过去几年，全球智能手机出货量一直在稳步下降，事实证明，对于大多数手机行业的老手来说，要保持健康的增长速度和丰厚的利润率是很困难的，因为消费者不断要求用更少的钱获得更高的价值。但除了华为(Huawei)和小米这样的大品牌之外，另一个主要品牌也取得了重大进展，尽管没有华为和小米那么显著。
这可能就是为什么摩托罗拉最近的良好进展没有引起那么多市场分析师和技术专家的注意。但本文作者注意到这一点，可以追溯到今年2月，当时联想的移动业务集团发布了近5年来的首次季度利润报告。对于那些在过去10年一直生活在困境中的人来说，摩托罗拉移动(Motorola Mobility)在2012年被谷歌以125亿美元收购，两年后被出售给联想(Lenovo)，收购价仅为收购价的一小部分。
尽管这笔29亿美元的交易一开始看起来是一笔令人难以置信的交易，但联想多年来一直在努力利用这个手机历史上最古老、最受尊敬的品牌之一。
一个(潜在的)美好复兴的开始
在我们进一步讨论之前，有一点很重要，那就是联想的移动部门并不是一下子就赚了很多钱。由于这家中国科技巨头从未详细披露其“移动业务集团”在2018年最后三个月和2019年第一季度的盈利情况，我们猜测这些数字仍然相当温和。但小利润(连续两个季度)确定了巨额亏损报告在过去的几年里,随着联想尝试许多不同的策略,重组其庞大的产品组合之前不止一次决定专注于亚洲市场的少数与自有品牌设备和主要目标Moto手机在北美和拉丁美洲的观众。
Counterpoint的研究记录显示，摩托罗拉在2018年第一季度至2019年第一季度期间的地区市场份额实际上增长了一倍，自Razr在美国的辉煌岁月以来，摩托罗拉在美国广受欢迎。最新的初步坎塔尔报告表明,品牌也有一个伟大的第二季度,尽管其8%的馅饼感觉不一样令人印象深刻,说,1.45亿年全球手机销量早在2005年,它肯定是有一天可能导致……可以成就更大的事情。
然而，如果没有日益受欢迎的中档摩托罗拉G系列和更加低调的Moto E系列，这一令人瞩目的、充满希望的回归是不可能的。如果雷诺沃罗拉想要被认真对待，成为全球领跑者的潜在挑战者，它就必须加大力度。说到领奖台，有趣的是，摩托罗拉正一点点接近LG在美国的铜牌位置，而在截至2019年第一季度的全球智能手机发货量中，摩托罗拉却远远排在第七位。
没有高端市场，就没有长期增长前景
那么，三星、华为和苹果有什么共同点呢?除了喜欢互相“借用”对方最好的创意、设计和功能外，这就是。是的，我们正在考虑最好、最受欢迎的高端手机。诚然，华为在过去几年令人难以置信的崛起，在很大程度上要归功于该公司出色的低成本产品。但如果没有像P20和Mate 20这样的大片，超越苹果仍将是一个白日梦。三星和Galaxy S10家族，以及之前的超级高端Galaxy S和Note家族成员也是如此。
高端设备不仅比低端和中端游骑兵卖得好，还能产生更高的利润，这有时会让低端产品亏本销售。不幸的是，对于联想来说，Moto Z系列未能赶上G系列的水平。需要证明吗?根据Counterpoint Research的数据，摩托罗拉被排除在全球高端手机市场的前五名之外，排在OnePlus和谷歌之后。
在美国“高端”智能手机的销售方面，一加和谷歌也领先于摩托罗拉。不是很好。毕竟，一加去年才刚刚在该地区上市。也在一艘航母上。显然，Moto Z3是一个失败，而最近发布的Z4感觉不是很高端，搭载了Snapdragon 675处理器。好的一面是，总有Z4的力值得期待，对吧?嗯，显然不是，这意味着该公司完全放弃了高端市场，甚至没有像Galaxy S10e和iPhone XR这样的美国竞争对手。
这似乎是一个巨大的错误，本质上是将该品牌降级为二线品牌。显然，专注于中低端产品本身并没有什么错，尤其是在使用Moto G7和G7 Power等出色的设备时。但这些业务的利润率也不可避免地较低，不太可能实现与手机发明相关的品牌应该追求的那种长期增长。摩托罗拉似乎满足于微薄的短期收益，而不是高瞻远瞩、高瞻远瞩。
除非可折叠的Razr是真实的，比最近谣传的更强大，比目前认为的更接近商业版本，在这种情况下，我收回这一切。
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