一、电影行业产业链

我们通常用前几大厂商的市场占有率来反映这个行业的市场集中度。一部电影从制作到观众在影院观看要经历四个环节：①制作方；②发行方；③院线；④影院，其间发行和院线环节的市场集中度最高。

制作方是电影产业链中最为重要的一个环节，它们上通下达，不仅整合了上游中的各种资源（导演、艺人、编剧、摄影灯），而且将产成品电影影片投入到下游渠道（院线和影院）。

当前我国主流商业电影的主要提供商是①大型综合制片商，除此之外，我们还有②国有制片单位和③中小型民企制片公司。国有制片的产出多为红色电影、儿童电影和农村电影等，以舆论宣传为主，商业价值有限。

二、电影厂商的竞争形式

我们可以把企业划分为三种类型：产品型公司、产业链型公司和产业生态型公司。

你可以只制造产品，但只有把产品做到极致不可替代，相对于上下游你才有竞争力；

你可以做全产业链，像Zara一样做到所有产业链环节效率最高，这样别人就拿你没辙；

你还可以做生态，就跟小米一样，卖完手机再去卖自行车，米粉也会买单，因为这个时候的小米不再是一种产品，而是一个品牌一个符号一种价值观。

当前电影产业链不同环节的企业都开始了向全产业链扩张的步伐，整合资源，产生协同效应，提高定价权。

如上图所示，中影集团以影视发行发行为主，辅之以影片制作、影片放映及影片服务业务。根据2017年半年报，中影63.71%的收入来自于影片发行。

但从毛利率分部看，影视制作和影视服务的毛利率最高，放映次之，影视发行的毛利率最低。以中国电影为例。

当前我国电影厂商还面临着来自好莱坞大片的竞争，但不论是进口电影还是国产电影，内容为王这点不变，《战狼2》的成功就是个很好的例子。用“内容渠道”拉动票房收入持续增长，是电影行业发展不变的逻辑。

电影是文化传媒行业的一员，与它同门的行业还有电视节目制作行业、动漫行业、影院和电视广播行业等。其中，电影制作行业的代表性上市公司有华谊兄弟和光线传媒，两者市值合计约550亿元；发行和放映电影的行业，代表性上市公司有4家，分别是万达电影、文投控股、中国电影和上海电影。

我们以电影制作行业为例，介绍一个企业的综合财务分析要关注哪些指标。下面是该指标体系，我们要从①收益率；②资产获利率；③增长率；④资产管理效率；⑤资本结构，五个方面进行分析。

2016年，电影行业收入增速首次出现负增长，降至12.39%，净资产收益率下滑；同时，期间费用率比2012年多了16个百分点，宣传推广费增长明显；另外，企业的负债率上升，需要融资来满足扩张需求。

上面分析的是该细分行业的数据，

还有一个分析思路是将华谊兄弟和光线传媒的这些指标做对比，然后再与上述行业平均水平作比较。

从行业分析到企业分析，大致就是这样的分析思路。但电影行业的发展，归根到底还是取决于经济大环境，人们的收入和消费水平。

2010年，我们电影产业的票房收入突破百亿元大关，进入“百亿时代”；

2016年，我国电影票房收入达到457.12亿元，今年或可突破500亿大关。

2016年，石油天然气行业的营收规模有3.7万亿，是500亿的70多倍；

钢铁行业的营收规模有1万亿多，约是500亿的20倍；

零售行业的营收规模有1.4万亿，是500亿的28倍。

总而言之，言而总之，当前电影行业的市场容量真的不大，希望随着产业结构的调整和消费升级，蛋糕能够越多越大，这样纵使只能在这个行业分得一杯羹，也不至于太小。

本站仅提供存储服务，所有内容均由用户发布，如发现有害或侵权内容，请点击举报。