夜游经济的七个思考

　　随着城市的发展，夜游经济已经成为衡量城市发展的重要指标。越来越多的城市建设者意识到当前城市旅游仍然停留在“白天旅游，夜晚走人”的被动局面。而夜景亮化则成为一个突破口，如何提升夜游体验带动地方经济，江西风景独好传播运营有限公司总经理邱琳瑛以江西为例从七个方面进行了解读。

江西风景独好传播运营有限公司总经理邱琳瑛

　　江西的夜游经济有进一步提升的空间，江西南昌滕王阁的光成为了南昌一道亮丽的夜间风景线，把整个滕王阁建筑的构造雕琢出来。城市的夜游条件也日趋成熟，南昌“一江两岸”收到来自全球的关注度。

　　作为旅游人也一直在考虑，江西如何改变白天游玩，晚上走人的这种局面。与夜景照明的结合这里把夜游经济的几点思考，拿出来跟大家分享一下。

　　一是夜游经济要避免同质化，打造符合城市定位和气质的夜游、夜娱、夜购、夜宿等产品。灯光秀要依托本地的文化，有文化内涵才可以持续发展。重组旧要素，创造新场景。依托优质的自然景观、文化景观进行再创造，形成白天、夜晚截然不同的视觉效果。

　　二是创意驱动，内容为王。IP效益能够有效地强化夜游的属性，鲜明的IP元素也有利于打造自己的文化和内容，像奥尔兰的“潘多拉世界漂流”，游客可以穿过其中，感受各种发光的奇妙。

　　三是雕琢夜游场景打造沉浸式体验。夜游体验需要在精神和情感上满足游客需求，在游客项目设计中，需要游客与景区，游客与游客之间的互动与交流，它能够带回去，能够记得住。

　　四是重视新媒体传播。现在专业制作团队把目光聚焦到小视频。随着5G元年的到来，优质视频内容会成为下一个爆发点。所以我们江西风景独好传播公司现在在做这方面的工作，也希望有专业的团队打造更优质的小视频的内容。

　　五是萃取文化内涵，彰显文化特色。像文化节市活动、文化场馆参观，占据了前位，24小时书店、话剧、院线电影等等，也吸引了大批的青年游客，像台湾的成品书店也是我们这边一个很好的案例。在南昌，几何书店也是备受年轻人欢迎的，也有很多人去，环境非常的放松，可以边学文化，边休闲，可以很放松，是很深度的文化体验。

　　六是因地制宜，打造地区的品牌。井冈山是以红色文化为主题，所以井冈山的那场演绎是结合了当地的特色来做的。

　　七是立足需求，打造互动性文创产品。专项调查数据显示，情侣出游和家庭亲子出游对夜间消费需求更高。整个晚上6点到10点，黄金4小时，人均消费在200元-400元之间，这个是目前咱们夜间消费里面，消费金额、区间最多的，就是200元-400元之间。

　　夜游前景广阔，也需要政府、商界一起来合作发力。