奥运营销打造三星品牌奇迹 |
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| 2006年04月05日 16:16 |
| 作为奥运营销的先行者，韩国三星电子从１９８８年以地区性赞助商身份参与汉城(现改名为首尔)奥运会，到１９９８年日本长野冬奥会上的无线通讯设备领域的全球合作伙伴身份，再到２０００年的悉尼奥运会、２００２年盐湖城冬季奥运会、２００４年雅典奥运会、２００６年的都灵冬季奥运会以及日渐临近的２００８年北京奥运会，在过去的２０多年的时间里，三星一直在为奥运会、亚运会等多种世界范围的体育盛会提供赞助。在成功的奥运营销的助推下，三星的品牌价值在不断提升，三星正立志打造世界顶级品牌。 奥运营销赢得美誉 据《香港商报》报道，２０多年来，除了奥运顶级赞助商(ＴＯＰ)计划外，三星还持续赞助了悉尼、雅典以及都灵冬奥会的火炬传递活动，并在全球开展火炬手的甄选。在２００６都灵冬奥会火炬接力中，深受中国公众喜爱的舞蹈艺术家邰丽华、素有“冰上蝴蝶”之称的陈露以及全国各地甄选出来的数十名优秀选手，作为三星电子中国区火炬手参加了冬奥圣火的传递。 此外，自２０００年悉尼奥运会开始，三星推出了“相约奥林匹克计划”，获得了巨大成功之后，这个项目一直得到延续，在奥运会期间的影响也日益扩大，深受全球参观奥运会体育迷的喜爱。 不仅如此，三星长期关注群众性的体育活动，多次组织、支持群众性体育运动的开展。其中的“三星电子杯”迎奥运万人长跑活动已连续几年在中国重要城市相继开展，其参与人数之多、活动范围之广，在国内的奥运主题纪念活动中都是首屈一指的。 品牌价值迅速提升 成功地实施奥运营销战略，使得三星品牌获得了快速而显著的提升。２００４年雅典奥运会时的一次调查显示，雅典奥运会后，三星品牌以下指标有了显著提高：好感度提升了７％，第一提及知名度(Ｔｏｐ Ｏｆ Ｍｉｎｄ)提升了６％，未提示知名度提升了５％，购买欲提升了５％。 国际品牌咨询公司(Ｉｎｔｅｒｂｒａｎｄ)的调查数据显示，２００１年三星品牌价值６４亿美元，排名世界第４２位；２００２年盐湖城冬奥会后，三星品牌价值达到８３亿美元，排名提前８位；２００３年三星品牌价值攀升为１０８亿美元，排名第２５位；２００４年８月，三星品牌价值已达１２５．５亿美元，世界排名第２１位；而到２００５年，三星品牌价值１４９亿美元，世界排名第２０位，以五年来增长１８６％的业绩名列前茅，被国际品牌咨询公司评价为发展最为迅速的品牌之一。 立志打造顶级品牌 目前，三星电子正在全球范围实施顶级品牌战略，相应地出台了全球的市场战略目标。２００５年１１月，在三星电子纽约全球路演上，三星电子副会长兼首席执行官尹钟龙对媒体宣布，“在２０１０年之前成为产品品质和数量都能位列世界前三甲的电子公司之一，我们还将把三星电子全球领先的主导产品数量从目前的８个提升至超过２０个，同时，也使公司销售额比２００４年增加一倍，达到１１５０亿美元。” 对于三星的宏伟计划，业内分析人士普遍持较为乐观的态度。市场投资公司ＣＪ投资证券公司分析师李民熙(音译)表示：“我认为三星电子的这一目标切实可行。因为三星电子产品结构呈现多样化，从显示器到半导体和数码媒体产品，应有尽有。另外，三星电子在逆境中不断加强产品技术研发的能力，也会成为三星实现目标的强大动力。” 不仅有产品结构、研发创新能力的保障，三星成功的市场营销战略也是重要保障之一。在三星实施顶级品牌战略的过程中，毫无疑问，奥运营销仍是重要市场战略之一。 北京奥运展示良机 对中国来说，２００８年北京奥运会是经济持续腾飞的契机，对企业而言却意味着无限商机。对于三星这样的奥运营销全球典范，正是一展功力的良机。 ２００５年初，三星(中国)公司社长朴根熙自上任伊始，就曾对中国媒体表示，“中国是三星重要的全球战略伙伴，达成在中国建设‘第二个三星’的目标，取决于我们能否成为优秀的‘受中国人民爱戴的，贡献于中国社会’的企业。成为‘受中国人民爱戴的，贡献于中国社会’的企业发展战略，体现了三星根植中国的长期战略主线。” 在这一理念的指导下，围绕２００８北京奥运会，三星制定了切实、万全的奥运赞助和支持计划。作为国际奥委会顶级赞助商，三星自２００２年开始每年向北京奥运会青少年培养基金捐款１００万元，用以支持北京奥运会。在２００８北京奥运会“绿色奥运、科技奥运、人文奥运”三大理念下，三星还正在或即将向北京市政府和北京奥组委提供一系列的密切合作与支持。 三星既是无线电通讯设备领域的奥林匹克顶级赞助商，又是无线终端机、ＣＤＭＡ通信系统、软件等领域的先导企业，担负着实现北京奥运会“科技奥运”的使命。２００６年，以“人文奥运”为主题的“三星电子杯”迎奥运长跑节将在中国的北京、天津、成都、沈阳、苏州等城市陆续展开，时间持续到２００７年年初。不仅如此，三星连续两年赞助韩国前任驻华大使权丙铉先生推动的“中韩友谊林植树活动”，并就“绿色奥运”事宜与政府有关部门构建支援与合作关系。 |
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