文/日化砖家
颜值经济时代，化妆品已经成为一种刚性需求。据iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，自2012年至2019年，我国化妆品市场规模不断扩大，尽管2020年市场规模有所收缩，但规模已达3958亿元，预计2021年化妆品市场规模将达到4553亿元。
当前，我国已成为世界上第二大化妆品消费市场。得益于化妆品行业的快速发展，中国护肤品行业整体也迎来快速增长。在美容保养的理念深入下，面膜作为护肤品中的重要子类，已经被越来越多的消费者所接受，特别是近十年来欧美化妆品大牌对于国内市场的持续投入和培育以及国内淘系品牌不断发力，国内消费者已经逐渐将面膜作为快速补充面部营养的保养品。
在2020年的双十一中，面膜以3704万件的销量成为淘系平台护肤品销量第一品类，成交额也达到了48.36亿元。
根据Euromonitor International数据显示，2019年我国面膜约占整个中国护肤品市场规模的11.88%，约为291亿元。2020年全球疫情的爆发展现了中国大陆护肤品市场顽强的生命力，在全球护肤品市场规模下滑的背景下，中国大陆护肤品市场规模依旧能够保持10.28%的增速增长，而面膜市场规模也保持正增长态势，市场规模突破300亿元。
当前，中国面膜市场竞争激烈、市场集中度较低，市场的参与者主要有四大派系，分别是国产专业面膜品牌、国产综合化妆品品牌、国际品牌及日韩面膜。
近年来，我国本土品牌快速崛起，多个国外品牌争相进入中国市场，我国面膜市场的主流品牌中，国外品牌主要有SK-II、OLAY和科颜氏等，国产品牌主要有佰草集、珀莱雅、一叶子、自然堂、韩后等。在推动我国面膜行业发展的同时，也加大了行业的竞争激烈程度。
面膜按功效可以分为哪几类？
1、清洁面膜。这是最常见的一种面膜，可以清除毛孔内的脏东西和多余的油脂，并去除老化角质，使肌肤清爽干净。
2、补水保湿面膜。保湿面膜也是日常护肤中不可缺少的一种，它可以将水分锁在膜内，软化角质层，并帮助肌肤吸收营养，适合各类肌肤。
3、舒缓面膜。可以使紧张的肌肤得到舒缓，消除肌肤疲劳感，恢复肌肤的光泽和弹性，适用于敏感性肌肤。
4、紧肤面膜。收缩毛孔、浅化皱纹。
5、再生面膜。软化表皮组织促进肌肤新陈代谢，适用于干性或缺水性肌肤。
6、美白面膜。改善肌肤暗黄，抑制黑色素的形成，让肌肤白皙透明。
目前，我国消费者对面膜的关注点主要有六大方面：功效、痛点、产品设计、使用场景、适用人群和产地，功效和痛点是消费者关注的重点。以中国化妆品分享第一大社交平台——小红书用户分享面膜笔记为例，有36%的笔记关注点在功效方面，有27%的笔记关注点在痛点方面。
其中，补水、保湿、修复、清洁和温和为面膜功效前五大关注点，补水关注度最高，达到30%；而敏感肌、痘痘肌、干燥、黑头为用户使用面膜前四大痛点，敏感肌占比最高，为36%。
据前瞻产业研究院发布的《2021年中国面膜行业市场现状与发展前景分析》中可以了解到，从2020年天猫联合知名时尚杂志ELLE发布的《95后初老少女大型摊牌现场》——95后抗初老产品消费趋势报告显示，单是95后购买的面膜总量便可以涂满将近4000个足球场。随着我国面膜消费人群的年龄逐渐年轻化。
另外，“男色经济”的崛起，将会推动男性面膜需求，后疫情时代将会催生更多修复类面膜需求。
2020年受疫情影响，人们的购物消费习惯向线上转移。从2020年度淘宝、天猫、京东美容护肤、美体、精油各子类表现看，面膜以297亿+的销售额位列第三，同比增长7.28%。线上形式的一片大好，不仅吸引了众多传统品牌纷纷布局，更有一批新锐品牌借势而起。
未来，在消费升级加持背景下，我国消费者越来越关注自身的皮肤护理，敷面膜的这一快速密集补救皮肤的方式将会更加受到追捧。而且，与其他发达国家面膜渗透率相比较，我国面膜渗透率仍处于较低水平，未来市场提升空间较大。
同时，国家政策监管不断加强将助力行业健康发展。根据Euromonitor International预测，2024年中国面膜市场规模有望突破600亿元。
随着面膜市场日趋成熟，消费者对面膜的消费需求也逐渐趋于理性，使用效果优劣差异已成为消费者当次或持续购买的主要动因。所以，品牌方更应该注重加强产品功效性，为消费者制造创新优质产品。
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