阅读，在这个虚无的互联网时代需要承载更多，这是不争的事实。“读书使人充实，思考使人深邃，交谈使人清醒。”美国政治家本杰明·富兰克林曾经说过的这句话，放到现在依然很有道理。
互联网时代改变了很多东西，吃穿住用行，其中的阅读方式也悄然发生变化，从延续至今的纸质书到20年前PC端第一篇网络小说《第一次亲密接触》的出现，再到现在移动端的电子书，以各种方式满足人们不同场景的阅读需求。
作为必争的场景之一，互联网巨头公司BAT早已在文学领域有所涉及。比如阿里巴巴的大文娱，文学作为阿里大文娱以及整个阿里巴巴的IP的内容源头之一，已经拥有书旗小说、UC小说、优酷书城、PP书城、云OS等多个阅读入口。
而为了进一步助力实体书电子化，打通线上购买及消费内容链接，6月11日，阿里文学在北京举行新品发布会，宣布与天猫图书联合推出全新数字阅读产品天猫读书APP。
1、为什么要再出一个天猫读书APP？
也许很多人不太明白为什么阿里已经拥有多款阅读APP，还要再出一款，阿里巴巴文化娱乐集团CFO、阿里文学CEO宇乾（黎直前）给出的答案是：这款产品是“书旗小说为起点的阿里文学，以及以出版物为起点的天猫图书完美的一个衔接”。
不过从另外一个方面来看，竞争对手阅文集团旗下拥有微信读书、QQ阅读、起点读书、潇湘书院等App，掌阅拥有大量的合作伙伴与版权优势，网易文学有网易云阅读、网易蜗牛读书、采薇书院等，都是以多款APP来分占数字阅读市场份额，其中的竞争激烈程度也可想而知。
阿里文学虽然有多款App，但真正拥有实力与对手抗衡的也只有书旗小说，在外人看来，整个阿里文学看起来并没有太多优势。
然而在整个市场中，并没有出现明显的马太效应，依然是多个APP共存的状态，也说明市场的承载能力足够大，人们对于工具的选择上是各取所需。
从战略上来看，阿里文学发布天猫读书APP，则可以进一步细分市场，通过上线多个APP抢占渠道。天猫读书的定位则偏向于严肃文学，主要目的是服务于该领域用户圈层，致力于品质阅读、知识获取以及情感的承接。而书旗小说深耕网文阅读，服务于通俗文学的读者和作者，为用户带去轻松愉悦的文化娱乐体验。
二者虽然有类似的地方，但是在总体上更多的是互补的关系。天猫读书与书旗小说的结合也会全面覆盖用户群体，满足不同用户的需求，相对于一个APP承接所有内容与用户来说，二者对内容与用户的分类也会更加简单精准。
2、纸质与电子版的互通
早在2000多年前，纸就已经出现，延续至今，它依然承载着历史与文化，拥有巨大的价值。但是在数字化时代，纸质书籍也开始改变存在的形态，电子书以其阅读、成本、存储、便携方面的优势备受年轻人的青睐，2017年中国数字阅读用户已经超过3.8亿，而中国网民总数为7.72亿。
数字化的阅读确实给实体书以及相关企业带来了一定的冲击，但是纸质书的消费其实并没有减少，根据第三方数据显示，2017年中国图书零售市场总规模为803.2亿元，线上渠道是增长的主要推动力，实现了25.82%的增长，线下书店也实现了2.33%的同比增长，从数据上看，只是其增长的比例、速度有所放缓。
而在2017年，数字阅读市场已经达到152亿的规模，虽然数字阅读不断普及，但是纸电一体依然是近年阅读的主流，根据数据显示，有55%的受访者表示在过去一年同时阅读纸质书和电子书。
线上销售市场已成为拉动图书整体市场的主要驱动，但是在市场供给上，纸质书与电子书在线上购买及消费场景的割裂，并没有让用户享受到一体化的服务。
借助天猫图书的巨大流量入口及与之匹配的目标人群，天猫读书APP的出现在一定程度上解决了纸质书与电子书之间路径不畅的问题。
阿里大文娱版图下，文学领域已经打通了纸质与电子两种媒介，作为阿里文学与天猫联合推出的新产品，天猫读书将发挥在数字阅读上的优势，与天猫图书共同为用户提供精品、时尚、便捷的购买及内容消费体验，最终实现一键买、一键读、一键分享，打通线上购买及消费内容的全新链路。
在用户体验和用户的习惯上，纸质与电子版的互通，让纸质书用户可以在享受实体书带来的阅读感受外，尝试更多的阅读方式，而同样电子书用户也可以通过购买纸质书来享受午后的闲暇时光。
3、提高用户体验，不仅仅是读者
今年1月，阿里文学公布全新定位——建立文学领域的综合基础设施体系，打造文学领域的水电煤。也就是说，阿里文学要做的不光是一个阅读平台、作者平台或IP孵化平台，而是要在数字阅读、原创内容培育、IP衍生三大领域全面布局，以此为基础来提高用户体验。
无论是书旗小说，还是最近推出的妙读APP以及天猫读书APP，在数字阅读内容上，通俗文学、严肃文学以及在碎片化时间进行高品质阅读，阿里文学为用户提供了更多的选择。而通过全链路的布局，线上线下、纸质与电子的打通，也为读者带来更多的阅读方式和场景。
天猫读书APP作为内容分发平台，首期上线的电子书涵盖儿童文学、畅销小说、资格考试、社科生活、经管理财、职场励志等热门领域。其中《原则》《岛上书店》《梦幻花》《谢谢你离开我》《风风雨雨一百年》《半小时漫画世界史》《给孩子讲宇宙》《古董局中局》《清明上河图密码》等热门图书及系列丛书拥有超高人气和关注度。
而在很早之前，阿里大文娱就以其全链路能力开始赋能创作者，“阿里文学正在打造以网文IP为核心的全链路衍生商业生态，优质作品的变现能力将得到进一步增强。未来，爆款IP将会在文字、动漫、电影、电视剧、网剧、游戏、衍生品等多渠道进行布局并实现爆发。”宇乾曾经提到。
优质的内容依然是各平台竞争的有利武器。在阿里的生态体系下，数据化运营，大数据的反哺，能够给予内容创作者更精准的指导，从而产出更多优秀作品，同时通过IP衍生提升整体收入，实现双方共赢的局面。
而在经销商方面，作为生态协同的重要伙伴，2017年天猫图书以350亿码洋的市场规模领跑线上图书销售市场。“以平台模式做电子书的APP。”天猫图书总经理灰衣这样定位天猫读书。在天猫读书上，出版社可以卖自己的电子书，同时它也可以与经销商一起去卖电子书。
目前，天猫已形成一个有3000多家民营书商、国内外超300多家主流出版社等组成的生态体系。
“让阅读变得更简单！未来天猫读书还将发展包括听书、内容付费、AR看书等场景的丰富场景，让手机成为读者的移动书柜。”宇乾在发布会上说到。以实业、永续经营、协作共赢的心态来布局文娱领域，依托整个阿里生态，在不断完善的综合性基础设施体系下，阿里文学未来可期。
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