DoNews9月15日消息 如果你认为自己的手机在大量广告短信的炮火猛攻下仍是安全的，那么你错了。
在几年间一直拒绝向广告开放自己的手机网络之后，全美四大电信运营公司开始考虑将图像、文本信息和短小的视频广告加入它们的商业盈利模式，用以降低提供给多媒体用户服务的成本。
专家在本周2006年美国无线通讯及网络(Wireless IT & Entertainment，CTIA)会议上指出现在的情况是并非广告将是否或者何时进入手机业务，而是它将以怎样的方式来执行应用。
“广告是运营商可以将更多内容加入他们的服务中的唯一方式，”一家专门为内容提供者和电信运营商负责管理移动广告的公司Third Screen Media的首席执行官Tom Burgess说，“如果他们不支持广告就无法增加内容目录，因为他们不能指望用户会费的持续增加来提供给他们资金。”
Sprint Nextel将是美国四大电信运营商中的第一个吃螃蟹者。其业务发展和产品创新部副总经理Paul Reddick透露今年秋天将就Sprint的新广告计划召开一个预备会议。
Verizon无线的几位高层承认公司已经开始测试一个手机广告服务项目。Cingular无线也在考虑通过通过菜单服务将广告加入内容。但CTIA会议上的无线服务运营商高层们都拒绝透露细节。
“我们最近正在寻找移动广告合作，”Cingular的娱乐内容部分高层主管Rob Hyatt说，“我不准备公开谈论过多，但是如果你看下有线电视市场，它是一个用户和广告业务结合的很好的模式，给人们提供很多优质内容。”
移动虚拟网络运营商（MVNO）也引入广告支持内容进入他们的商业模式。Amp‘d Mobile周三表示它已经在和Procter & Gamble洽谈关于在视频服务中提供目标广告事宜。
Burgess解释说，今天，大多数美国无线因特网服务不包括广告。仅仅只有内容制作者自己的网站上才可以找到一点广告，它们几乎都是通过手机浏览器下载而并非来自运营商的手机菜单，或者用户习惯设置服务菜单面板。在运营商面板嵌入广告看起来将增加可用的广告目录内容。
由于害怕用户强烈反对，几乎主要的运营商都不愿将广告引进他们的网络。
“我们在进入广告这件事情上必须得三思而后行，” 在CTIA的展示上Verizon无线的首席运营官McAdam说，“人们认为手机相对于个人电脑更是他们的隐私地盘，如果你插入广告，他们并不会想看，反而认为那侵害了他们的权益。”
但是运营商希望在他们的网络上提供更多的数据服务，他们迅速意识到在广告方面大有利益可图，一种新的收入来源可以抵消那些投入在语音服务上的惨重损失。运营商同样认为广告是支持新创作内容的一种方法。
根据Informa Telecoms & Media的市场研究报告，至2011年广告商在移动市场上花费将超过11亿美元。通过与内容持有者谈判，运营商可能会占有其中50%的广告收益。
几乎只要和媒体相关，无论是报纸还是网络服务或者有线电视，它们都将从广告中获得一部分收益。它一般通过经营者提供媒体信息从而收取一定广告收益。但是运营商对他们的网络拥有完全控制权，可以筛选哪些广告放置在自己的面板上。他们同时还要花费数十亿美元升级网络以便能够满足丰富的图片、音像和视频内容所需要条件，并且为第三代3G投入资金补贴，以便用户可以试用他们的服务。
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