作者：翟子休
其实，熟悉我的人都知道，我近两三年或者说09年以来，一直是很痛苦的！痛苦的原因在于总是纠结于如何实现自我价值，如何为客户提供更有价值的服务，因为有时候，我自己都不信我的企业新闻服务能够给客户带来质的帮助。我总是在和朋友聊天的时候，有一句口头禅“我现在所做的工作，就如给一个姑娘头上插花”，姑娘美不美，肯定不是因为插花了还是没插花的缘故。
广州塔高600米，小蛮腰熠熠生辉为花城增色！
11月14日晚，就是有超级月亮但错过了要等18年的那个晚上，我和中国“品牌成功学之父”袁佳东老师从18点见面，一直聊到凌晨2点，广州塔脚下，在酒精的作用下，我们思想交换的角度特别广泛和自由，聊到了爱情、事业、情怀、营销、定位等等，进行了忘我的8小时纯粹的交流，相互启迪，师师所长，这是伴随着超级月亮冉冉升起的晚上！
聊到最多的还是我们营销人最关心的，如何给客户提供最大价值、如何让客户相信你有能力给他提供价值！我系统的听袁佳东老师讲解了他的“品牌成功学”，袁佳东品牌成功学五重奏是“战略 产品 模式 渠道 广告”。袁佳东老师认为，单独谈战略定位、谈产品创新、谈商业模式、谈渠道、谈广告营销的实践案例和理论已经汗牛充栋了，但一个品牌要成功，最重要的是五位一体，战略定位是品牌成功的根本，但不是全部。袁佳东老师指出，现在商业模式很热，很多人一开始就大谈特谈商业模式，但商业模式核心市场着附点是产品，先谈模式后谈产品就有点本末倒置的味道了，没有一个好的产品，任何模式都不可能持续成功的！
袁老师给予我的启迪是，当你纠结于给客户提供价值不足时候，其实思维层面还是停留在产品和模式层面，你没有从战略层面把自己进行定位！你做企业新闻十几年，写的东西也很有敏锐性，特定时候给客户提供的价值是非常巨大的，但这种客户特定时候的需求感受不是常态，是突发性的更多，所以你的事业挫败感很强，因为你认为在绝大多数时候是客户不需要的状态，这很容易让你把自己置身于一个弱者的状态，在与客户博弈的过程中你是直不起腰杆的。你的价值没问题，问题是你要从战略层面对自己的价值进行定位提升总结。
是啊，做了十几年的企业新闻传播，说一点价值没有，那打死我也不信！但这么多年，我一直停留在术的层面思考，拿袁佳东老师观点来说就是一直在研发产品，并没有回过头看看你研发产品到底是要满足客户什么需求，这时候不讲战略的弊病暴露出来了，但你还一直无感，还总是试图用新产品谋取事业突破，那怎么可能呢？任何一个战略其实就是伽利略撬动地球的那个支点，你相信杠杆原理，找到了那个支点，那么你就能撬动地球。
聊到两点后，回到酒店就懵懵懂懂的睡着了。早上一早醒来，突然大脑里边冒出了一个新概念《品牌公信力》！其实我十几年来所从事的企业新闻工作，在很多人看来是帮企业吹牛皮，但我在现实执行中，真的发现很多优秀企业，在给他们新闻传播服务时候，深深的被他们追求品质的细节和执着的产品研发投入所折服，可以这么说，企业是很优秀的，产品是超一流的，消费者通过我们的新闻报道，也能部分感受的到！但因为企业新闻传播服务没有常态化，企业认为，大事件才有传播的意义，在他们看来产品研发过程的艰辛和突破都是企业自己的事情，是再正常不过的事情，企业狠抓产品质量，也是本能的，市场竞争压力就在那里，你不认真解决好产品，慢慢在竞争中就会落后。
这些细节，其实就是品牌可被信任的多角度呈现，消费者感知了，那么就更信任你的品牌和产品了！新闻的笔触是可以很细腻的，同时因为互联网时代信息传播技术的突飞猛进，图文乃至视频新闻都能便利传播。我们公司和中央报媒有十几年牢不可破的关系及这么多年在网络新闻传播行业的积累，我们有很大的媒体动员能力，通过新闻报道的方式，在具有公信力的中央等媒体进行品牌新闻报道，通过多角度多次完全呈现一个品牌产品细节，让消费者能够了解更多，这样是更有利于消费者理解和信任这个品牌的。换一种说法，我们是掌握了一个方法，一个 让消费者无限了解目标品牌产品的方法，这个方法是可以让企业的品牌在公众中建立应有的信任度的，也就是企业《品牌公信力》可以通过持续的、常态的新闻报道形式对消费者进行沟通和呈现，从而达到公众消费者信任你的品牌效果。这对于我所从事的事业是一个很重大的战略总结。
也就是说，我一直以来从事的工作是沟通，是完成品牌产品和消费者的沟通，但以前一直是做夹生饭，不彻底。不彻底的原因是没有认识到工作价值，没有战略层面的升华，只有技术产品层面的修修补补，没有勇气去游说企业接受我们公司早就提出的“企业新闻传播标准化、系统化、常态化解决方案”，因为我自己在怀疑这个工作的价值，但这个工作的价值实际是巨大无比的，因为她首先为企业嫁接了媒体的公信力，然后在消费者和企业间搭建起了了解的桥梁，了解是信任的前提，坚持说真话，让优秀的企业和消费者沟通更畅通，做到了这一点，信任还是问题吗？
现在不一样了！我今天一早就根本不顾及袁佳东老师昨晚可能因为我才凌晨三点睡觉的事实，在早上6点29分也就是我脑中《品牌公信力》灵光一现就坚定这是我一辈子事业时候，非常迫不及待的给袁老师微信留言：“老师，我的服务定了！”，确实是定了！
持续6年的迷茫一扫而空，我现在充满了力量！就在昨天晚上，一个有超级月亮但下一次要等18年的不同寻常的晚上，我找到了事业的情人《品牌公信力》，从今以后我要为任何一个有意于建立品牌公信力的企业服务，因为这是我确信的价值所在。我坚信18年后，如果我愿意，我可以和中国品牌成功学之父袁佳东老师一起在迪拜塔下或者任何愿意去的地方，酌着小酒，回忆起那个广州塔下的夜晚！加油！
简介：
翟子休（墨翟之翟 庄子休之子休）
原名：唐建奎
北京盛唐经典传播机构创始人
中企盟丨中国企业新闻联盟（企业新闻门户网站）创始人
中企盟搜狐新闻媒体频道主编
中企盟企业新闻研究院院长
中国伦理学会会员
北京湖口企业商会副会长
从事新闻工作12年，在中国第一个提出“企业新闻自助”概念，并创立中小微型企业新闻自助平台门户网站——《中企盟丨中国企业新闻联盟》，同时创立了《中国企业新闻研究院》，致力于解决中小微型企业新闻传播专业性普及及企业传播效率研究，并依照企业互联网传播通道表现，设立行业企业传播力指数；
以媒体身份入驻搜狐媒体新闻平台，亲任中企盟搜狐新闻频道主编；在创立北京盛唐经典传播机构十周年之际，在全国率先提出企业新闻服务的标准化、系统化、常态化，致力于企业和消费者沟通的伟大桥梁事业，成就企业架构《品牌公信力》。
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