【余老师导读】
有用户强烈要求推荐几本营销实战方面的好书,我翻遍了我的书架,发现营销方面的书确实不少,但发现都有一个共同的“弱点”,道理太多,太抽象,案例太高大上美,距我们太远。我选择一本书的出发点是,如果一个月或者一年只能读一本营销书,那该首先读哪一本?这样就简单了,中国著名营销策划人叶茂中先生的《营销的16个关键词》于是登上了我们的公众号。书本太厚,339页,内容庞杂,“废话”不少,当然,“大师”们不知是出于炫耀,还是什么原因,“大道理”依然不少。更多精彩内容请购买原书学习。书有点小贵,售价98元,网络上购买要便宜些。余老师十分赞同史玉柱一个观点:营销是没有专家的,如果有,那一定是消费者。偶然发现,很多“大师”都有哲学家的味道。所以,本人建议,想成为“大师”,哲学还是一门必修的功课。
叶茂中,叶茂中营销策划机构董事长,资深营销策划人和品牌管理专家,清华大学特聘教授,南京理工大学工商管理硕士(MBA)研究生导师,中央电视台广告策略顾问,著有《叶茂中策划》、《创意就是权力》、《圣象品牌整合策划纪实》、《转身看策划》、《新策划理念》等。
洞察
发现机会比学习市场营销
更重要
就是一次一次一次一次
做一样的事情
是用来满足人们需求和欲望的
物体或无形的载体
该认真认真,该混蛋混蛋
11 娱乐
借势
虽有智慧,不如乘势。
鱼和熊掌不可兼得,营销必须有取舍
碎 营销
企业必须不断从错误中成长,营销也如此。
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