本周分众的业务情况可以看作是今年的转折周,业务创出今年最好水平——今年第一次在周轮播时方面长达到去年、前面满刊时25分钟的业务水平。
相比今年调研时20分钟满刊时长,提升了一档。意味着往后分众传媒业务满刊时长大概率都又要用25分钟计算挂刊率了,很大程度上说明分众的业务在不断回升向好,挂刊率持续提升。
详情如下:
本周广告轮播时长25分钟,满刊,每个轮播广告数量107个,广告主27个,其中广告大户有12个(其中波司登、宝沃汽车为联播网、框架双料大户),消费品广告主16个,占比接近60%,业务结构继续保持良好。
本周广告主中大户为:波司登、水井坊、梦之蓝、宝沃汽车、蒙牛特仑苏、汤臣倍健、瑞幸咖啡、红豆内衣、剑南春、华为、速美超级家、君乐宝。
大户也主要以消费品广告主为主,上周的沃尔沃、康恩贝、抖音、江苏银行下架,本周波司登、剑南春回归,而华为、汤臣倍健、蒙牛特仑苏成为新晋大户。
本周华为首次出现在分众传媒的广告屏幕,华为是国内最头部的企业,第一次就以大户身份亮相分众,充分说明分众的流量价值被越来越多的超级品牌所认可。
本周个人的爱股汤臣倍健也终于以大户的身份亮相分众,是一个较好的开头与觉醒,希望汤臣倍健能够持续保持在分众上的投放力度。不过此次在分众上投放的产品是蛋白粉,希望不久的将来在分众上能看到益倍适、健视佳的频繁身影——分众是引爆新品牌的利器。
而梦之蓝M6 成为近期第四周连续在分众上大力投放的上市公司品牌,而洋河股份的股价也在上周突然开始向上发力,从历史看在分众上大幅持续投放广告的公司,其股票的短期走势和其在分众上的投放力度有着一定的相关性,比如说妙可蓝多、洽洽瓜子等,其在分众上投放后相关产品业绩出现短期暴增。不过妙可蓝多和恰恰小黄袋都是新品牌,新产品,因此被分众引爆比较自然,而洋河股份的这一款梦之蓝M6 ,虽然是新产品,但是本身只是梦6产品的延伸,市场表现会如何还需要进一步验证。
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