社交网络，病毒式传播的也是社交网络；.打车软件之争时除了平安外其他金融机构还没注意其本质上是对电子钱包金融入口的争夺，现在电子钱包之争格局已定，其他金融机构未来就是挂在两家之后的服务，互联网金融，让我们拭目以待，给用户创造更多的价值！
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